马云的APP知识产权保护之道，你要学学吗？

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作者：彭文雪  中细软

来源：IPRdaily

反观电商大佬阿里巴巴，尽管备受假货困扰，但阿里巴巴对旗下手机淘宝APP的商标、版权、专利等知识产权保护方面几乎没有槽点，马云对旗下产品的知识产权保护堪称业界典范。马云是如何做到“常在河边走从来不湿鞋”的呢？今天，就请小伙伴们跟着中细软集团一起，来学学马云的APP知识产权保护之道。

关键词：商标 商标注册 著作权 APP

2013年，知名女性健康APP西柚因长期使用不属于自己的“西柚”商标而被该商标持有人发律师函警告，西柚APP不得不紧急下架，并做出改名的决定；

2014年，嘀嘀打车APP因涉嫌侵犯“嘀嘀”商标权接连被杭州、广州两家公司告上法庭，APP被迫改名为滴滴打车之余，还面临着8000余万元的天价赔偿；

2014年底，刚刚递交IPO申请的陌陌被发现其核心业务商标早已被他人抢注，几乎因商标侵权纠纷断了上市路；

2015年初，腾讯因微信商标纠纷被某科技公司告上法庭，微信商标陷入三家争霸的局面，腾讯微信APP一度面临着裸奔风险；

……

近年来，随着移动互联网的飞速发展，手机APP开始呈现爆发式增长。但异常火爆的成长势态与巨大的消费市场，也为APP带来了层层杀机，商标被抢注、软件被山寨等纠纷时有发生，滴滴打车、微信等知名APP都曾“中招”深陷知识产权纠纷，被索天价赔偿之外，还一度陷入被迫改名的危机。

不过，仔细看看这些被坑的苦主们，中细软集团不得不说，no zuo no die，这些APP之所以被钻了空子，归根结底是因为这些APP的知识产权保护工作不到位，商标近似查询不准确、商标类别保护不全、商标注册不及时等漏洞比比皆是，更有甚者，从始至终就没有想过注册商标、保护知识产权的事儿！正是对知识产权保护的漠视，最终让这些APP尝到了苦果。

反观电商大佬阿里巴巴，尽管备受假货困扰，但阿里巴巴对旗下手机淘宝APP的商标、版权、专利等知识产权保护方面几乎没有槽点，马云对旗下产品的知识产权保护堪称业界典范。马云是如何做到“常在河边走从来不湿鞋”的呢？今天，就请小伙伴们跟着中细软集团一起，来学学马云的APP知识产权保护之道。

一、出名要趁早，商标注册更要早

纵观阿里巴巴集团的知识产权保护史，“产品未动，商标先行”可以说是马云一直奉行的金科玉律。淘宝网2003年7月正式上线，在上线前两个月的5月30日，马云就以阿里巴巴集团控股有限公司的名义申请注册了“淘宝”商标，而淘宝手机APP的商标注册申请策略也延续了马云的一贯作风。2010年8月，淘宝网正式推出Android平台的手机淘宝网客户端，早在2009年3月，马云就已经将淘宝手机APP图标主视觉上的“淘”字进行了商标注册申请，并最终顺利地拿下了这枚商标。

也就是说，在网站和APP的内测阶段，马云就已经开始进行知识产权部署，开始打“有准备的”仗了。此时，如果有人想在网站上线之后对“淘宝”商标进行抢注，则必败无疑。在出名之前趁早进行商标注册，彻底断了他人抢注商标的心，此为马云APP保护之道的第一招。

解读：我国商标注册实行“申请在先原则”，通俗来讲，就是先到先得，一份相同或近似的商标申请，谁先提出的商标注册申请谁将得到商标专用权。APP在上线之前要经过产品设计、开发、内测等等阶段，每一个阶段都有泄密的可能。如果没有及时注册商标，商标一旦被他人抢注，APP就会陷入被动地位，要么花钱免灾，用大量金钱赎回商标，要么像滴滴打车、西柚等APP一样被迫改名，无论哪一种，APP厂商都将付出巨大的代价。

相较于微信APP上线若干天后才进行商标注册的作死行为，马云提前一年就开始进行商标布局的策略可以说是高明之举。吃够了商标的亏，APP开发商们也应该充分意识到这一点。

提醒：一般来说，APP由LOGO与名称两部分组成，任一部分的抄袭都会导致使用者混淆，因此为了防止他人山寨APP，APP的LOGO部分与名称部分都要申请商标注册。除此之外，APP的简称或者异称，以及APP内常出现的重要图形，也要尽量注册成商标，全面的保护商标，才能从根本上扼杀他人的“傍名牌”念头。

二、深谋远虑，重视防御，商标类别布局很重要

如果说马云是个“土豪”，相信没有人会否认，但你一定不知道，马云在APP保护上也同样是个土豪！

一般来说，企业在为APP注册商标时，受费用与经营范围所限，会先对APP的核心类别进行注册，但马云用实际行动告诉我们，这还不够！

2009年3月，马云将淘宝手机APP的“淘”字申请注册了与计算机软件相关的第9类商标，紧接着，在APP正式上线前的几个月，马云又将“淘”字注册在了1、2、7、10、35、38等若干类别上，几乎进行了全类别注册，妥妥的土豪作风！

没有最壕，只有更壕。不仅如此，从阿里巴巴集团注册的商标中，我们可以看出，马云对旗下产品的商标保护可谓不吝钱财。以集团商标“阿里巴巴”为例，马云不仅对其进行了全类别注册，还注册了“阿里妈妈”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等防御商标，360度无死角商标保护策略，有效地避免了不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。

全类别注册+防御商标+国内外注册，马云在创业之初就开始实行密不透风的商标保护策略，我们在感慨有钱任性的同时，也不得不为马云的魄力点一下赞。

解读：在为APP进行商标注册时，很重要的一点就是，要选对商标类别并有意识地进行商标布局。一方面，企业需要根据业务、产品或服务来选择商标注册内容与类别，另一方面，企业还需采取国内申请与国际申请相结合的策略进行商标保护布局，消除将来可能出现的国际商标隐患。除此之外，为了有效防范不法商家“傍名牌”、“搭便车”、抢注商标的行为，企业还可以采取注册防御商标的形式对企业商标进行全方位保护。

提醒：APP实际是要下载、运行在手机或平板电脑上的软件，因此，与计算机软硬件相关的第9类、第42类、第35类、第38类都是APP要注册的核心类别。除此之外，与金融服务有关的第36类、与运输相关的第39类、涉及到在线社交网络服务的第45类等等，都是APP可能涉及到的重要类别。

另外，APP还要根据不同的类型来选择具体类别和拓展类别。如如滴滴打车本质上是为出租车行业服务的，因此在注册商标时还需要注册与出租车、运输相关的第39类商标，考虑到滴滴打车将来有可能出版地图册、城市旅游交通攻略之类的出版物，滴滴打车还可注册第16类地图册、地图、书籍、期刊、杂志等。

总的来说，选择商标类别是个技术活儿，企业若不想进行全类别注册，那么，只有准确、专业、全面地选择商标类别，才能最大限度地保护APP的合法权益不受他人侵害。

三、版权保护很必要

著作权从作品完成的时候即自动产生，因此有人认为APP软件登记著作权的意义不大，但是，一旦发生APP软件被盗版或其他著作权被侵犯的情况，著作权登记的巨大作用便显露出来了。根据《民事诉讼法》中的“谁主张谁举证”原则，权利人维权时必须提供自己是著作权人、享有著作权的证据。APP软件开发商至少要提供创作底稿、源代码、设计图纸等等，当作品完成时间相隔过于遥远，或是没有注意收集过原始证据，那么将难以确定著作权人，给APP开发商主张权利造成极大的困难。而登记过软件著作权的APP则很容易确定著作权归属，著作权实际上起到了类似公证的效力。APP及时进行软件著作权登记，可以达到快速举证，降低沟通成本，快速维护权益的目的。

2010年8月淘宝手机APP上线，我们可以看到，2010年10月阿里巴巴就已经拿到了淘宝APP的软件著作权登记证，一般来说，计算机软件著作权登记大概需要3个月左右的时间，也就是说，手机淘宝APP正式上线之前，马云就已经为其进行了著作权登记，不仅如此，APP在遇到重要升级时，马云会再次进行著作权登记。截至目前，阿里巴巴旗下的北京淘宝科技有限公司、淘宝（中国）软件有限公司等累计已经为淘宝网进行了上百个软件著作权登记，马云对著作权登记的重视程度，可见一斑。

解读：APP在进行著作权登记时，除了程序本身，APP的LOGO、自行设计的图像、人物肖像等等也都要进行著作权登记。一方面，商标注册需要一两年的时间，在商标注册成功之前，著作权将有效保护APP的LOGO不受他人侵犯，起到间接保护商标的作用；另一方面，登记著作权之后，作者依法享有对该LOGO的发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、展览权等等，未经权利人许可，他人不可随意使用这个LOGO，也就是说，即使在APP没有注册的商标类别，他人也不能使用与这枚LOGO相同或近似的标识注册商标，可以有效防范不法商家“傍名牌”“山寨”等行为。

提醒：目前一些省市在税收等方面推出了软件著作权优惠政策，登记著作权的APP还可作为税收减免的重要依据。

总的来说，APP登记著作权不是为了“攻”，而是为了“守”，在面临他人侵权行为时可以帮助APP快速举证，降低沟通成本，快速维护权益，把损失降到最低。

四、申请专利保护

一般来说，APP本身作为一种软件程序是很难得到专利授权的，在我国，APP如果想得到专利保护，则必须和硬件设备相结合，并且能够实现一定的方法，就可以申请专利保护。也就是说，只有APP中的某项技术或基于APP实现的某种产品具备了新颖性、创造性和实用性，并可以通过技术方案的形式表达，那么，基于APP实现的这项技术方案或产品才可申请专利。

从阿里巴巴集团的专利申请中可以看到，并没有一项直接以“淘宝APP”命名的申请，几乎所有的专利申请都是以“方法+装置”的形式存在的，因此，想要为APP申请专利，还需要与硬件相结合。

目前，仅仅阿里巴巴集团控股有限公司名下可以检索到的专利申请信息就有2000多项，可以看出，马云非常重视专利布局。

解读：对于一款APP来说，最核心的就是APP的巧妙构思、思想，但是，著作权与商标权并不能直接保护这一点，商标权实际上保护的是文字、图形这类可视化的东西，而著作权对APP的构思保护力度也比较有限，举例来说，如果他人经仔细研究，理解了APP的设计思路，并按照该思路采用不同的编程语言重新编写APP软件，那么，在著作权上则不能认定是侵犯著作权的行为。

而专利权保护的主要就是“构想”，以及由这种构想延伸而出的技术与产品。一旦基于APP实现的这项技术方案可以申请专利保护，那么，获得专利授权后，他人若未经许可擅自实施、使用该专利，则会构成专利侵权，需要承担一定的法律责任。

提醒：值得注意的是，专利申请不一定要求有实际产品，只要申请人有具体可操作实现的技术方案即可。另外，我国实行“先申请原则”，因此，专利申请同商标注册一样，要趁早。

手机APP的出现为我们的生活、工作、学习提供了更多的便利，但为用户谋福利的同时，中细软集团也不得不提醒各大APP厂商，当APP知名度提升的时候，各种盗版、山寨APP也就顺势而生，这不仅会阻碍正版APP的发展，抢走属于正版的市场，还会严重影响到正版APP的口碑与品牌形象，更有甚者，还会倒打一耙向正版APP索要天价赔偿，滴滴打车、微信等知名APP都是活生生的例子。希望APP厂商们充分意识到知识产权保护不到位的危害，提高知识产权保护意识，咨询专业知识产权机构，在面对知识产权保护问题时谨慎小心，360度保护APP的商标、专利、版权，做到早申请、早保护、早维权，最大限度地减少APP保护漏洞。

马云的APP知识产权保护之道，你学会了吗？

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作者：彭文雪  中细软

编辑：IPRdaily王梦婷

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