【实务】你不可不知的商标设计禁忌

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元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4、美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在商标设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。

龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现龙为吉祥物的原因。

当然，也有过例外。

禁忌二：传播禁忌

我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高商标的传播性。

商标、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。

以下内容仅就商标违背传播条件来进行讲解与分析。

影响商标传播性的三点要素

1、易于应用

介质     

商标作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。

衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶……，这些，均是商标呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。

媒介

媒介有别于介质。

布料，可以理解为服装品牌商标出现的介质，而领后标，便是服装品牌商标出现的媒介。合金，可以理解成汽车品牌商标出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌商标出现的媒介。

在商标设计时，一定要充分的了解，商标将会出现在什么样的媒介上。

当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的商标。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。

将商标中元素拆分，在设计初期，便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。

2、易识别

易于识别的背后心理，其实是易于感知。

消费者在看到商标后，能够迅速的通过商标的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是错误的选择。

商标的表现形式

对于商标的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：图形、文字和图文结合。

首先，图形，作为组成商标的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：

a. 反映行业或品牌价值内涵（抽象型）

这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业……

由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在商标设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。

b. 反映行业或品牌特性（具象型）

图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类商标中图形的主要表现形式。

这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业……

图形的禁忌：无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。

人像商标的禁忌：在此，特别说明，采用人头像作为品牌商标主要图形情况。

以上举例的四组商标，均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外，其余三组，均在表现形式上，将人物进行二维化处理，削弱人物真实社会身份，强调人物内涵定位（KFC：和蔼；王致和：传统；真功夫：霸道）。

某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方面，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像商标大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像商标被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌商标出现。

字体样式的禁忌：

我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下，你们认为哪一个给你的感觉更严肃？哪一个更具娱乐性？

再次强调一下，在商标的设计中，图形与文字的区别，其实是很模糊的，上图中的zhihu，虽以文字形式出现，但我们第一感受，依然是作为图形去理解。

色彩选择的禁忌：

色彩，是最吸引人的元素。

在色彩的选择上，首先需参考第一点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。

同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；

商标设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形商标，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。

而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。

3、易复制

在看下面的内容之前，让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的商标，我们再来看看，有哪些商标是我们记忆深刻的。

商标的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道！”

商标需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，这确是最重要的，是衡量商标传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。

iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，留给我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形……谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。我们看到钩子，会想到谁？我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁？这就是简单的魅力。

不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。

来源：优设网 

编辑：IPRdaily 彭莹

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