【趋势】IP就是生产力

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2015年，有一个词在文化产业圈火了——“IP(英文Intellectual Property的缩写)”，直译为“知识产权”。IP所指的，可以是一个故事、一本小说或者一个形象等。业界普遍认为，《花千骨》《琅琊榜》等都是比较成功的IP样本。

“IP就是生产力”让文化产品的制作方尝到了甜头的同时，IP经济、粉丝经济等概念也越来越热。文化产业市场吸引着资本的争相汇入。“谁掌握的优质IP越多，谁就在泛娱乐市场上谋得先机”，似乎也成了投资者们的共识。

2016年1月23日，梅花与牡丹文化创意基金会暨中国文化金融50人论坛成立大会在北京举行。本次大会由梅花与牡丹文化创意基金会主办，由华夏新供给经济学研究院、华夏经济学基金会、中国传媒大学文化经济研究院等单位协办。

原文化部文化产业司副巡视员、中国文化金融50人论坛创始成员施俊玲在会上发表演讲时说，近年来，文化产业发展的一个显著特征和重要成果就是文化金融合作的深入开展，这已经得到了社会各界的广泛认同。党的十八届三中全会提出“鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合”，标志着中央已将推进文化金融合作纳入全面深化改革的全局。

会上，中国人民银行金融研究所所长、中国文化金融50人论坛学术委员会副主任姚余栋表示，文化金融是提升我国文化综合实力的重要内容，也是我国文化产业持续快速健康发展的强大动力。

然而，究竟该如何发展文化金融，文化金融发展的驱动力是什么呢？

——筹投贷是文化金融的核心

姚余栋发表了题为“筹投贷是文化金融核心”的主题演讲。他提出：“推动文化金融，促进产业升级和文化创新，最重要的是，要建立中国文化产业金融的‘筹-投-贷’的基本模式。”

姚余栋认为，因为文化金融靠VC/PE融资的成功率太低，所以要引入众筹。把众筹放在“投资”“贷款”的前置环节，可以减少融资的时间、风险和中间环节。

他引申说：“先网络小说成功(相当于众筹)，再吸引风投，最后贷款，例如《花千骨》等，如果网络小说不成功，就不宜投资。”

根据投中集团旗下金融数据产品CVSource统计显示，2015年文化传媒VC/PE融资规模为14.82亿美元，环比下降35.82%，融资案例数量93起，环比上升27.40%。整体来看，文化传媒市场融资活跃度有所上升，但融资规模依旧回落。

电影业内人士称，从投资的角度看，每年只有10%的电影能赚钱。中国电影市场仍面临产业链利润不均、风控机制不健全、优质项目稀缺、发行市场局限等诸多掣肘。没有专业团队和专业行业分析的PE无法在电影界立足。

“以前，我们是“投—贷模式”，即先通过VC和PE融资再到银行贷款。我认为应该建立“筹-投-贷”的金融新催化模式，应该是先实现众筹再到VC和PE，然后再银行贷款。”姚余栋说，一个成功的众筹项目往往不但能众筹获得启动资金，而且还能收获风险投资的青睐。

Oculus虚拟现实头盔，从2012年登上众筹平台到20亿美元被Facebook收购，仅一年半时间。中国的亿航Ghost无人机也是先参与众筹，众筹金额达到86万美元，随后获得了共计5200万美元的两轮融资。

“众筹对风投有吸引力，因为它要求项目方展现实力，以及对市场的价值。这意味着，只有强大的团队和创新的理念才能接受市场检验，获得风投公司及其他投资者的青睐。”姚余栋分析，“众筹平台另一个吸引人的地方在于，有成千上万的投资者使用它。投资者形成了一个群体，而众筹平台往往也能让他们相互交流，在尽职调查中提供投资帮助。借助集体的智慧，投资者也往往能作出更理性的决策。”

“把众筹‘置于’‘投’‘贷’环节之前，会减少‘投’‘贷’环节的难度。”姚余栋说，众筹很可能会演变成一种趋势，其带来的意义不亚于公司治理模式上的创新与突破。众筹凝聚群体智慧，配合天使投资人，打通“筹”“投”“贷”的链条。

文化产业，尤其是文化创意产业，具有创新性强，成功难以复制和收入难以预估的特征，传统融资方式普遍不青睐这一产业，众筹的发展，为文化金融的发展提供了更大的空间。

不过，文化产业与金融合作进行投融资的同时，仍有一些问题需要注意。

中国传媒大学文化经济研究所所长张洪生认为，文化产业首先是产业，与金融机构合作，也会产生如IP链条等金融的衍生品；第二，对于文化产业的投资与回报，金融机构需要了解两个逻辑，第一是金融本身的逻辑，鸡蛋不能放在一个篮子里，第二是金融机构最好要基于产业链对文化产业投资，而不要基于一部电影、一部电视剧或一个文化创意而投资。

“第三，我一直支持一个理论，我们文化产业的投融资要建立在版权清晰的基础上，这才能走向良性发展的轨道。”张洪生说，第四，中小企业的信用需要积累，在投融资领域的被认可度也需要经过积累和磨练。

——IP热吸引资本入池

2015年6月至9月，《花千骨》的网络播放量超200亿次，创中国电视剧之最；平均收视2.66，创电视周播剧之最；最重要的是，手游月流水两亿元人民币，创影视剧衍生产业收入之最。据不完全统计显示，《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。

“好”的IP离不开环环相扣的产业链运作。电视剧《花千骨》由网络小说改编，早在其拍摄之前就已经积累下大批忠实粉丝。在电视剧推出同期，漫画、游戏等一系列产品强势亮相，此后，3D电影、网络剧、舞台剧也在加紧制作。

IP粉丝量被投资人视为同名影视的观众潜力。一个具有市场价值的IP，一定是拥有一定知名度、粉丝量，且有潜在变现能力的东西。围绕IP运作产品矩阵的模式，让资源迅速聚集，形成产业强势，为产业升级加速。

阿里巴巴影业集团有限公司副总裁徐远翔在会上表示，通俗地说，IP是群众基础。从该信息传播的角度来讲，IP是一种前置，是信息传播的有效到达。

2015年下半年播出的电视剧《琅琊榜》热度不减，不仅是同期黄金档电视剧收视率头名，在网上的点击率更是累积突破58亿次。

《琅琊榜》这一热门IP的背后，也隐藏着一系列上市公司的资本运作。在宣布收购《琅琊榜》出品方之一的儒意影业之后，天神娱乐的股价一路走高，一度突破百元大关。拥有《琅琊榜》页游改编权的三七互娱等其他与琅琊榜有关的股票，也一度水涨船高。

三七互娱创始人、总裁李逸飞曾对媒体记者表示，下一步将可能直接去入股具有优质IP的公司，甚至参与到一些并购里面，真正掌握优质IP的源泉。“在获取这些热门IP授权的同时，我们也希望未来通过更深的一些合作，共同打造属于自己的IP。”

《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》等多个IP作品的大热，也吸引着资本对IP资源的围捕投资。

“这是电影史上中国企业在海外的最大一笔并购投资！”2016年1月12日，万达集团宣布以不超过35亿美元现金(约230亿元人民币)收购美国传奇影业公司。

据媒体报道，谈及收购美国传奇影业，王健林称传奇影业拥有众多IP知识产权，并购价值绝不在于电影本身，其IP价值将对万达的旅游产业、儿童娱乐行业带来很大协同效应。当然，并购本身也将增加万达在全球电影市场的话语权。

如今，各路资本对优质IP的争夺，直接拉高了IP的价格。据业内透露，一部热门网络小说的版权要200万至500万元，而一些点击率极高的网络小说甚至能卖到上千万元，甚至某文学网站上的IP价格已比2014年涨了将近10倍。

与会多位嘉宾均表示，我国的文化产业未来5到10年内将会迎来“大变身”。

中国社会科学院研究员、中央文资办专家委员会主任张晓明曾连续多年主持《中国文化产业蓝皮书》的研究和出版工作。他表示，即将出版的第13本蓝皮书中，关于中国文化产业发展形势研究的核心观点是，中国文化产业正在走入一个“新常态”，发展速度在相对下降，进入到一个常规化、常态化的速度；发展方式上，正在从规模性扩张走向质量型、效益型的发展。

“应该说，中国文化产业将会进入一个大变身的时期。文化产业领域会出现大规模的兼并重组，会出现存量的重整。在文化产业未来发展的五年、十年，甚至更长的时间里，金融会将我国文化产业塑造出一个全新的形象，市场的机制将会在文化产业发展中发挥更大或者决定性的推动作用。”张晓明说。

张晓明认为，文化产业在“十三五”时期会大变身。市场的开放，金融作用的发挥，文化产业投融资体制的构建，是文化产业发展最重要的机会或者最主要的推动力。

——资料链接：

VC/PE

都属于投资的范畴，但是资金进入企业的阶段不同，面临的风险也不同

VC是风险投资，在企业成立初期，予以投资，失败的可能性较大，但回报率较高。

PE是私募股权融资，在企业的成长期，予以现金支持，帮助企业快速成长，风险较VC小一些，当然，理论上，回报率也会低一些。

来源：法治周末

编辑：IPRdaily 王梦婷