如何众筹个好的商标名字？

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文 /李纪刚千慧知识产权

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【小D导读】

目前两字商标的可注册性是较低的，在众多企业转向三字商标甚至四字商标后，也有一些企业想采取“众筹”的方式，开启广大网民的创造力和头脑风暴，发布征集商标名称的悬赏英雄帖。

2014年中国商标战略年度发展报告显示，仅去年一年的时间，国家商标局共受理商标注册申请达228.54 万件。截止去年12月底，我国累计商标注册申请量1552.67 万件，累计商标注册量1002.75万件，目前商标有效注册量839 万件。

另据统计，在中国常用汉字约为3000个，而常用于商标注册的不超过2000个，按照排列组合的方法，按最常用的两字商标排列组合计算，仅可排出400万个不同的名称。

由此可以看出，目前两字商标的可注册性是较低的。

在众多企业转向三字商标甚至四字商标后，也有一些企业想采取“众筹”的方式，开启广大网民的创造力和头脑风暴，发布征集商标名称的悬赏英雄帖。

有的企业可能是害怕限制他人的思维广度，于是在征集商标名称时要求比较宽松。比如，作者刚看到这一则。

XX集团此次商标名称征集活动奖金丰厚，参加者创作的产品名称一经采用便可获得一万元重奖和价值2000元的惊喜大礼包，二、三等奖可分别获得五千元和三千元奖励。

关于征名，范围是开放的!大家请尽管天马行空，放开创意!当然，要是能满足下列要求更好。 命名要求： 1、能够体现洗涤、清洁、洗护类日化产品特征。 2、名称要有美好的寓意，使用产品时的良好感受。

3、朗朗上口，易于识别、记忆、传播。

暂且不细论企业一句“能满足下列要求更好”大致说明的想收集到的商标名称的条件和范围，即使网民提供的商标能够满足该企业的3条命名要求就一定会是个优秀的商标的名字吗？

显然不是。咱们来逐条分析一下该企业的3条商标命名要求。

1.能够体现洗涤、清洁、洗护类日化产品特征。

商标法第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

显然，该企业新征集的名字不属于经过使用取得显著性的商标，而符合“能够体现洗涤、清洁、洗护类日化产品特征”的商标能够逃过商标法该禁注条款的估计就所剩无几了。

2.名称要有美好的寓意，使用产品时的良好感受。

你是不是脑子里瞬间闪过了一个和我想到的相同的名字？是的，safeguard。

但是，根据作者掌握的最新的商标审查规则，满足该条要求的商标名称可能会因为上述商标法第十一条直接表示商品的功能、用途等特点被商标局驳回，当然，也有“幸存”的可能性。

3.朗朗上口，易于识别、记忆、传播。

这条相当于没说。因为，没有原因。

所以，依作者来看，该集团的此次征集商标名称活动更多的是广告作用，真正能够征集到满足商标注册标准的名称可能不足5%。是的，商标注册标准，我不会告诉你曾经有个客户拿着两页A4纸的名字让我帮他进行商标注册查询，结果一个也不能注册，我永远无法忘记客户脸上那落寞的表情（容我替客户悲伤一下）。

商标，难道最重要的事情不是注册成功吗？难道最重要的事情不是注册成功吗？难道最重要的事情不是注册成功吗？

重要的事情要说三遍。

那么，怎样才能写出一则优秀的商标名称悬赏英雄帖呢？

因为面对的是广大网民，很多是不懂商标法的。所以，征集商标名称命名要求第一条，不能取什么样的名称。

除了上述商标法第十一条的要求外，商标还有以下要求。

商标法第十条下列标志不得作为商标使用： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；（六）带有民族歧视性的；（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

对于广大网民来说，有了上述两条要求就差不多了。

当然对于最终收集的商标名称还要逐个进行商标查询，进行可注册性分析。

进行完这一步，剩下的商标名称就是可注册性比较高的了，然后就可以拿到企业决策人的面前等待他们说“这个名字不好”、“这个名字太长了”、“这个名字太难记”，当他们说“这个可以”的时候，还没有完成。

选字体、进行设计，然后委托专业代理组织或者亲自到北京国家商标局业务大厅提交商标注册申请。在这之前，所有关于商标的一切都必须是保密的。商标被泄密导致的抢注案例太多，不啰嗦了。

这样就算成功“众筹”了一个好的商标，我们不禁要问有没有效率更高、更有效的商标名称起名方法？

有。找专业的商标代理机构。

一般，熟悉商标局审查规则以及有大量商标注册经验的专业代理机构都能根据行业的特征及企业文化等因素取名，他们在取名时就已经将商标法的禁止注册条款考虑进去，节省大量收集再排除的时间和精力。最重要的是对企业出具的商标注册成功率分析。（作者曾在中国商标网看到某企业自行到商标局申请了一百多件商标，目前几乎全部无效了，其申请的商标对于专业的商标代理人来说可能看一眼不用查询就会告诉企业无法注册成功）。

所以，最后我的结论是，写一则优秀的商标名称悬赏英雄帖作为一种宣传企业的方式来说是好的，但是如果想高效的解决商标取名、查询、申请问题，还是建议找口碑好、经验丰富的商标代理机构，让专业的人做专业的事。

这不是广告。这不是广告。这不是广告。

重要的事情要说三遍。

来源：IPRdaily 编辑：IPRdaily 赵珍 -------------

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