商评委张月梅专栏｜微信公众号的名称要注册为商标吗？

IPR Daily，全球影响力的知识产权新媒体

426.cn，60万知识产权人的上网首页

#文章仅代表作者独立观点，不代表IPRdaily立场#

作者：张月梅  商标评审委员会  IPRdaily专栏作者

来源：IPRdaily

投稿原标题：微信公众号的名称要注册为商标吗

我没有精力一家家去查询公众号的商标注册情形，但目前抢注商标问题如此严重，提醒公众号的经营者们及时注册商标，应该还是必要的吧？

普劳玫斯第九周送来的是玫瑰，我略感失望。当玫瑰与爱情无关时，不过也就是万千花中的一种而已。

玫瑰很美，但作为鲜切花保鲜的时间只三五天，实在比不上百合和康乃馨十几天的绽放，更不要说第三周送来的紫罗兰，做成了干花，已经在我书桌上点缀了一个多月。

不过，这篇文章不是说花的，而是说“普劳玫斯”这个名字的。“普劳玫斯”是一个微信公众号的名称。我在该公众号上订购了半年的鲜花，每周六上午送来。

普劳玫斯来源大约是“promise”的谐音。“promise”用在鲜花售卖上寓意还是挺美好的，而“普劳玫斯”作为汉字组合，独创性很强，虽无含义感觉却挺舒服，是个好商标。

查询了一下，在第31类的“新鲜的园艺草本植物、自然花、植物、装饰用干植物、装饰用干花”五项商品上，其公众号经营者北京松诺信息技术有限公司于2015年8月提交了“普劳玫斯”商标的注册申请。

从其只在五项商品上申请注册商标的行为来看，松诺公司是家有商标意识却也相当实在的公司。因为申请十项商品和五项商品的钱是一样的，现在更多的人抱着不多占白不多占的心理，已经很少有申请不足十件商品的商标了。当然，在上世纪八九十年代的老商标多是这样申请的。

因为在商标档案库里目前也只能查询到这一件“普劳玫斯“，我不知道应该为该公司的诚实点赞还是捏一把汗。网上订花出现很久了，但每周按时送花似乎还算是新鲜事物，也许我少见多怪。不知道他家的生意好不好，现在应该还做得不大，还没有被抢抄靠的吸引力。

但很多公众号的影响力已经足够大。据说现在有近两千万个公众号，而且每天都在增长。今年初在《微信的力量》公开课上，张小龙说微信公众号可能会取代APP的功能。在见识了微信对生活的巨大改变之后，他说什么我都信。

吴晓波说自媒体运营的原则之一就是有价值的自媒体必须探索电商模式。我理解就是说作为自媒体的公众号如果不卖东西就没有前途（钱途），可见大部分用心经营的公众号最终必然会成为电商。既然经商，当然就要商标。

我没有精力一家家去查询公众号的商标注册情形，但目前抢注商标问题如此严重，提醒公众号的经营者们及时注册商标，应该还是必要的吧？

当然不想成为或者不能成为电商的公众号就没有申请注册商标的必要了。比如我的公众号《张月梅的商标文》，肯定是不会卖东西的。如果某天真卖了，那也只能是我自己文章的集子，但电商一定是做不成的。这么一说，我发现原来自己在经营着一个没有前途（钱途）的公众号。好在，我乐意。

至于公众号名字是不是具有显著特征、能不能注册为商标的问题，就不是本文要探讨的了。反正只要不是法定禁止使用的文字，用着用着就可能有显著特征了。目前的事实是“头条”已经注册了，当然，“IPR Daily”也注册了。

其实更加重要的是，如果经营公众号的目的是做电商或者将来有可能做成电商，在公众号取名前就最好先查询一下商标注册情形，选择一个与在先商标不相近的名字。

否则费了九牛二虎之力，呕心沥血地把公众号的知名度做起来了，却一卖东西就可能侵犯某人已注册商标的在先专用权。到时，不是背着一堆官司做电商，就是永远失去了做电商的机会。

真希望这些文字，只是我杞人忧天。

来源：IPRdaily

作者：张月梅 商标评审委员会

编辑：IPRdaily  彭莹

点击“阅读原文”了解更多知识产权服务

【阅读全文】：426直通车（点击可直接查看）