若是你的商标成为了通用名称，你会躲在哪个厕所里哭？

IPRdaily 知识产权第一新锐媒体

创新｜创业｜连接IP变革者

【小D导读】

在做好商标布局谋划时，要注意运用的尺度，让它不要游离于你的掌控，保持商标权的稳定是个精细活，要时时注意看好。

“让天下没有难做的生意”。

“四年里唯一的错误是把小米估值少算了10倍”。

听着这些让青涩少年热泪盈眶，让有志之士血液沸腾，让后起之秀摩拳擦掌的话语，肾上腺素的分泌是分分钟爆表的节奏。

但是，当你看着这些成功人士谈笑间挥斥方遒的时候，是否想过，在无数个难眠的夜晚，他们暗自研究了多少杀死同行的宝典;光鲜亮丽的表面下，又压抑了多少暗黑邪恶;在品牌的运营上，又曾经薅下了多少头发。

很多的企业家，数十年如一日经营自己的品牌，滴滴血泪铸成了企业前进的每一步。终有一日，品牌出现在大街小巷，却发现商标因为知名度过高，而变成了通用名词。辛辛苦苦数十载，一朝回到解放前。

通用名词，毫无感情、暗自嘲笑一个个的努力，一个个的心血。

吗啡、优盘、拉链、雪花粉、阿司匹林，哪一个都是自己企业的挚爱，最终却是同途殊归。无节制、没把握的宣传造势，同行竞相模仿，全社会对品牌背后企业的淡化，一步步将这些商标的显著性慢慢剥落，成为了行业内的通用名词。

一个个活生生的案例，诉说着一个血淋淋的事实：商标不是一次性消费品，注册了放在那里就不用管;同时，它也不是单纯一个劲的砸钱，就能做好运营的。那么，若是品牌存在着因为知名度过高，而造成商标变成通用名词的趋势时，那么你也可以这样做：

1，在做品牌宣传时，要注意强调其商标属性。 对于产品的推广，要避免用商标名称直接代替产品直接宣传。像是“邦迪”商标，在几乎成为创可贴的代名词之际，强生公司把广告词“我爱上了‘邦迪’”改成了“我爱上了‘邦迪’商标”，以提醒大众“邦迪”的商标属性。

2，使用商标，注意增加描述词汇。 像是“任天堂”游戏机、“迪士尼”乐园、“哈雷”摩托车等等，在商标的后面直接加上产品名称，那就增强了商标的属性。

3，时时注意市场，随机应变。 一方面，若是出现了同行竞相模仿商标的情况，自己要在第一时间进行维权，禁止他人未经许可便使用自己的注册商标。

另一方面，最好商标的防御，在不同类别的产品上，也要做好商标注册，以防不测。这样不仅是降低了商标成为通用名称的风险，而且对于商标也是一种积极的保护措施。

4，运用媒体的力量，广而告之。 像是最近的“双十一”大战，在“双十一”慢慢沦为购物节通用名称之际，阿里巴巴一纸书文，不仅让京东等众多商家措手不及，自己赚了个盆满钵满，还遏制了这个商标慢慢失去的显著性。(具体案例可参见公众号历史中的第十一期思聊----双十一，马云让你知道商标的力量)

商标既可以在你掌中，天下闻名;也可能天下闻名之后，脱离你的股掌，其商业运作包含着巨大的学问。所以，在做好商标布局谋划时，也要注意运用的尺度，让它不要游离于你的掌控，保持商标权的稳定是个精细活，要时时注意看好。

来源：知果果网编辑：IPRdaily 赵珍

IPRdaily小秘书个人微信号：iprdaily2014 ■小秘书【小D】个人微信号：iprdaily2014（添加验证请说明供职单位+姓名） ■添加可获得更多实务干货分享、定期私密线下活动、更有机会加入知识产权界最大云社区【IPer社群班级】与全球知识产权优秀精英深度交流。

点击阅读原文来知识产权第一个云社区“知云社区”互动！