「精英商标事务所」诉「猪八戒」百度推广侵害其商标权，诉请赔偿503万！

原标题：“精英”进百度，出来竟成“猪八戒”！ ---精英打响行业保卫战第一枪，诉请侵权者赔偿503万！

2017年4月20日，精英商标所以侵害商标专用权及企业商号权为由将猪八戒公司和百度起诉至法院，提出了侵权者赔偿人民币503万元等诉讼请求，深圳市中级人民法院即日受理立案，案号为（2017）粤03民初890号。

1、精英商标及商号在行业内有一定影响力

精英知识产权集团注册于深圳福田区，是一家专注于知识产权领域提供一体化解决方案的综合服务商。以集团为核心旗下拥有深圳市精英知识产权运营服务有限公司，深圳市精英商标事务所（以下称精英商标所）等多家关联专业服务机构。

精英早就将“精英”文字依法注册为商标并作商号使用，依法进行了知识产权的全方位布局保护，深耕细作知识产权二十多年，形成了统一、规范、专业、知识产权服务生态链，多年来获得全国“优秀商标代理机构”、“广东省科技服务业百强机构”、“深圳市知识产权工作先进单位”、“深圳市知识产权优势企业”等多项国家、省、市级荣誉，也是广东省商标服务行业第一家被认定为广东省著名商标的企业；先后被国家知识产权局确定为全国知识产权服务品牌培育机构、国家专利运营试点单位，同时获得了国家财政部财政资金股权投资，成为获得国家目前唯一一批财政资金进行股权投资的知识产权服务机构，成功推出了知识产权互联网服务云平台；被确定为2016年广东省互联网+试点公示项目，并获得第十八届中国国际高新技术成果交易会优秀产品奖；至今精英已服务过的客户近十万家，积累了丰富的客户资源，商标业务申请量曾连续多年位居华南地区首位，全国前列，已成为全国规模最大的知识产权服务机构之一。

「精英商标事务所」诉「猪八戒」百度推广侵害其商标权，诉请赔偿503万！

“精英”商标被认定为广东省著名商标

2、网上搜索“精英”竟成了“猪八戒”

2016年初，精英商标所不断接到客户的知识产权业务咨询和投诉。精英商标所马上进行了调查，发现在百度、360搜索、搜狗等搜索引擎中输入“精英商标”、“精英商标事务所”、“深圳精英商标”关键词，出来的竟然是“猪八戒”（“精英商标，八戒知识产权”、“精英商标事务所商标代办-八戒知识产权”、“深圳精英商标过万件/月八戒”、“深圳精英商标-八戒知识产权”等等）。

上述行为由重庆猪八戒网络有限公司（以下简称“猪八戒公司”）将“精英商标”、“精英商标事务所”、“深圳精英商标”在网络上设置为关键词推广其知识产权法律服务，精英商标所立刻依法向百度投诉并请求断开侵权链接，制止侵权行为的进一步扩大，但至今未收到正面回复及改正，侵权一直在持续进行。

经进一步调查，猪八戒公司成立于2006年10月9日，是一家互联网在线市场服务和运营商，主要经营互联网信息服务、计算机系统服务、商标代理服务等，猪八戒公司后来专门推出了猪标局,主要通过网络推广拓展业务，负责商标代理等知识产权业务。2015年6月10日，猪八戒公司全资设立了重庆猪八戒知识产权服务有限公司，主要经营商标代理等知识产权业务。

精英商标所在调查取证过程中，也发现了不少来自非深圳地区的互联网型知识产权服务机构或有些成立时间不长的所谓互联网型知识产权服务机构也将“精英”商标和字号作为搜索关键词，利用精英商标的声誉，进行违法的商标业务开拓。

「精英商标事务所」诉「猪八戒」百度推广侵害其商标权，诉请赔偿503万！

百度输入“精英商标”、“精英商标事务所”、“深圳精英商标”关键词，搜索结果显示“猪八戒”

3、精英依法亮剑打响第一枪

我国商标法律有关规定，商标的使用是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品或服务来源的行为。

精英商标所认为,

首先，猪八戒公司在三大搜索引擎所提供的广告中，将“精英”商标设置为关键词，搜索的置前、置顶结果却为八戒知识产权网站，并购买竞价排名服务，使搜索结果置前，客观上会使搜索用户认为精英与猪八戒公司存在某种特定关系，产生了混淆、误认、侵害了精英的注册商标专用权；

第二，猪八戒公司亦提供商标、版权、专利代理等知识产权服务，与精英商标所所提供的服务基本相同，是精英的同行竞争者，在明知精英字号在行业内具有较高知名度的情况下，仍将精英字号作为关键词推广其自己的知识产权服务，具有明显的不正当性，猪八戒公司的行为造成相关公众误解其提供的服务与精英存在关联，或导致错误选择知识产权服务商，损害了精英商号权，构成了不正当竞争；

第三，猪八戒公司作为精英商标所的同行，又是互联网服务专业提供商，其行为的根本目的是利用自身互联网的技术优势，借精英商标所的商誉和知名度进行商标业务的推广，不正当抢夺精英商标所的客户和潜在客户，抢占精英商标所市场份额，其恶意非常明显，其行为极其恶劣，理应依法给予严惩及惩罚性赔偿；

第四，百度公司在提供有偿的竞价排名服务时，未尽到相应的审查义务，且接到精英的通知后并未断开侵权链接，依法应承担相应的侵权责任。为了保护自身的知识产权合法权益，通过司法途径确认互联网付费推广应当遵循法律规则，规范知识产权同行在互联网中的经营及竞争行为，精英商标所打响行业保卫战第一枪。

「精英商标事务所」诉「猪八戒」百度推广侵害其商标权，诉请赔偿503万！

精英商标所将猪八戒公司和百度起诉至深圳中院，即日受理立案

4、互联网推广应遵循知识产权规则

随着互联网经济的蓬勃发展，互联网付费推广领域已成为知识产权保护的重要阵地。由于互联网付费推广监管不严、取证难、内容传播快且侵权人侵权成本低、风险低、侵权回报率高等因素，互联网付费推广领域存在一种不靠产品靠广告、漠视知识产权规则进行推广的乱象。

近年来知识产权已经成为国家及企业高度重视的核心资产，也成为了社会关注热点。知识产权服务业是专业性很强的行业，在推动企业创新及转型升级中发挥的作用越来越大，2003年国家取消商标代理机构审批和商标代理人资格核准行政审批后，从事商标代理服务几乎没有门槛，各路资本大鳄纷纷布局进入商标等知识产权服务业，有些网络科技公司、广告公司、实业公司也都加入了商标代理服务行业，加上人员良莠不齐，管理滞后等等，各种不规范的服务行为不断出现，知识产权服务市场竞争愈演愈烈。有些知识产权服务机构无底线、无职业操守，导致知识产权服务乱象丛生，特别是在互联网上有些服务机构为了快速争揽客户，在商标业务中进行快速拿证等夸大宣传、零元注册等虚假宣传、注册包过等虚假承诺，低价竞争、混淆企业名称进行宣传等不正当的手段争夺客户资源、抢占市场。

猪八戒公司既作为知识产权专业服务机构，又是互联网服务专业提供商和运营商，应当在经营活动中对法律具有更高的注意义务，特别是在互联网业务方面更应尊重他人的知识产权，在应知或明知精英商标所的“精英”注册商标及字号的情况下，仍在互联网上通过百度、360搜索、搜狗搜索等引擎中进行关键词定位技术，擅自进行搜索引擎付费推广，具有非常明显的侵权恶意。

精英商标所依法起诉猪八戒公司及百度，主要目的是通过司法审判确认互联网付费推广的法律规则，树立诚实信用意识、依法规范经营行为，营造良好的公平竞争环境，让互联网活动的参与者都敬畏法律，共同传递知识产权服务业的正能量。

「精英商标事务所」诉「猪八戒」百度推广侵害其商标权，诉请赔偿503万！