品牌就是需要“标新立异”

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听人说过这样一个故事：某地新开了一家加油站，生意很好，令人艳羡。没过多久，在旁边又新开了一家相同的加油站，不用问，那老板一定是中国人；而如果新开的是一家便利店,老板多半是犹太人（现在看来，那家加油站一定不能自带“易捷”便利服务）。这当然是一个调侃，但却真实地揭示了我们更习惯去喜欢复制、模仿他人成功，而不愿去创造与创新的思维模式。

“山寨文化”是一种对品牌的践踏

的确，在商品同质化日益严重的今天，已经很难找出差异明显的同类产品。在现有的社会环境中，企业通过复制、模仿便可以节省研发成本，快速获得获益，但这同时也让企业同时失去了创新的动力与热情。这就是一种山寨文化，而这种山寨文化的蔓延陶醉了企业也陶醉了消费者。于是，我们身边便有了不断掠过与“路虎”高度相似的国产神车；只看式样分不清品牌型号的手机；甚至还有全世界限量产6辆的法拉利，仅中国大陆地区就已经拥有7辆的未解之谜。凡此种种，无一例外都充斥着社会对品牌的亵渎，商品生产研发缺乏对品牌的足够尊重。

做有故事、有“标签”的品牌

绝大多数知名品牌都会设计特立独行的“标签”。外在的具体表现包括形象设计、装修风格、员工行为、甚至是员工素质等，这些都要与同行存在差异化；而体现在的产品与服务之上，还会有工艺精湛程度、严谨态度、细微的贴心服务等，这些代表着其所坚持的文化、信仰与追求。短暂的、武断的抄袭与模仿，也许会让企业获得暂时的成功，但一定不会获得众人的尊重，反而是映衬着那些愿意坚守的、执着的、不断赋予自身产品内涵的企业格外受人尊崇。

花样，成就品牌

世间万物繁复多变，成就了精彩纷呈的世界。而如若千花一色，不注重、不尊重品牌，互相抄袭与模仿带来的终究是平庸。毕竟同质化竞争的结果都不会太好。

你看，我与你真的不一样！

来源：品牌优生

编辑：小优