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血本买入顶级赛事版权的乐视体育终于要收回头钱了。乐视体育昨日宣布，将对中国内地网民实施付费会员制。面对可能出现的抵触情绪，乐视体育首席内容官刘建宏甚至直言，“已经做好准备，让所有的谩骂都冲我来吧”。
继在香港市场推出付费会员套餐后，乐视体育推出的付费服务“乐视超级体育会员”分为年费590元、季度159元和月费59元三种，计划于4月14日正式开售。乐视体育创始人兼CEO雷振剑表示，从观众到用户，从免费到付费，乐视体育必须打通职业体育“最后一公里”。据了解，乐视体育此次推出乐视超级体育会员将提供的专享比赛占到乐视体育全年播放数量的15%左右。对于广受关注的中超联赛，刘建宏表示，从2016赛季第16轮开始，每轮将安排至少一场比赛进行顶级制作和提供增值服务，作为乐视超级体育会员专享赛事。从2018年赛季开始，乐视超级体育会员专享的中超赛事将全面覆盖到所有场次。
想要玩转付费模式并不容易。去年，腾讯斥资5亿美元拿下NBA网络独播版权，并推出每月30元的会员付费机制。而一份来自虎扑论坛有关“你是否愿意付费购买腾讯体育会员”的调查显示，30%的球迷会为了看NBA而开通会员，有30%的球迷明确反对。
事实上，体育付费观看模式在中国有近十年的历史。但2010年天盛（上海）传媒集团宣告破产时，曾有分析人士表示，失败正是付费模式所致。目前来看，在国内普及会员付费制存在难度。但业内人士也表示，付费电视是必然趋势。体育产业从业者表示，对于乐视体育来说，每月几十元的会员费并不能让公司收回巨额的版权投资成本，更多是为了培养用户的付费观赛习惯。刘建宏还称，未来乐视体育还将投入60亿元专门为会员采购赛事版权。
来源: 北京商报(北京)
作者：李铎 孙麒祥 陈克远
编辑：IPRdaily王梦婷
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