加强商标“反傍”保护已成为当务之急

【小D导读】

打击傍名牌、恶意抢注商标：商标法在行动

你是否在火车上买过“康帅傅”泡面？偶尔缅怀童年时居然买到“大白免”奶糖？买耐克运动鞋买个“半对”？搞笑点的版本还有“1BM”、“七粮液”、“白事可乐”和“肯当劳”。上当的你或许会被生产者的“创意”所折服，当然，更多的是对这种“李逵李鬼”的山寨把戏的愤怒。

这种傍名牌行为，借用知名品牌的美誉度迅速抓住消费者的眼球，并进一步窃取消费者的信任，盗用知名品牌影响力。更有甚者，利用商标制度的待完善之处，在不同类别商品类目，恶意抢注与知名品牌相同商标，企图以极小的成本获得商业利益。

不过，再高级的玩家也会遭遇劲敌强旅。近日，最高人民法院在官网公布了《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》（公开征求意见稿），针对大规模抢注商标的行为，征求意见稿中规定，商标注册人明显缺乏真实使用意图，大量申请注册与他人有一定知名度的商标、有一定知名度的地名相同或者近似的商标，或者缺乏正当理由申请大量商标，商标评审委员会适用商标法相关规定不予注册或者宣告无效的，人民法院予以支持。 恶意抢注商标、“打擦边球” 傍名牌危害市场 名牌产品，以良好的质量和信誉赢得了消费者的青睐与忠诚。然而，随着这些商标品牌价值的不断攀升，一些商家利用各种伎俩，以“打擦边球”的方式窃取名牌企业的商标和品牌价值，试图使消费者误以为该产品就是名牌企业生产的，从而扩大销路获取利润，属于不正当竞争行为。

众所周知，“伊利”是国内知名的乳业龙头品牌，主营乳制品及相关加工食品，是唯一进入全球10强的亚洲乳品企业。而在2000年6月，某温州商家申请 “YiLi+伊利”的商标，并指定使用商品为第11类水龙头等。尽管其注册申请的商品类别与伊利公司的业务没有任何关联之处，但其使用行为客观上冲淡了“伊利”作为驰名商标的商誉；特别是使用在卫生器械和设备上，易使消费者将其与不洁物发生联想，甚而引起消费者混淆。最终以法院裁定撤销“伊利”水龙头商标画了个休止符。

近来，市面上出现的“黑人蚊香”也属此列。不少消费者在超市购物时看见“黑人蚊香”，心里会不禁犯嘀咕，黑人什么时候推出蚊香了？事实上，黑人是好来化工旗下的优质口腔护理品牌，主要产品是牙膏、牙刷和漱口水，从未生产过黑人蚊香产品。据了解，该“傍名牌”人士除了抢注“黑人”商标外，还以类似的方式抢注了其他知名商标。

业界人士认为，这种恶意抢注商标的行为不仅侵害了原商标所有权人的合法权益，也损害了与其具有相同业务的其他经营者的合法利益，同时由于消费者对驰名商标的信赖，必将侵害消费者及一般公众利益，最终将破坏市场秩序，损耗市场资源，危害市场经济的发展。因此，加强和完善恶意抢注商标相关的法律法规已成为当务之急。 名牌“反傍、反抢注”攻略：政府、企业、消费者齐出手 面对这些肆无忌惮的傍名牌现象，不仅仅消费者需要擦亮眼，政府、企业也应积极行动起来，使出 “反傍”重拳。政府方面可借鉴美国的做法，如美国1995年通过全美统一《联邦商标反淡化法》，该法有效遏制了不良商家恶意将“一个品牌延伸到一个不相关的产品类别……削弱驰名商标商品的识别度”的行为。中国政府也正在完善相关商标立法，保护企业合法权益。从企业角度来说，必须将 “反傍”提上品牌化战略的重要日程，在防止别人的恶意抢注的同时，企业自身也应未雨绸缪，实行商标的“大占位”、“防御性占位”、“超前占位”等策略，让有心人“占无可占”。

当然，作为商品销售的终端，消费者也应擦亮眼睛，学会甄别不良商家的“伪名牌”行为。发动“大家来找茬”的精神，保障自身财产健康免受损失。

(文中提及的主要案例及图片来源于相关机构和媒体披露或报道)

来源：北京晨报整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn IPRdaily小秘书个人微信号：iprdaily2014 ■小秘书【小D】个人微信号：iprdaily2014（添加验证请说明供职单位+姓名） ■添加可获得更多实务干货分享、定期私密线下活动、更有机会加入知识产权界最大云社区【IPer社群班级】与全球知识产权优秀精英深度交流。

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加强商标“反傍”保护 已成为当务之急

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