返回
顶部
我们已发送验证链接到您的邮箱,请查收并验证
没收到验证邮件?请确认邮箱是否正确或 重新发送邮件
确定
产业行业政策诉讼TOP100招聘湾区IP动态职场人物国际视野许可交易深度专题活动商标版权Oversea晨报董图产品公司审查员说法官说首席知识产权官G40领袖机构企业专利大洋洲律所

后IPO时代:Line能否杀出重围?

产业
阿耐9年前
后IPO时代:Line能否杀出重围?

IPR Daily,全球影响力的知识产权新媒体

426.cn,60万知识产权人的上网首页


后IPO时代:Line能否杀出重围?

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily观点#


作者:郑鑫圆  北京同辉知识产权代理事务所

来源:IPRdaily

投稿原标题:后IPO时代:Line能否杀出重围?


作为今年科技企业中规模最大的IPO,Line给低迷的美国股市注入了一针强心剂,Line海外扩张的野望也已经拉开了序幕。


日本即时通讯应用Line于7月15日在美国纽约证券交易所上市。作为今年来规模最大的科技IPO,Line从计划上市起就受到了各大投资和科技媒体的关注。


虽然挂牌首日即迎来大涨,市值也突破了87亿美元,但是对Line公司而言, IPO大门之后的道路并非一片坦途,它所面临的挑战依然严峻。


Line的兴起源于2011年日本的海啸和地震导致的通讯中断,以及灾难给人们带来的阵痛。在这样的环境下,Line通过提供免费聊天的即时通信服务应用而生。然而,Line在日本市场的真正引爆点在于其在通讯应用中提供的卡通贴纸。其中最为大家熟知的便是“妮可兔”和“布朗熊”这两个大热的IP形象。通过售卖卡通贴纸包,Line牢牢地抓住了由年轻、时尚群体组成的细分市场。尽管每个原创贴纸包(含十数张或数十张贴纸)的售价平均只有2~3美元,但凭借着用户们高涨的购买热情,还是让Line取得了远超过他们想象的营收。

  

目前,Line已经将自己的商业版图拓展到了台湾地区以及新加坡、马来西亚等东南亚国家。公司业务也从传统的售卖卡通贴纸,发展到了游戏、广告为主要盈利业务的综合模式,经历了4年的发展,Line终于乘风破浪地打开了IPO的大门,与此同时,公司的下一步运营方向也受到了媒体和投资人的高度关注,但这也让Line的商业模式弊端逐渐暴露在聚光灯下。


Line卡通贴纸业务的火爆,在很大程度上根植于日本本土的“Emoji”(绘文字)文化与“萌文化”。遥想当年,乔布斯为了扩大日本市场才在iPhone里加入了“Emoji”表情,没想到这一系统却在各个国家都持续发酵。作为Emoji的发源地,Line把传统、单一的Emoji表情发展成了更加形象、生动、萌化的卡通贴纸,从而席卷了日本市场。但是在其他国家,人们对“萌文化”的热衷程度远不及日本本土,这给Line海外扩张造成了较大困阻,导致Line过分依赖于本土市场。此外,有调查显示,即使在本国市场,表情包的收入也已经到达了瓶颈期,很难再实现突破式的进展,2015年,Line的4成收入来自游戏,而表情包的收入只占26%。许多投资人担心,Line无法持续地提供有吸引力的热门卡通形象,而去年Line采取的降低原创表情设计者分红政策也阻碍了新IP形象的诞生。


Line的另一项主要营收业务为移动游戏。但是,移动游戏的更新迭代和淘汰速率很快,一旦某款游戏失去热度,立刻会给公司财务带来极大的负担。《开心农场》的开发商Zynga和《糖果粉碎传奇》开发商King Digital都在游戏热度消逝后,遭遇了股价大跳水和财务大亏损的窘境,其中后者已经被暴雪公司收购。这些惨痛的案例让投资界对于主要靠“爆款”游戏盈利的公司保持高度警惕的态度。作为主要靠旗下寥寥几款热门游戏营收的Line,也同样招致了投资人的担忧。 


此外,Line的挑战还来自于已经抢占了本土市场即时通讯应用。中国的微信、韩国的Kakao以及美国的WhatsApp等应用在本国内早已站稳脚跟,并构件了完善的生态圈。这些本土应用的用户也已经在应用中建立起了稳定的人脉关系,这使得本就专注于细分领域的Line在海外扩张中很难抢夺到大块的蛋糕。 


尽管Line的业绩并未被许多业内人士看好,但是凭借IPO之势,Line仍然有机会在“消息应用”这片红海找到下一个破风口。虽然Line将自己定位为细分领域的即时通讯应用,但是从盈利模式角度来看,Line更像是一个以即时通讯为平台的IP运营公司。它成功地在原创设计者与即时通讯消费者之间搭起了一道桥梁,通过售卖卡通贴纸包,许多“草根”设计者都得到了不菲收入,极大促进了原创IP形象的诞生,而这种IP形象的创新能力正是Line得以持续营收的原动力。毫无疑问,在消费者的心理,这些卡通贴纸的IP形象会给Line的每项业务打下烙印,即使在Line自己的IPO路演PPT中,我们看到最多的不是财务数据、报表,而是在Line平台上打造出的经典卡通形象。也许对于Line的运营团队而言,目前的任务不仅是需要开拓新的业务模式和产品,更重要地是要将这些原创IP形象巧妙地与新产品、新的商业模式结合,利用IP形象的原创性作为驱动力,这样才能持续地保持产品热度,提高用户的粘性。


后IPO时代:Line能否杀出重围?

Line的路演PPT


以最近暴雪公司出品的大热游戏《守望先锋》为例,该游戏不仅创造了MOBA+FPS的全新玩法,其画风各异、极具特色的英雄角色也成为了该款游戏火爆全球的助推器。与其他游戏公司只注重游戏模式的开发不同,暴雪公司非常注重打造游戏角色本身的形象。为了给游戏中的英雄角色树立深入人心的形象,强化玩家的代入感,在游戏发售期间,暴雪陆续发布了各个游戏角色故事CG、原创英雄漫画等联动作品,尤其是故事CG的制作,其美工、叙事和技术水平都接近一流的CG电影,甚至让玩家喊出了“不要抢迪士尼饭碗”的口号。这使得《守望先锋》的原创IP形象变得更加立体化,甚至让其中一些游戏人物的热度蹿升到游戏界“网红”的级别,从而完美地反哺游戏本身的运营,形成相辅相成的良性循环。


后IPO时代:Line能否杀出重围?

守望先锋原创CG《双龙》截图


而Line目前的一大问题就在于,卡通贴纸的漫画人物过于扁平化,本来具有无限可能的IP形象只被绑定在“消息发送”这一传统服务的十字架上,这让用户体验变得单薄而重复,容易产生厌倦感,一旦卡通形象的热度削减,就难以继续维持营收。如果Line可以像暴雪一样,积极探索IP形象的跨界运营和多种形式的联动运营模式,以IP作为业务之间的粘合剂,可以摆脱游戏、广告、通讯业务各自为战、单打独斗的局面,强化Line公司本身的品牌形象,在海外扩张中,还可以避免和中国的微信、韩国的kakao、以及美国的WhatsApp等“地头蛇”正面冲突,赢得更多的潜在客户。


不论如何,作为今年科技企业中规模最大的IPO,Line给低迷的美国股市注入了一针强心剂,Line海外扩张的野望也已经拉开了序幕,未来之路究竟是困兽之斗还是杀出黎明,让我们拭目以待。


来源:IPRdaily

作者:郑鑫圆  北京同辉知识产权代理事务所

编辑:IPRdaily 彭莹


30位顶尖投资人,50个创新项目,10万人瞩目的又一场知识产权界重大赛事

高智之智与反制(上)           高智之智与反制(下)

【知识产权人必用】最权威、最专业、最常用的知识产权官方网站大全

《高新技术企业认定管理工作指引》(2016官方正式版)6.29发布

【独家】中国企业专利评估现状调查

国泰君安证券:下一个风口,知识产权服务市场
专利代理人就不能有梦想吗?


投稿邮箱:Iprdaily@163.com 

视频业务:王梦婷  微信:AT510AN
        426.cn合作:黄  坤   微信:mrhuang1994

内容合作:董  军   微信:jundongder
 大赛合作:周海峰  微信:feng412813

阿耐投稿作者
共发表文章7382
最近文章
关键词
首席知识产权官 世界知识产权日 美國專利訴訟管理策略 大数据 软件著作权登记 专利商标 商标注册人 人工智能 版权登记代理 如何快速获得美国专利授权? 材料科学 申请注册商标 软件著作权 虚拟现实与增强现实 专利侵权纠纷行政处理 专利预警 知识产权 全球视野 中国商标 版权保护中心 智能硬件 新材料 新一代信息技术产业 躲过商标转让的陷阱 航空航天装备 乐天 产业 海洋工程装备及高技术船舶 著作权 电子版权 医药及高性能医疗器械 中国专利年报 游戏动漫 条例 国际专利 商标 实用新型专利 专利费用 专利管理 出版管理条例 版权商标 知识产权侵权 商标审查协作中心 法律和政策 企业商标布局 新商标审查「不规范汉字」审理标准 专利机构排名 商标分类 专利检索 申请商标注册 法规 行业 法律常识 设计专利 2016知识产权行业分析 发明专利申请 国家商标总局 电影版权 专利申请 香港知识产权 国防知识产权 国际版权交易 十件 版权 顾问 版权登记 发明专利 亚洲知识产权 版权归属 商标办理 商标申请 美国专利局 ip 共享单车 一带一路商标 融资 驰名商标保护 知识产权工程师 授权 音乐的版权 专利 商标数据 知识产权局 知识产权法 专利小白 商标是什么 商标注册 知识产权网 中超 商标审查 维权 律所 专利代理人 知识产权案例 专利运营 现代产业
本文来自于iprdaily,永久保存地址为http://www.iprdaily.cn/article_13703.html,发布时间为2016-07-23 10:28:43

文章不错,犒劳下辛苦的作者吧

    我也说两句
    还可以输入140个字
    我要评论
    回复
    还可以输入 70 个字
    请选择打赏金额