警惕知识产权风险，SHEIN联合中策助力跨境商家安全加速跑

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“由SHEIN联合中策知识产权研究院发起的‘希有引力•创新纪’IP赋能计划公益项目广州站首场培训活动在番禺举行。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

“我们是知名品牌服装的供应商，之前也有别的平台想让我们把该品牌的款式上到他们平台上。通过今天知识产权的培训，更加清晰地了解到这种做法是侵权的，还好（当时）没有这样做。”一位来自广州番禺的服装供应商张诚表示，“商家遇到类似问题一定要注意辨别不要被其他平台误导，最后平台没事商家自己成背锅侠，一方面损害其他品牌，另外一方面也为自身带来损失和麻烦，做生意眼光要长远，合规是前提。”

另一位来自广州白云、已经在服装行业摸爬滚打近二十年的供应商赵信则表示，自己从业多年，对知识产权已经有了一定认知，“比如我们给SHEIN品牌生产和提供衣服，这些产品的生产、质量标准等都是按照SHEIN的要求，最后产品也是以SHEIN品牌Logo进行销售，就类似过去我们给耐克生产产品，那我们自然不能擅自给其他第三方平台提供耐克的产品或者图片，这些我们老厂家都很清楚，有些规模小的工厂经验不足，可能被错误引导，也拿去供货给其他平台从而导致侵权。这方面的培训对商家来说太重要了。”

张诚和赵信参加的是由SHEIN联合中策知识产权研究院共同发起“希有引力•创新纪”IP赋能计划公益项目，该项目广州站的首场培训活动在番禺举行。

IP赋能计划首场活动落地，加强知产保护意识规避“雷区”

4月23日，在由广州市知识产权工作领导小组办公室、广州市市场监督管理局（知识产权局）、广州市文化广电旅游局等联合主办的“2024知识产权宣传周启动暨广州知识产权成果展示”活动上，SHEIN正式宣布了“希有引力•创新纪”IP赋能计划。仅仅五天之后的4月28日，IP赋能计划的首场活动落地展开。

广州市政府副秘书长谢伟光、广州市番禺区委书记黄彪、广州市市场监督管理局（知识产权局）副局长蓝伟宁、广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏等市、区与行业协会领导都出席参加了该场活动。黄彪指出，SHEIN创新“按需生产、小单快反”数字化柔性供应链模式，以“自主品牌+平台”双引擎发展，从番禺南村辐射全省清远、江门、肇庆等地，创造性形成了从上游纤维加工、研发设计、成衣制造、营销渠道、品牌管理、伙伴共享的超能服装产业生态。其中SHEIN自主品牌发展了上千家供应商、平台带动全国超300城产业带卖家出海，成长为全球跨境电商龙头、全球时尚龙头、全球十大独角兽。希望SHEIN继续发挥领头羊力量，实施好IP赋能公益计划，带动全区全市全省乃至全国企业借船出海、造船出海，与全球好伙伴共建共享、携手打造国际跨境电商大型企业第一高地，为再造新广州作出更大贡献。

暨南大学法学院知识产权学院副教授金泳锋在商家培训中详细介绍了专利、商标、版权侵权等主要的跨境电商知识产权雷区，包括将别人造型独特、结构新颖的产品直接照搬或修改后出售；甚至照搬别人的图片、产品描述等。这些行为一旦被认定侵权将面临产品下架乃至账号封禁以及后续高额诉讼赔偿，跨境商家要注意在知识产权方面的合规或保护，提升产品与品牌竞争力。

金泳锋还从风险自查评估，合规化运营和提高纠纷应对能力几个纬度提供了跨境电商知识产权合规化指引和多元应对方式。

不论是跨境出海平台自身还是上面的商家系统性地了解、学习知识产权合规与保护，可以极大避免侵犯知识产权所带来的风险，对平台、对商家以及对中国企业品牌形象打造都是多赢的事情。

以业内广为人知的Temu与SHEIN诉讼案件为例，在SHEIN被频繁侵权、维护自主品牌的诉讼中，SHEIN获得英美法院所有相关案件的支持，英美法院连续颁发数个临时限制令禁止Temu上的侵权行为，比如美法院连发四个TRO（临时限制令）禁止Temu平台上对SHEIN自主品牌的侵权。今年3月，美国法院颁布临时限制令显示，因涉侵权SHEIN，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院要求跨境平台Temu平台上等涉事方停止侵权SHEIN的行为。更早前的2023年12月至2024年1月期间，针对SHEIN自有品牌的维权诉请，美国法院就已经接连发布过三个TRO临时限制令，要求Temu平台等涉侵权商家停止相关侵权SHEIN的行为。今年2月，英格兰和威尔士高等法院商事与财产法庭针对Temu颁发了最新的临时禁令，要求Temu采取措施停止使用SHEIN拥有版权的所有图片，包括SHEIN自主拍摄、供应商或者外部摄影机构拍摄的图片。该禁令是英国法院于2023年9月对Temu首次颁布的临时禁令的更新版本。

一位法律人士在媒体报道中指出，“英美连续多个临时禁令或临时限制令的颁布足以说明被告侵权行为的成立，但仍能看到一些可能是有意被释放出来的信息在误导商家，这方面的证据如确凿，则相应平台可能存在故意怂恿和误导卖家，一旦这个层面坐实，平台需要承担造谣和教唆侵权等责任。”

以知识产权护航跨境商家高质量出海

活动中法律专家还为跨境商家逐一分析了跨境电商常见的知识产权侵权类型、诉讼程序和知识产权案件的特点。由于跨境电商的无界性和知识产权保护的地域性特征之间的矛盾、主观上存在不重视知识产权保护的情况以及不熟悉域外法律和司法实践等诸多原因，导致知产侵权屡有发生，作为跨境电商企业应当充分了解目标市场的法律和知识产权要求，提高知识产权意识，避免故意侵权，建设专业内控团队，同时也需要配置海外侵权责任险、产品质量责任险等保险对冲风险。

律师专家以Christian Louboutin的红底鞋商标为例，其自2003年起在中国宣传“红底鞋”商品，自2012年正式进入大陆市场，销售额已经超过9亿元，品牌在市场已经具有一定影响力。而有商家擅自在线上线下等渠道销售和Christian Louboutin 红色鞋底装潢相同的鞋履产品，并用“红底鞋”作为商品名称，违反了反不正当竞争法。

和红底鞋商标类似，耐克、ZARA、SHEIN等知名品牌同样拥有其自主品牌的品牌与商标权，现场专家也强调，如果商家是为第三方品牌提供和生产产品，则尤其要注意不能对第三方品牌带来侵权。同时，如果自身品牌在海外遇到被侵权事件则要积极分析和寻找专业渠道处理。

一位来自广州白云、已经在服装行业摸爬滚打近二十年的供应商赵信则表示，自己从业多年，对知识产权已经有了一定认知，“比如我们给SHEIN品牌生产和提供衣服，这些产品的生产、质量标准等都是按照SHEIN的要求，最后产品也是以SHEIN品牌Logo进行销售，就类似过去我们给耐克生产产品，那我们自然不能擅自给其他第三方平台提供耐克的产品或者图片，这些我们老厂家都很清楚，有些规模小的工厂经验不足可能被错误引导，也拿去供货给其他平台从而导致侵权。这方面的培训对商家来说太重要了。”

“我们是知名品牌服装的供应商，之前也有别的平台想让我们把该品牌的款式上到他们平台上。通过今天知识产权的培训，更加清晰地了解到这种做法是侵权的，还好（当时）没有这样做。”一位来自广州番禺的服装供应商张诚表示，“商家遇到类似问题一定要注意辨别不要被其他平台误导，最后平台没事商家自己成背锅侠，一方面损害其他品牌，另外一方面也为自身带来损失和麻烦，做生意眼光要长远，合规是前提。”

广东中策知识产权研究院副总经理陈婷向参加培训的跨境商家代表分享了跨境电商典型知识产权案例分析。与会商家中，有些跨境电商商家面临着产品图片被其他平台商家频繁盗用的困扰，有些商家正在应对因此前不熟悉规则造成的商标侵权问题，也有的商家没有建立知识产权保护与维权的完整知识体系。几位来自广州番禺的成衣、牛仔等类目的跨境商家代表表示，知识产权领域的认知提升可以规避很多不必要的麻烦，“很有收获！希望以后能有更多这样的分享，来打开和提升我们的认知，也期待后续的IP赋能计划能有针对细分类目和侵权类型的更多详细培训。”

“知识产权赋能工作并非一蹴而就，它需要政府、协会、尤其是龙头企业和社会各界的共同努力。”在广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏看来，通过知名专家授课和专业机构辅导，能有效提升广大企业的知识产权意识和素养，提高知识产权管理和纠纷应对能力，增强企业的综合竞争力，“我们也期待IP赋能计划，能在公共服务体系、培育人才、品牌发展、国内外交流合作等方面加强与各界的合作，提升国际竞争力，共同为广东产业的高质量发展贡献力量。”

培训指南法律咨询一站式服务，为品牌出海提供知产护盾

根据“希有引力•创新纪”IP赋能计划，SHEIN将和中策知识产权研究院一起，通过三年时间，面向跨境商家群体以教育培训、实务工具研发、一对一合规和法律咨询等方式展开品牌与知识产权保护公益服务。

据悉，该计划预计举办上百场公益服务，将全面提升所覆盖的中小商家的知识产权运用、管理和保护水平，使其具备跨境知识产权保护基本意识和典型知识产权问题的应对解决能力，助力更多中国品牌和商家创新和品牌打造，以及在国际化发展过程中的知识产权合规、保护与创新发展。

计划包括教育培训、保护指南以及合规和法律咨询一站式服务。具体来看，即提供知识产权培训和教育服务，包括知识产权基础知识、侵权风险防范、知识产权管理等内容；提供知识产权保护指南和工具包，向中小商家提供相关资料和模板，形成“跨境电商知识产权保护100问”等系列材料；提供知识产权法律咨询服务，解答中小商家在知识产权保护和跨境贸易方面的疑问，指导其规避知产风险、维护合法权益，帮助企业了解知识产权法律法规和政策。

近年来，跨境电商作为一种外贸新业态新模式，发展速度最快、带动作用最强，正为我国外贸增长注入新动力。与此同时，跨境电商领域的知识产权纠纷日渐增多，知识产权保护已成为为影响跨境电商行业健康可持续发展的主要因素，但跨境电商企业特别是中小企业商家不熟悉规则和要求，容易面临这方面的风险与挑战。此次SHEIN联合中策推出的IP赋能计划公益服务，无疑为广大参与跨境电商的商家主体提供了知识产权安全护盾。

在中国企业出海科技化、品牌化趋势之下，政府、协会和企业各界协同，以知识产权赋能中国制造和中国企业出海的探索也尤为意义深远。

“本次活动所涉及的议题不仅仅是知识产权保护的技术性问题，更是涉及到产业升级、有效应对对外贸易技术壁垒的关键性问题，是一次大的而且非常有意义的探索。”广州市市场监督管理局（知识产权局）副局长蓝伟宁说，“希望通过活动的扎实开展，对上下游企业带来实实在在的收获，有效提升企业和品牌的核心竞争力。”

“自主品牌打造是SHEIN一直以来的核心战略之一，旗下独立自主品牌也在海外获得广大消费者的认知与喜爱，以自主品牌为核心，SHEIN建立了以版权、商标、专利、商业秘密为融合的知识产权保护体系，在应对国际竞争的过程中，我们深刻体会到了知识产权对品牌和创新保障的重要作用。”SHEIN高级副总裁孙逊表示，“结合SHEIN自主品牌的发展与经验，面向全国跨境商家进行知产赋能公益服务，希望助力更多中国品牌和商家在国际化过程中的知识产权合规、保护与创新发展。”

刘岳屏则强调，知识产权作为推动可持续时尚的重要因素，不仅保护了创意和品牌成果，更激发了整个产业的创新活力。在SHEIN这样龙头企业的带动下，更多中小企业会关注到服装产业“出海”中面临的或潜在的知识产权问题。期待IP赋能计划能在助力纺织服装外贸转型升级，提升国际竞争力，为广东服装产业的高质量发展等方面贡献力量。

面对纷繁复杂的国际市场，政策法规、风俗习惯、顾客偏好等都存在差异，出海企业只有重视创新与品质，树立品牌与知识产权保护意识，才能持续推动产业升级与提升综合竞争力，才能不断提升中国制造与中国企业在全球的品牌形象。

（张诚、赵信均为化名）

（原标题：警惕知识产权风险，SHEIN联合中策助力跨境商家安全加速跑）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily辛夷          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：警惕知识产权风险，SHEIN联合中策助力跨境商家安全加速跑（点击标题查看原文）

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