天猫招商规则生变，提高商标使用年限！

天猫招商规则生变 --提高商标使用年限

IPRdaily特约撰稿人：乔万里

【小D导读】

导语：2014年10月11日，阿里巴巴集团旗下的天猫商城重新发布了《天猫2014年度招商资质细则》并于当日实施，新的细则中，天猫对于开店企业资质、品牌资质以及申请入驻行业资质标准做了较大幅度的调整，门槛普遍大幅提高。

据中国电子商务研究中心2014.3.19日发布的《2013年度中国电子商务市场数据监测报告》监测数据显示，2013年中国B2C网络零售市场（包括平台式与自主销售式），排名第一的依旧是天猫商城，占50.1%；京东名列第二，占据22.4%；苏宁易购达到4.9%，位列第三。占据中国B2C网络零售市场半壁江山的天猫商城提高入驻门槛，无疑将在中国网络零售市场的上下游各相关产业链产生重大影响。

门槛及影响 一般纳税人资格 在服装、箱包、户外、家具、家纺、化妆品、家装等基本涵盖日常消费的类目均设置了“一般纳税人”门槛，根据2010年3月20日起施行的《增值税一般纳税人资格认定管理办法》和2011年11月1日起施行的《增值税暂行条例实施细则》，小规模纳税人及众多中小微企业年应税销售额达不到条件、资质及场所通不过主管税务机关的查验，众多不具备一般纳税人资格的商家被排除在天猫商城门外。

注册资本 在鲜花速递、花卉仿真、绿植园艺等类目经营的商家注册资本不低于10万元；在基础建材、家装主材、电子、电工、五金工具等类目经营的商家注册资本不低于50万元;在服饰、箱包、运动、户外等类目经营的商家注册资本不低于100万元；在化妆品类目经营的商家注册资本不低于500万元。

虽然，2014年3月1日实施的新《公司法》采用注册资本认缴制（金融保险等依照法律法规等规定实行实缴制的除外），但认缴不意味着可以不缴，股东认缴、公司成立之后仍按照公司章程记载的资本缴纳时间、金额与方式等，及时足额地缴纳出资。

虽然，股东在实缴出资期限到来之前，没有义务提前履行出资义务，而一旦公司进入破产清算程序，则股东的出资义务视为提前到期，股东以其认缴注册资本对公司债务承担连带清偿责任。

因此，注册资本上限的提高，对商家及其股东都是一种制约和监督。

经营年限和商标状态 在家具、家装、家纺等类目经营的商家须依法成立并持续经营满一年，且使用的商标须为注册商标;

在服饰、箱包、运动、户外等类目经营的商家须依法成立并持续经营满两年，且使用的商标须为已核准注册两年以上、一年内未发生转让的商标；

在化妆品类目经营的商家须依法成立并持续经营满三年，且使用的商标须为已核准注册三年以上、两年内未发生转让的商标。

与人身关系越紧密、侵权纠纷越多发的行业，经营年限和使用注册商标期限的要求越高。

与人身关系紧密、侵权纠纷多发的家具家装家纺等日常消费商家，要求变高；与人身关系更为紧密的服饰、箱包、运动、户外等类目商品大都随身或贴身穿戴，要求已然严格；而与人身关系极为密切的化妆品类目，大多直接接触皮肤、面部、眼睛等，对身体和五官器官的影响更为直接，要求持续合法经营不低于三年、已注册三年以上的商标两年内未发生过转让，稍显“苛刻”。

3、其他要求须使用注册商标的行业类目还有：食品、母婴产品、医药保健品、珠宝配饰、汽车及配件、家用电器、3C数码、个性定制设计服务、住宿机票类店铺等。而图书音像、休闲娱乐和部分旅游领域的商家可使用已递交申请一定期限的商标。

因此，合法成立并持续经营一定年限、持续使用注册商标并有一定影响力的市场主体，所受冲击最小。

点赞首先，天猫商城新的招商细则实施，必将为广大消费者带来更为安全放心的购物环境，消费者可以从中受益；其次，在打算新入驻天猫的商家群体中必将掀起一场革命，众多中小商家或增加注册资本、提前储备注册商标，或蓄势待发等待经营年限和商标使用年限符合要求，毕竟规范自身经营；再次，天猫商城定位为“正品保障”，尤其在阿里巴巴赴美上市之后，对知识产权的规范会更加严格和迫切，也在最大程度上避免和减少每年庞大数量的知识产权侵权纠纷；最后，它也从侧面向尽可能广泛的市场主体传播了诚信原则、契约精神及更值得赞赏的品牌意识、知识产权重要性！因此，为天猫点赞！

思考天猫规则本身是对天猫用户增加基本义务或限制基本权利的条款，该“格式条款”必然无法避免--其加重交易相对方责任、减轻或免除自身义务、规避自身风险等情形，对触犯“禁止条款”的商家，天猫还有权采取“支付宝账户强制措施、关闭店铺……全店商品屏蔽及全店商品搜索降权等”措施，这是否算某种意义上的“店大欺客”呢？

再根据我国《反垄断法》，无论是“一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的”，还是“两个经营者在相关市场的市场份额合计达到三分之二的”，都足以推定天猫商城在中国网络零售市场具有“市场支配地位”。

任何具有“市场支配地位”的企业都倾向于滥用其“市场支配地位”，至于天猫商城有没有滥用，不在本文讨论范围。现实是，新成立的市场主体特别是中小卖家，入驻天猫已高不可攀，很显然，他们丧失了某种公平竞争的机会，不是吗？

作者：浙江泽大律师事务所乔万里律师图片来源：天猫商城整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn IPRdaily小秘书个人微信号：iprdaily2014 ■小秘书【小D】个人微信号：iprdaily2014（添加验证请说明供职单位+姓名） ■添加可获得更多实务干货分享、定期私密线下活动、更有机会加入知识产权界最大云社区【IPer社群班级】与全球知识产权优秀精英深度交流。

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