从「专利」看OPPO如何超越苹果！

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作者：张璐  浙江裕阳知识产权代理有限公司

原标题：从专利看OPPO如何超越苹果，成为国内在用人数最多品牌

OPPO品牌注册于2001年，2011年开始进军智能机领域，短短六七年的时间，OPPO何以打败外来品牌如苹果、三星，以及国内品牌华为、vivo、小米等，独占鳌头？

首先我们来看三组数据。

1、IDC互联网数据显示，2010年到2016年全球智能手机出货量增长率分别为74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%、0.6%。

2、Trustdata《2017年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》表明，OPPO 超越苹果，以19.5%的市场保有量，一跃成为中国智能手机第一。

3、2016年《中国手机消费者需求研究报告》显示，在选购手机时，消费者最看重外观，而在手机功能方面，消费者最关注拍照。

移动互联网时代，手机的市场无疑是庞大的。据统计，2016年我国就生产手机21亿部，出货量5.22亿部。然而第一组数据也表明了市场已趋于稳定，增长变得缓慢，而竞争则会越来越激烈。在这种时候，国产品牌OPPO却突破重围，赶超近几年的市场老大苹果，成为国内智能手机市场占有量第一。品牌注册于2001年，2011年开始进军智能机领域，短短六七年的时间，OPPO何以打败外来品牌如苹果、三星，以及国内品牌华为、vivo、小米等，独占鳌头？

智能手机普及以后，相关的技术功能一直在飞速地发展和进步。在这个过程中，用户的需求也在不断地变化。根据调查，2013年，用户更多地追求软件功能、分辨率、尺寸；到了2016年，正如第三组数据表明，关注点变成了外观和拍照。销量增长，说明产品顺应了需求的变化，抓住了用户的胃口。

为了了解在这个过程中OPPO的策略，如同标题中所说，我们从专利方面切入，对其技术信息进行搜索查看。

数据显示，OPPO所属的公司，广东欧珀移动通信有限公司共拥有14743项专利技术。在这1万多项专利中，就拍照、拍摄、摄影三个关键词进行搜索，相关的数据分别为664、932、15（暂时无法排除重复项）。其中，共有外观设计专利215项。

单单有OPPO的数据，很难看出端倪，为了进行比较，接下来我们对华为的数据进行查看：华为共有87295项专利技术，就拍照、拍摄、摄影三个关键词进行搜索，相关的专利数据分别为42、192、1（同样暂时无法排除重复项）。其中，共有外观设计专利1323项。

比较之下，OPPO的专利申请和布局开始时间晚于华为，到目前为止专利总数少于华为，和拍照相关的技术却远远多于华为（但是华为的外观设计专利远多于OPPO，这一点不可否认）。以同样的方式和vivo、小米等品牌进行对比，OPPO无论是在专利总量，还是在拍照、外观方面的专利分布数量，数量都处于领先。

市场需求一直在变化，在客户关注点从分辨率、软件等转向外观、拍照的这一段时间里，OPPO手机相应地在这两个方面进行了大量的投入。明确了需求并调整了自身策略的OPPO，顺利地成为2016年国内增长最快的手机品牌，并于2017年上半年在市场保有量方面夺得桂冠。

当然，手机功能只是影响销量的因素之一，品牌、价格、质量、宣传、渠道等等因素无不影响着手机的销售，良好的销售数据是所有因素共同作用的结果。以OPPO为例，技术研发和改进是一方面，在宣传方面， 也会配合着专利进行推广，才能达到如今我们所看到的效果。

各个因素都很重要，这一点毋庸置疑，但是随着手机市场更进一步的完善和竞争更进一步的激烈，想要让自己的品牌在众多竞争对手的围攻中突出重围，根据市场变化进行的技术研发和专利申请、保护的重要性也越来越明显，OPPO在这两年的发展就是一个很好的例子。

根据Axway的最新调查显示，随着手机支付等方式的逐渐普及，七成用户希望手机开发更注重数据安全。从这一点看来，也许接下来的手机市场竞争，就会变成数据安全的竞争，而能在这一点进行技术突破的品牌，很有可能成为接下来的行业领头军。

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作者：张璐  浙江裕阳知识产权代理有限公司

编辑：IPRdaily 赵珍  /   校对：IPRdaily   纵横君

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