奥运会转播权发家史

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奥运会转播权发家史

目前，奥运会转播权已由电视扩展至互联网、移动终端，这显然是为了迎合年轻人的习惯。无论是当时另辟蹊径挽救奥林匹克运动，还是现在顺应时代潮流传承奥林匹克精神，奥运会转播权的演变发展都在奥运历史上留下了浓墨重彩的一笔。

前几日，一则“媒体用三角形代替五环播奥运规避转播版权纠纷”的新闻引起了小编的注意。在该节目中主持人吐糟美国全国广播公司（National Broadcasting Company，NBC）垄断里约奥运会的转播权，无奈之下策划了一场“特别的最新赛事”——高中时的摔跤视频，让人忍俊不禁。

奥运会转播权发家史

主持人帕特.托玛萨罗

国际奥委会官方消息显示，NBC以43.8亿美元签下2014年至2020年冬夏四届奥运会的转播权，面对高昂的成本，对其他媒体的限制自然更严格。

奥运会转播权发家史

签约

倒退80年，奥运会实况转播是免费的，也正是很长一段时间的免费转播，才使得奥林匹克运动和奥林匹克精神迅速深入人心。80年来，奥运会转播权在走向商业化运作的道路上经历了以下5个阶段：

一、萌芽阶段：20世纪30-40年代

1936年柏林奥运会与电视走到了一起，首次采用电影摄影、电视播放的方式向外界传递比赛信息，电视台不需要经过奥委会的同意就可进行拍摄、录制。1948年伦敦奥运会，英国广播公司（British Broad-casting Corporation，BBC）向组委会支付￡1000用于转播开幕式和比赛，本着将奥运精神发扬光大的初衷，组委会拒绝了，但这标志着奥运会转播权具备吸金能力。

奥运会转播权发家史

1936年看台上的电视摄像机

二、争议阶段：20世纪50年代

随着奥林匹克运动的发展，奥运会越办规模越大，繁多的花销也让国际奥委会不堪重负。因此，在 1956 年墨尔本奥运会举办前，国际奥委会制定了新的财务计划，即出售电视转播权。但方案刚一出台就遭到了美国三大广播公司的强烈抗议，他们认为奥运比赛是新闻而不是娱乐，电视台没有义务自掏腰包。1958年，处在破产边缘的国际奥委会将奥运会的电视版权写入《奥林匹克宪章》，国际奥委会是其惟一拥有者，承办国组委会经批准负责出售，所得收入按有关规定进行分配。此时，美国人的信念开始动摇了，各大广播公司开始在购买转播权上展开了商业角逐。

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