Papi酱遭整改，罗胖1200万打水漂？看看这些黑科技专利，变现技能Get

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罗胖1200万投资Papi酱的热潮还不到一个月，就趁热打铁策划了4月21日的Papi酱的广告拍卖会首秀。这场新媒体广告第一次拍卖会，不仅沟通会门票被卖到了8000元，Papi酱视频贴片广告标王估价更是超过了1000万。然而就在拍卖会即将到来的敏（who）感(care)时期，昨天又传出Papi酱遭广电总局封杀，要求视频全面整改下架的消息。在这里，小编对此次事件抱乐观态度，反正不管怎么样，Papi酱又狠狠刷了我们一次屏！而网红经济的规范化，导致网红准入门槛变高， 因此Papi酱仍旧是此次事件最大的赢家！

罗胖的超级IP营销，却是传统广告1.0的打法

所以，让我们回到拍卖会本身，之前就有很多人质疑此次拍卖就是广告贴片为主，Papi酱的微信粉丝在250万左右。按照以往250万粉丝大号的广告报价来看，20万一篇已经很高了，即使视频的广告效果可以高出文字几倍，距离1000万的拍卖估值还是遥不可及。即使是超级网红，是否Papi酱的广告硬植入，就真的值那么多钱？

不得不承认，罗胖的事件营销能力堪称一流，开创新媒体第一次广告拍卖会，然而形式上的创新，实质内容仍是传统广告的1.0的打法。在爱奇艺都能靠独家专利对《太阳的后裔》中国版无痕迹植入饮料广告了，中国第二网红Papi酱（仅次于国民老公王思聪）能不能借助高科技的力量，为自媒体变现实现升级？ 

黑科技联想一：Papi酱+智能视频技术

如果只是在Papi酱的视频中植入贴片广告，那相当于就是让用户强制观看，用户体验极差。Papi酱或者可以考虑目前最in的互动视频技术，在不打扰用户观看视频的同时，通过互动技术的接入，让广告变为用户主动获取的信息，真正做到从用户兴趣出发进行推送，大幅提升广告转化率。

试想一下，假如你看Papi酱的视频，如果觉得她的口红颜色很好看。以前你只能靠某宝上搜“papi酱同款口红”，然后从大量真真假假的店铺中挑选一款似是而非的口红。但是有了视频智能识别技术，你就可以体验黑科技带来的神奇力量，任意视频扫描、内容检测、关键点检测识别、明星识别、品牌识别等，再也不是难事。你只需在papi酱的脸上用鼠标拖拽了一个圈，接着这个圈开始实时跟踪视频中脸的移动轨迹，并在视频的右边识别出papi酱的个人介绍、代言的各种品牌信息，然后你直接点击链接进入该口红品牌官网，正品轻松放入购物车，秒秒钟就冲动消费了有木有！

黑科技联想二：Papi酱+爱奇艺超级专利

关于爱奇艺的逆天专利，想必智慧芽的粉丝都不陌生了，上周的4月13日，也就是太后大结局那两天，我们的首帖就特别介绍了爱奇艺的两项超级专利（具体文章可点击文末的往期回顾阅读）。这部让爱奇艺狂揽1500万付费用户的超级IP，在中国版和海外版却是不一样的！差别在哪里？就在广告植入！卖广告的钱暂且不算，中国的多处桥段中，都无缝隙植入了品牌广告，小编当时还在纳闷呢，怎么韩国妹子们也喝中国的牛奶呢。。。原来是爱奇艺的逆天技术，帮助品牌植入在视频中毫无违和感地呈现。

2014年5月，爱奇艺就申请了一项专利CN103974126A，一种在视频中植入广告的方法及装置。通过这项专利，将彻底改变植入广告的时间困境，无论内容播出多久，都能够让食品、汽车、服装、珠宝等商品成为剧中新元素，同时使得植入广告售卖周期和内容生命周期等长，极大拓展植入营销空间。正是因为重要，奇艺随后围绕这个主题申请了一系列衍生专利，无独有偶的是这一系列专利都要求了提前公开（申请后3个月左右），目前都处于实审阶段。

关于爱奇艺的逆天专利，想必智慧芽的粉丝都不陌生了，上周的4月13日，也就是太后大结局那两天，我们的首帖就特别介绍了爱奇艺的两项超级专利（具体文章可点击文末的往期回顾阅读）。这部让爱奇艺狂揽1500万付费用户的超级IP，在中国版和海外版却是不一样的！差别在哪里？就在广告植入！卖广告的钱暂且不算，中国的多处桥段中，都无缝隙植入了品牌广告，小编当时还在纳闷呢，怎么韩国妹子们也喝中国的牛奶呢。。。原来是爱奇艺的逆天技术，帮助品牌植入在视频中毫无违和感地呈现。

2014年5月，爱奇艺就申请了一项专利CN103974126A，一种在视频中植入广告的方法及装置。通过这项专利，将彻底改变植入广告的时间困境，无论内容播出多久，都能够让食品、汽车、服装、珠宝等商品成为剧中新元素，同时使得植入广告售卖周期和内容生命周期等长，极大拓展植入营销空间。正是因为重要，奇艺随后围绕这个主题申请了一系列衍生专利，无独有偶的是这一系列专利都要求了提前公开（申请后3个月左右），目前都处于实审阶段。

2014年12月爱奇艺又申请了两件专利CN104363483A 和CN104363484A，一种基于视频画面的广告推送方法及装置，关于个性化植入。即视频网站可以通过大数据的人群定向分析，针对不同用户植入不同广告产品，同一个“广告位”将会被精准地推送给不同的网民，不仅淘宝可以千人千面，看视频植入广告也是超级个性化定制了。真是吓坏宝宝了有木有。

爱奇艺如此超级缜密的专利布局，看来如果papi酱想直接拿来用这项技术，待爱奇艺正式获得专利授权以后，也许可以和爱奇艺谈特别内容合作，或是通过专利许可的方式，才能使用这项技术了。

没有了Papi酱，还会有Pipa酱，Papa酱，这个世界从来不缺泛泛的平庸之辈

前面介绍了两种利用黑科技的新型变现模式，实际上除了电商，利用新技术在视频内进行抢红包、投票、集赞等活动也可以轻松组织，甚至用户将来可以选择观看papi酱短剧的不同的AB结局，更多地参与到影响视频内容制作的工作中来。毫无疑问的是，新技术对内容制作和营销方式都将带来巨大的颠覆。超级IP就该有超级技术相匹配，那个传统的贴片广告的方法，是不是可以革新了呢？也许引入新技术的罗胖和Papi酱，广告拍卖价可以更加超乎想象。

当然，有多少人喜欢就有多少人诋毁。Papi酱那么火，如今视频又遭下架整改，有很多网友纷纷喊Papi酱可以回家安安静静做个美女子了。然而这个世界从来不缺泛泛的平庸之辈，网络没有了Papi酱，还会有Pipa酱，Papa酱，正好像赵本山离开春晚舞台还有小沈阳，郭德纲退休相声界又来了小岳岳。我们需要的是真正独具特色的标志性人物和独具颠覆创新的超级黑科技。

前面介绍了两种利用黑科技的新型变现模式，实际上除了电商，利用新技术在视频内进行抢红包、投票、集赞等活动也可以轻松组织，甚至用户将来可以选择观看papi酱短剧的不同的AB结局，更多地参与到影响视频内容制作的工作中来。毫无疑问的是，新技术对内容制作和营销方式都将带来巨大的颠覆。超级IP就该有超级技术相匹配，那个传统的贴片广告的方法，是不是可以革新了呢？也许引入新技术的罗胖和Papi酱，广告拍卖价可以更加超乎想象。

当然，有多少人喜欢就有多少人诋毁。Papi酱那么火，如今视频又遭下架整改，有很多网友纷纷喊Papi酱可以回家安安静静做个美女子了。然而这个世界从来不缺泛泛的平庸之辈，网络没有了Papi酱，还会有Pipa酱，Papa酱，正好像赵本山离开春晚舞台还有小沈阳，郭德纲退休相声界又来了小岳岳。我们需要的是真正独具特色的标志性人物和独具颠覆创新的超级黑科技。

来源：智慧芽公众号

作者：Lois

编辑：IPRdaily 彭莹