火锅江湖上演「小龙坎」商标大战

原标题：商标使用存在争议 火锅江湖上演“小龙坎”大战

一荣俱荣，一损俱损，如果大家都共同维护这个品牌还好，一旦有人违反游戏规则，将带来灾难性的后果。

成都小龙坎餐饮管理有限公司：

“小龙坎”名称我们最先用

其他“小龙坎”：

不背冒牌锅，“小龙坎”不归某一公司专有

江湖乱

2015年下半年开始，带着各式前缀和后缀的“小龙坎老火锅店”开始出现。“许多店不仅从装修到店面都相似，与康师傅和‘康帅傅’一样，即便是我们自己人，看到都不一定第一眼能辨别出来。”何小姐说。

说不清

张蛟认为，一个商标未申请通过有两个理由：第一，已经有人申请；第二，使用这个名字的人太多，使得这几个字陷入争议。“一般来说，如果这几个字有太多人使用，存在争议，国家工商总局对于申请一般不会予以通过，从行政申请商标的角度来说，难度非常大。”

咋破局

最好的办法是，由政府相关部门或者相关协会组织牵头，成立小龙坎火锅行业协会，统筹所有小龙坎火锅店制定行业标准，通过行业自我规范和自我净化，以达到品牌保护和增值的效果。“只有大家群策群力，才能共同维护这个品牌，才能做大做强，走出成都，走向全国乃至全球。”蒋玉石表示。

7月29日，20多人在江苏镇江“小龙坎”火锅店就餐后出现呕吐腹泻；8月10日左右，有网友反映，在富顺“小龙坎”吃到了疑似变质食物；8月11日，4位成都市民在成都成华区新风路吃完“小龙坎老火锅”后出现不同程度的腹泻……

对于上述多起事件，成都小龙坎餐饮管理有限公司在7月26日至8月16日期间，连发10条微博称，这些“小龙坎”火锅店均不是直营店或加盟店，而是“高仿”“仿冒”的。然而，这些“高仿”和“仿冒”的说法，引来了业内其他“小龙坎”们不认同的声音。记者调查发现，国内多家公司抢注小龙坎商标，使得该商标使用存在争议，因此陷入商标争夺战。

“小龙坎”商标

口水战

宣战：

成都小龙坎餐饮管理有限公司： 我们率先使用“小龙坎火锅”名称

成都小龙坎餐饮管理有限公司再次发布声明：小龙坎老火锅大成都范围仅有10家门店，无任何加盟合作门店。这已经不是该公司第一次发布声明。

在刚刚过去的20天内，该公司连发10条“澄清”微博，主要针对近来镇江、成都等地网友在当地“小龙坎”火锅店就餐后的情况作出回应，认为自己是使用“小龙坎老火锅”名称的第一家企业。

“当时我们只想以‘小龙坎老火锅’的名字做一家小火锅，但是没有想到做得这么好。”成都小龙坎餐饮管理有限公司媒体公关负责人何小姐说。2014年4月，小龙坎老火锅水碾河店开业，经过了一段时间的初创期，到2015年4月，在春熙路开了第四家店，小龙坎老火锅顾客出现了爆发式增长，许多顾客以在该店吃火锅打卡为荣。

然而，从2015年下半年开始，带着各式前缀和后缀的“小龙坎老火锅店”开始出现。

“许多店不仅从装修到店面都相似，与康师傅和‘康帅傅’一样，即便是我们自己人，看到都不一定第一眼能辨别出来。”何小姐说。

反击：

谢记小龙坎老火锅： 酒好不怕巷子深

8月14日，成都新风路113号的谢记小龙坎老火锅，同样通过同名注册微博予以回应：“本店证照严格按照工商流程办理。”谢记小龙坎老火锅营运经理付健对于被戴上“假冒”的帽子，大呼“冤枉。”“我们早在2014年7月就在双流开了第一家‘留一桌小龙坎火锅’店，但是从未大肆宣扬，觉得酒好不怕巷子深，只要菜品新鲜顾客体验好，自然不怕没生意。”

成都云长小龙坎火锅店加盟店：

小龙坎名称非专用

另一家位于自贡市富顺县的“小龙坎”火锅店，系成都云长小龙坎火锅店的加盟店。这家“小龙坎”火锅店负责人告诉记者，关于网上的“客人吃到了疑似变质食物”一事，店方怀疑是人为导致，现已将相关证据递交当地公安机关。

对于成都小龙坎餐饮管理有限公司的说法，该负责人表示，总公司在全国多地都开有“小龙坎”火锅店，均手续齐全，没有侵权行为。她认为，小龙坎作为一个地名，被广泛使用于火锅店名称，这是因为其自身的影响力，不能说成是哪一家专有专用的。该负责人坦言，虽然前期的风波没有对门店造成较大的不良影响，但是被指“仿冒”，确实感觉冤枉。

争夺战

49个商标申请

仅一个成功注册

为了维权，2015年12月，成都小龙坎餐饮管理有限公司申请商标注册，但是在公示阶段因为有争议，而被驳回申请。 “只要一直有人有异议，我们就一直申请不下来。”成都小龙坎餐饮管理有限公司媒体公关负责人何小姐说，因为这种无商标的尴尬状况，即便公司想维权，也只能通过不断在官微、官博和店面上公布声明和10个直营店的地址予以回应。

记者通过国家企业信用信息公示系统查询，带有“小龙坎餐饮”信息的企业超过50家。

在国家工商行政管理总局的官网上的商标申请查询服务栏中，有49个关于“小龙坎”的商标申请，仅有一家名为“小龙坎电台巷大龙火锅”于2014年12月22日申请并成功注册，专用期限为2016年03月07日至2026年03月06日。成都小龙坎餐饮管理有限公司2015年12月25日申请“小龙坎老”商标，去年12月19日申请被驳回。

“小龙坎电台巷大龙火锅”商标

国家工商总局设立在成都天府新区办事处的胡姓工作人员告诉记者，区县级别以上的地名不能注册，而小龙坎作为重庆沙坪坝区的一个小地名，是可以被注册的。“至于为什么没有注册成功，要看每个注册方被驳回的理由。”她说。

成都美食文化促进会会长张蛟认为，成都小龙坎餐饮管理有限公司在最初起步的时候没有申请商标，这导致其做大做强后，陷入被动的局面。张蛟认为，一个商标未申请通过有两个理由：第一，已经有人申请；第二，使用这个名字的人太多，使得这几个字陷入争议。“一般来说，如果这几个字有太多人使用，存在争议，国家工商总局对于申请一般不会予以通过，从行政申请商标的角度来说，难度非常大。”张蛟说，通过诉讼争取是一个手段，该公司只要能够证明这个商标是自己最先使用的，且从开始到目前都连续使用、持续缴税，是可能通过诉讼成功争取商标的。

咋破局？

专家：需行业协会统筹

自贡市餐饮美食协会会长刘明权认为，餐饮品牌的打造和商标权的保护固然重要，但是类似于“小龙坎”这样一些公共品牌被广泛使用，则并不存在高仿、仿冒等侵权行为。刘明权称，换一个角度理解，一个公共品牌能被广泛认可，不仅是哪一个人或哪一家公司的作用，而是许多人或许多公司在基于相似或相近理念上推广、创新产生的集群效应。所以，不管是公司名称还是门店名称，只要是没有被注册为商标的品牌，均可以被使用。

“客人们并不在乎这家店是谁经营的，只在乎好不好吃，服务好不好。”刘明权说，一家餐饮店认可度的高低，最终还是需要顾客来评价。

成都美食文化促进会会长张蛟则认为，在目前商标无归属的情况下，小龙坎火锅要谈产业联合或者做连锁店，就存在法律上的隐患。“只要没有人拿到商标，商标就没有归属，要做连锁或者加盟都存在很大的隐患。”

“一荣俱荣，一损俱损，如果大家都共同维护这个品牌还好，一旦有人违反游戏规则，将带来灾难性的后果。因为消费者不会那么熟悉，只认准小龙坎三个字，以为其他的只是加盟或者连锁店。”西南交通大学经济管理学院市场系主任蒋玉石说，这是以地理名称命名的品牌所遭遇的普遍困境，如李庄白肉和宜宾酒。最好的办法是，由政府相关部门或者相关协会组织牵头，成立小龙坎火锅行业协会，统筹所有小龙坎火锅店制定行业标准，通过行业自我规范和自我净化，以达到品牌保护和增值的效果。“只有大家群策群力，才能共同维护这个品牌，才能做大做强，走出成都，走向全国乃至全球。”蒋玉石表示。

来源：成都商报

记者：钟美兰 袁伟

编辑：IPRdaily 赵珍  /   校对：IPRdaily   纵横君

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