商标不只是商标创业就要创品牌！

【小D导读】

创业就要创品牌，移动互联网十大品牌案例排行榜中的创业项目和品牌创意，值得所有创业者借鉴。

在党和政府“大众创业、万众创新”的强力号召下，960万平方公里的大地上，正在掀起大众创业、草根创业的新浪潮。创业就要创品牌，移动互联网十大品牌案例排行榜中的创业项目和品牌创意，值得所有创业者借鉴。

第10名：移动互联网硬件品牌——苹果

故事：很多见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口?这或许恰恰是当初设计苹果徽标的人所希望达到的效果。而熟悉苹果背景的人将它解释为代表了活力和朝气，可以引起好奇和疑问。还有说法认为是由于英文的咬字(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。还有一个解释是说乔布斯为了纪念自己的偶像——天才的数学家、密码学家、计算机科学的创始人艾兰·图灵。据说图灵当年由于身为同性恋者，被强行“治疗”，在被迫注射大量雌性激素后，不堪屈辱，吃沾染氰化钾的苹果自尽，他死去的桌边还剩下半个苹果，时年41岁。

点评：世人无不追求成功，无不追求圆满。谁愿意故意有所缺陷，故意有所缺失呢?每每想到此点，就会顿时被苹果公司品牌中蕴含的无与伦比的创意所感染。当初设计这个被咬掉一口的苹果的人，是怎么样的一个我行我素、特立独行、反其道而行之的充满无尽创意的天才?苹果公司从1976年4月1日创立至今，已经将近40年。期间无数个公司成立，即使在移动互联网时代，也仍有无数大小公司崛起，而被咬掉一口的苹果，又何其始终让人过目难忘?被咬掉一口的苹果，这个品牌是否也是苹果公司历久长新、基业长青的奥秘?

第9名：移动互联网基础通信品牌——沃

故事：“沃”已成为中国联通的全业务品牌。据说源于英语中“惊喜”的口语“wow”，也与汉字“我”同音。表现了想象力被释放带来的无限惊喜、对未来科技时代的一种惊叹，也体现了对自我和个性的张扬。其品牌口号“精彩在沃”，更是将其品牌精神表现得淋漓尽致。

点评：从古至今，中国历来都有“一字千金、一言九鼎、一字千钧、一字一珠、一字连城”等等说法，以此来称赞用词之精妙。“沃”这个独具一格的一字品牌，难道不正可以说“一字千金、一言九鼎、一字千钧、一字一珠、一字连城”吗?著名IT领军企业联想公司近年来进军农业，创办了佳沃集团。柳传志、陈绍鹏这些杰出的企业家们在一锤定音、拍板确定“佳沃”这个名字的时候，他们是否也受联通“沃”这个品牌的影响呢?

第8名：移动互联网硬件品牌——小米

故事：小米公司创始人雷军曾经披露：我这样办了二十几年企业的“老手”，在创办小米的时候，光是注册公司名字就都快晕了。那些普通的创业者，注册个公司更是要崩溃。小米光是公司取名的流程就非常长。一个反馈周期要7天，每次只能提5个名字，来来去去光名字就花了3个月以上，我们想了100个名字，至少核过50个以上的名字。最后差点确定的一个名字是“红星”，它有很好的识别度，而且“红星闪闪”的色彩感富有激情与正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价，但由于“红星”在酒类中是著名商标，有着特殊保护，即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。

点评：苹果手机的品牌“苹果”原本是食品，小米手机作为同类产品，也采用食品作为品牌，更容易被消费者记住，而且小米这个名字本身，亲切可爱。所以，即使当初“红星”二字可以注册下来，也未必见得好过“小米”二字。而从雷军当年为公司起名字的痛苦历程来看，一个好名字，何其不容易?而一个好品牌，又何尝不是公司核心的竞争力?有了一个好名字，再加上雷军“专注、极致、口碑、快”的指导思想，小米手机能不创造神话么?

第7名：移动互联网社区品牌——微博

故事：微博(Weibo)，微型博客(MicroBlog)的简称。用户最初可以140字(包括标点符号)的文字更新相关信息，并实现即时分享。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。随着微博在网民中的日益火热，在微博中诞生的各种网络热词也迅速走红网络，微博效应不断强化。随着新浪微博、腾讯微博的崛起，微博成为中国网民上网的主要活动之一。2014年3月27日，在中国微博领域处于领先地位的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的标识。

点评：“微博”作为微型博客的简称，这个名字，对千千万万网民来说，可谓一目了然，极为适用。但因为腾讯微博、网易微博等也都推出了微博产品，所以微博这个名字，如今通用性愈加明显，这无疑给新浪带来了相应的风险。但对新浪来说，有所失，也有所得，特别是新浪将微博的双拼域名纳入麾下，试图让新浪的微博成为整个微博行业的代名词。只此一点，也足见新浪高层人才济济，智慧充盈。

第6名：移动互联网金融品牌——余额宝

故事：余额宝是由第三方支付平台支付宝，为个人用户打造的一项余额增值服务。通过余额宝，用户不仅能够得到收益，还能随时消费支付和转出，像使用支付宝余额一样方便。余额宝一经推出，便受到消费者的热烈欢迎，天弘基金靠此一举成为国内领先的基金管理公司。

点评：一个杰出品牌的杰出，不仅在于其创意和创造性能够一鸣惊人，也在于其率先开拓一个新事业，打开一片新天地。无怪乎余额宝成功之后，活期宝、现金宝、易付宝、全额宝、生意宝、收益宝、零钱宝……等等“宝宝”们争先恐后涌现了。

第5名：移动互联网即时通信品牌——微信

故事：据说早在2010年10月，张小龙就建议腾讯CEO马化腾启动手机通讯类项目，马化腾表示同意后直接定下名字“微信”。据公开资料显示，2011年1月21日微信横空出世，2012年3月底，仅耗时433天，微信用户突破1亿。其后微信用户快速增加，不到半年的时间，微信用户破2亿。截至2013年底，注册用户量已经突破6亿。对于微信，张小龙也有些遗憾。他曾公开表示，有点后悔将微信色调设为绿色，“因为在很多安卓手机上，绿色的偏色很严重，看起来就是黄绿黄绿的。”而微信最开始的色调其实是蓝色，但是同时他也坦言：“这个时候微信的产品形态已经基本定型了，用户数也非常庞大，这时再去调整品牌颜色是不太可能了。”

点评：借用微博之“微”，短信之“信”，“微信”轻松组合，言简意赅，极为便于口口传播。可以说，“微信”这个品牌是平凡之中显神奇的出色案例，也正是好名字为好产品的爆发性普及打下好基础的时代典范。但对腾讯公司来说，在商标保护方面却不乏遗憾。“微信”第25类“婚纱”被汕头一家公司申请注册;第18类“背包、旅行包”，第16类“文具、印刷品”，第29类“食品”和第32类“饮料”等同时被西安一家公司申请注册;最关键的第38类“电信及通信服务”则被北京一家公司申请注册。看来，腾讯公司作为中国最成功的企业之一，在商标注册、知识产权的运营和管理方面，仍有相当的改善空间。

第4名：移动互联网订餐品牌——饿了么

故事：“饿了么”是中国最大的餐饮O2O平台之一。公司创立于2009年4月，起源于上海交通大学闵行校区。“饿了么”这个品牌，极具个性，可以说让人过目不忘，需要吃饭订餐时十分容易想起。其实，不仅是“饿了么”这个名字，其所依托的公司字号也同样与众不同。其公司的名字为上海拉扎斯信息科技有限公司。根据创始人张旭豪的解释，“拉扎斯”来源于梵文“Rajax”，寓意着“激情和能量”，寓意着公司始终将自己定位成一家充满激情、充满能量的具有“极致、激情、创新”风格的创业公司。

点评：饿了么，这是一个什么样的品牌?相信只有互联网时代最有激情最有创意的大学生创业者，才能想出。如此怪异又创意的品牌，能不打败比其成立还早的“饭是钢”订餐网吗?在百度外卖、美团外卖等等的强烈竞争中，“饿了么”今年又传出获得8000万美元融资的消息，这也不让人奇怪了。

第3名：移动互联网打车品牌——滴滴

故事：滴滴打车，原名嘀嘀打车。2012年在北京中关村诞生，9月9日正式在北京上线。滴滴打车面对快的等众多打车软件的激烈竞争，仍能迅速崛起并成为中国打车软件中的佼佼者，“嘀嘀”这个名字可以说居功甚伟。“嘀嘀”本身是一个象声词。这样的象声词用于打车软件的品牌，可以说其贴切和创意无与伦比。只是由于商标等问题，2014年5月20日，嘀嘀打车正式变更为“滴滴打车”。

点评：滴滴打车，作为打车软件，当初以汽车喇叭声象声词做品牌，不仅可以说是一个创举，而且本身极为生动和贴切，可以说当初的决定充满了智慧和创意。只是对于滴滴打车美中不足的是，“嘀嘀”商标被其他公司在先注册。尽管如今“嘀嘀打车”已经改为了“滴滴打车”，但因为“滴滴”与“嘀嘀”同音，其商标争议很可能仍无法避免。

第2名：移动互联网食品安全品牌——决不

故事：“决不食品”的品牌含义是捍卫食品安全，决不地沟油，决不转基因，决不非法添加，决不假冒伪劣，决不有毒有害，决不昧良心。作为注册商标，“决不”品牌所覆盖的范围，不仅是计算机及其周边产品，也不仅是粮食、蔬菜、水果、肉禽蛋奶、超市、餐厅、酒店等等食品安全相关领域，甚至也包括药品、化妆品、豆芽机、榨油机、空气净化器、水净化器、餐具、厨房器具等等。“决不”的创始人王义昌说他自己不仅是一个“傻蛋”，而且是一个“大傻蛋”。之所以投身食品安全，就是因为曾一直等聪明人出头，一年一年过去等不到，最终实在忍无可忍。他所致力要实现的，是“不检测不认证，通过决不标志、标准和移动互联网食品安全监管平台，实现中国食品安全。”近期百度筷搜的蹿红，又使得雪藏的“决不筷子”五大功能得以曝光：(1)百度筷搜计划的核心功能，决不筷子也都会有;(2)第二代“决不筷子”将融入智能手机，并将免费;(3)不仅有决不筷子，还有决不豆芽机、决不水净化器、决不空气净化器等;(4)不仅能帮助判断地沟油，还能帮助消费者判断食用油、大米是否转基因;(5)不仅想解决食品安全问题，也想解决诚信滑坡问题，影响人类文明进程。

点评：“决不”品牌给人印象最突出的创新点，不仅是其名字中显示的铿锵有力、彻底否定的态度、风格和霸气，也不仅是其内涵的对精神底线的坚守，更是其对从农田到餐桌、从超市到餐厅整个互联网农业、互联网食品安全产业链的静悄悄的布局和整合。食品安全如今不仅是中国的难题，也是全世界的难题。苹果、谷歌、腾讯、阿里巴巴、百度、京东、360、小米这些如雷贯耳的公司现在如日中天，他们之后谁能傲视群雄?会不会是目前这个蓄势待发的“决不”?

第1名：移动互联网手机品牌——努比亚(nubia)

故事：nubia，中文名称为努比亚，为中兴通讯旗下的智能手机品牌。中兴通讯曾称：nubia品牌名源于古文明的发源地之一，蕴义深刻丰富。在拉丁和部分语系中，nubia一词有“云彩”的语义，象征美好;今天赋予其新的释义和活力，预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越。尽管中兴通讯官方解释时，从未提到nubia相对应的某某某之意，但对每一个消费者来说，毫无疑问是“你懂的”。点评：长期以来，中兴一方面采取跟随战略，步步紧跟华为，另一方面，又总是时不时出其不意奔出，展现出惊人的爆发力、想象力和创造力。既贴合中国消费者市场，又贴合国际消费者市场，努比亚(nubia)这一手机新品牌的推出，正是其爆发力、想象力和创造力的巅峰代表，无怪乎连第一夫人也青眼有加。作为移动互联网品牌案例的第一名，作为一个更年轻的智能手机品牌，努比亚手机能否在市场上后来居上，赶超华为荣耀、小米、三星和苹果?让我们拭目以待!

来源：扬子晚报整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn IPRdaily小秘书个人微信号： 各位D友可添加“IPRdaily”的个人微信号: iprdaily2014（验证申请中请说明具体供职机构+姓名） 关注小D可获更多的实务干货分享，定期私密线下活动，更有机会加入细分专业，接地气的知识产权圈实务社区交流群。 商标不只是商标创业就要创品牌！

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