【深扒】天下奇闻！宝洁因“邪教”传闻被迫换商标

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如果我说宝洁是邪教，你会不会惊讶?

对，我说的就是那个诞生于1837年至今已有179年的历史的宝洁，是那个旗下拥有OLAY、SK-Ⅱ、帮宝适、汰渍等众多知名品牌的宝洁，是那个世界最大的日用消费品公司之一的宝洁。

你说我诽谤?对不起，这个锅小知我不背，把宝洁变成邪教的可是下面这位——

一枚商标引发的冤案

别小看了这枚“星月商标”，它还是一枚有背景的商标——最初，它可是由大BOSS亲手拍板定下的。

据说，宝洁的创始人是个非常体恤下属的好老板，经常到工人中间微服私访，久而久之他发现，运货工人为了把自家的产品跟别家的货物区分开，总是在宝洁产品的货箱上画星星、月亮等标记，于是BOSS大手一挥，直接把星星和月亮元素放到了商标上。

最开始宝洁的“星月商标”有12颗星星，后来为了表达对故土的热爱，BOSS又大手一挥，在1882年把星星定为13颗，跟美国的13个州相呼应。

到了1931年，“星月商标”中的月亮演变成了一个披头散发的胡须男，这下可摊上大事了!

先是有流言称月亮脸胡须男的胡须中隐藏着象征魔鬼撒旦的数字“666”，上面的13颗星星也是在有意嘲弄《圣经》中描绘的神圣场景。

一开始，宝洁觉得这个流言实在是太弱智、太可笑，根本不值一提，试问，谁会相信这种无稽之谈呢?

但是，宝洁公司还是小看了流言蜚语的力量，美国人民传谣的能力一点也不比别的国家差。很快，宝洁公司总裁亲口证实宝洁将一部分利润用于资助“拜撒旦教”的谣言开始兴起，这一下触动了大众的敏感神经——不尊重别人的宗教信仰也就算了，还敢资助邪教助纣为虐?

很快，一些宗教组织开始号召群众抵制宝洁的产品，先后还有将近20万个用户打来电话质询宝洁。谣言越传越离谱，事儿越闹越大，宝洁跳进黄河也洗不清了，公司形象和业务一下掉到了谷底。

“邪教”宝洁的“洗白”之路

为了平息谣言，宝洁四处辟谣、做公关，但是却被公众认为是“欲盖弥彰、掩盖真相”，甚至出现了宝洁公司被当时的邪教组织月亮教会所接管的谣言。后来，宝洁对“星月商标”做了细节上的处理，去除了引起争议的”卷曲的“666胡须。但关于宝洁跟月亮教会、恶魔教会有关的谣言一直没有停息。

宝洁不得不祭出大招，把这些造谣传谣的人一一告上法庭，虽然官司不好打，但也获得了一些胜利。不过如今回过头看看，历史证明了，即使胜诉也并不一定能让谣言消失——直到20世纪90年代，依然有不怀好意的竞争对手利用这个谣言打击宝洁。

所幸宝洁早早就明白了这个道理。

1944年，宝洁不堪其扰，忍痛直接把用了将近100年的“星月商标”换成了黑色的“P AND G”纯字体商标，让新商标中完全看不到原来“星月商标”的影子，彻底改头换面，一了百了。

从1944年开始，美国人民就看不到宝洁的“星月商标”了，但是在宗教情结没那么严重的中国和日本，“星月商标”还一直使用着，但如上所述，谣言不死，到了本世纪初，宝洁把全球范围内的LOGO都换成了纯字体商标，又过了几年之后，用户换了一茬，宝洁的邪教之路才算结束。

宝洁如今的logo用浅蓝色代表月亮

换商标的诀窍

为了摆脱“邪教”的恶名而换新商标，宝洁公司也算是前无古人后无来者了，其他公司虽然未必这么倒霉，但时代在发展，潮流在变化，只要你的公司活的够久，就免不了要面对更新商标的问题，别看一枚小小的商标，可是影响到公司生死存亡的大事，毕竟商标选不好，一秒变邪教啊!

那么，接下来小知就来跟大家分析讨论一下，企业在换商标时，应该注意哪些问题。

1、禁忌元素要注意

元素禁忌，说白了就是文化禁忌，这个没有一个统一的标准，禁忌元素因国家、民族、宗教的不同而不同。像是公认为反人类的纳粹标志，中国忌讳的数字“4”、绿色的帽子，美国人忌讳“13”等等。总之，容易引起误会的黄赌毒标志、邪教标志、民族禁忌图案……千万不能碰!

当然，如果你觉得这都是封建迷信，非要强行耍帅用做商标，且不说这种商标能不能通过注册，用了这样的禁忌标志做商标，没人买你的产品是小事，万一伤害了民族感情，惹怒了宗教信众，影响了人民团结……保重吧少年。

2、要微整不要大修

根据小知多年的观察，绝大部分公司在换商标的时候都会保留旧商标的创意，只对旧商标做一些“微整容”，新Logo的变化大多体现在对细节的处理上，像是简化线条、变换字体、调整颜色和背景等等。

这样做的好处，一是风险小，不会跟其他公司的商标撞脸，二是商标变洋气、变Fashion的同时，还能保留消费者对新Logo和这个品牌的识别度。Face Book、联想、高露洁、资生堂、谷歌等等品牌都是“微整”界的代表。

颠覆性的改变必然会造成消费者的“认知障碍”，这就跟整容是一样的道理，觉得自己乡土气息太浓厚，跟不上时代潮流，那就微整改变一下气质，这样既变漂亮了也不耽误周围人认出你，但是大刀阔斧的磨骨、垫鼻子，整个堪比换头术的蛇精脸，别说别人不认你了，就连你亲妈乍一见你也得楞个神琢磨琢磨这到底是谁家闺女。

当然，如果你的旧商标跟苹果公司的第一版商标一样，过于复杂，难以应用在产品上，那么也不妨学(dang)学(wo)苹(mei)果(shuo)，直接换个简单明了、风格独特的全新商标。

3、重新注册

换商标，无论你是谨小慎微做微调，还是大刀阔斧换整套，都必须要重新注册!重新注册!重新注册!

在法律意义上，改变任意商标元素就等于使用了一个新的商标，新商标不注册的后果不用说，相信您也清楚，一旦出现被抢注、被山寨的情况，那简直不要太心碎。

为了防止你心碎，法律还贴心地规定了“改变标志就要重新注册商标”，如果你换了新商标又不去注册，还会有相关部门督促你改正。一条龙服务，从根本上杜绝你心碎的机会。

总之，一枚合格的新商标应该满足简单明了、易于传播等等条件，还不能包含全球200度个国家和地区、2000多个民族、无数个宗教的各种禁忌，真是心累啊!

讲真，换个商标这么麻烦，要不……我们还是老老实实用原来的商标吧。

来源：细软知识产权

作者：彭文雪

编辑：IPRdaily  彭莹