品牌创建中的商标命名

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品牌是一个市场概念，其在法律上的主要载体是商标，企业在品牌的创建过程中，基本上会遇到商标命名、商标设计、商标确权、商标维权等几个方面，今天笔者同大家一起来分享一下商标命名方面的一些心得和体会。

第一，商标命名首先要让消费者容易记住

笔者认为，好记，让消费者容易记住，是商标命名首要的要求。目前我们所处在的是一个商品和服务极大丰富，商标信息也极其繁多的一个时代，我们的每天的生活都充斥着各种各样商标的信息，而消费者的记忆容量是有限的，相关心理学研究表明，对于相同的商品和服务一般人的心智最多能记住7种商标。

为了能让自己的品牌挤进消费者的记忆心智中，一个好记的商标名称胜过百万广告费，能为企业节省大量的广告传播成本，就如同人出生时，父母就努力给自己的宝宝起一个优秀的名字一样，一个朗朗上口、易于识别的商标名称是一个长青品牌的门面。

第二，商标命名最好能让消费者知道你的产品或者服务

商标是区别商品和服务来源的的标志，除了容易记忆外，如果一个商标命名能和品类相关联，让消费者大致猜出企业是提供什么商品和服务的，则是一个好的名字。如“华泰证券” “洋河”“五粮液”“宝马”、“农夫山泉”等。反之，许多干巴巴的商标名称和品类没有任何关联的，则会导致这类商标名称在传播时，不利益企业商品和服务的推广。

第三，商标命名的音形义不能让消费者产生歧义，产生不好的联想

有许多商标命名，企业自身在介绍的时候，每个字都要解释一遍，又如何能让消费者不产生歧义呢。所以起名时尽量避免用多音字、生僻字、容易产生歧义的字。同时也要注意，商标命名的音形义在企业目标市场的一些语言风俗习惯，不能产生不好的联想。

第四，商标命名应当进行商标查询，防止侵犯他人权利

商标命名时，除了要注意以上三点以外，更要注意商标名称的合法性问题，在最终确定商标名称，用于产品和服务的市场经营前，一定要进行商标权利的检索，防止侵犯他人的商标权利，造成不必要的损失。

“惜水柔”“喜麻辣雅”“孟爷爷”“煮个量”等朗朗上口的商标名称并成功注册，为企业打开了一个品牌蓝海。所以说，一个优秀的商标命名策划决定了品牌创建的先天优势，品牌只有优生才能茁壮的成长。

来源：江苏省宁海商标

编辑：IPRdaily赵珍校对：IPRdaily纵横君

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