58同城换了新的Logo 细数互联网企业的标志变革

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58同城在5月8日换了新的Logo，新LOGO由L、O、C、O 4个部分组成，去掉了原有的笑脸符号和域名后缀.com，仅保留了数字“58”和“同城”文字部分。

作为我国最大的生活服务平台，在去年，58同城与赶集网合并之后，58同城就开始强化其招聘、房产、汽车、O2O等业务。目前旗下有58同城、赶集网、安居客、中华英才网等。

随着企业的升级和转型，互联网企业更换logo是常事。2014年3月，京东的吉祥物则变成了一只有金属质感的“京东狗”，名为“Joy”。去年苏宁易购也设计了全新的logo，苏宁一改以往黄蓝色彩组合，转为黑白黄三色，并增加小狮子形象，整体更具现代感与亲和力，与原先logo相比，实现全面颠覆。

百度的熊、腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子……观察各大互联网企业的Logo，除一些字母商标外，以具体的人物或者动物作为形象尤受追捧。企业的Logo代表着企业的脸面，给消费者带来公司的第一印象，同样也体现了企业的文化和价值主张。

在现实企业信息的传播活动中：商业中心铺天盖地的灯箱霓虹、高速公路两旁绵延不尽的T型广告牌、电视荧屏不断重复的标版画面与声音都已证明，企业形象最主要的表现形式就是企业标志与名号，通过不断重复的表象传播有计划地赋予标志与名号各种内涵供社会公众记忆与联想，所以企业形象的实质是企业各种内涵的总和。对公众而言，企业形象就是当提及具体企业名号或看到标志时所产生的相关所思所想。

众所周知，良好的企业形象可以成为丰厚的无形资产帮助企业在激烈的竞争中以较少之有形资源消耗获得较大综合回报。现代企业的经营者普遍都将塑造企业形象、有效运用企业形象的工作上升到战略高度。

何谓企业的形象战略?简言之就是企业为塑造企业形象并发挥企业形象效能而制定的方法和策略，其核心是在经营管理的实践中通过运作企业形象来实现企业发展目标。

它包含两层意思：其一，明确设定企业需要塑造什么形象并解决如何塑造的问题;其二，制定周密的计划并运用科学的方法来发挥企业形象的效能。

从认知角度来看，企业自身和公众对企业形象的认识显然会有所不同，这是企业形象的主观性和客观性特点所决定的必然结果。

企业形象战略从属于经营战略，树立形象的终极目标是运用形象的影响力来促进企业实现具体经营目标。企业形象的影响力简称为形象力，简单地讲，企业形象的效能模式就是指企业获得形象力、并使之发挥作用实现企业发展目标最大化的方式。

以此类推，对普通的中小企业而言，企业形象的效能体现在能够将企业积累的总体形象优势赋予每一项具体的产品开发或其他经营活动，在市场与社会感知中形成整体化、系统化的经营态势，有效提高运营效率，降低市场开发成本。

来源：前瞻网

编辑：IPRdaily  彭莹