城市IP故事（一）：从美食到动漫、潮玩，广东人文产业如何迭代出新生机？

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“知识产权成为打造城市IP中的关键一环。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：阿栀

当前，城市营销进入新时代。各大城市纷纷根据各自的特色产业优势和城市文化精神，塑造特有的城市“人设”，打造城市IP。而在这过程中，知识产权也成为了打造城市IP中的关键一环。

知识产权作为一种无形资产，对广东而言，城市既可以通过知识产权焕发老字号、地理标志产品新活力，让“食在广东”更加深入人心；也可以通过知识产权推动动漫游戏等数字创意产业的发展，让它们代表广东文化走向世界；又或者顺应Z时代的消费潮流，以知识产权推动潮玩产业发展壮大，打造城市新潮流。

“食在广东”，品味城市的烟火气

一直以来，美食是广东的重要标签，也是广东的文化载体。丰富的饮食文化以及“广东人什么都吃”的调侃，这是广东给大多数人留下的深刻印象。

而作为“美食之都”的广州，不仅一直推动着各种美食的融合，也诞生了众多老字号品牌。开业于清代光绪年间的陶陶居、享有“食在广州第一家”美誉的广州酒家、曾是全国最大的园林式酒家的泮溪酒家......众多的老字号餐饮品牌与广州的发展同频共振，成为“食在广州”的重要组成。

以餐饮品牌为代表的众多老字号作为广州的一种重要的商业资源，其创新发展和品牌保护越来越受到重视。此前，广州曾出台《广州市促进老字号创新发展三年行动方案》《关于振兴市属国有企业老字号的若干措施》等一系列政策，部署规划老字号发展工作。截止目前，广州所拥有的老字号在广东省占了七成以上，逾一百五十个。而知识产权也是讲好老字号故事的关键所在，广州着眼于老字号知识产权的保护、培育、运用和传承，助力老字号焕发新生机。

一方面，广州专门设立了驰名商标培育服务项目，加强老字号企业的商标管理工作，制定驰名商标认定保护培育入库企业规则，将老字号企业列入重点培育对象，“广州酒家”“陶陶居”等老字号餐饮品牌已获驰名商标保护，有助于扩大对老字号商标的保护范围并提升了其商誉。另一方面，广州通过实施社会公共资源商标品牌知识产权保护项目，大力深挖包括老字号在内的优质公共资源，建立老字号商标品牌清单、搭建“老品牌”商标数据库，并且严厉打击侵犯老字号知识产权的违法行为，为众多老字号品牌出具商标预警建议书及品牌保护方案，出具有关商标异议、评审案件指导意见等。

另外，为推动餐饮老字号品牌管理机制的更新，广州支持国有企业将所持有的老字号商标通过许可使用等方式，公平、公开、公正地重新选择经营者。如广州饮食集团旗下的“北园”“陶陶居”“泮溪”等中华老字号品牌，通过商标许可使用的形式，交由民营餐饮龙头企业运营，以全新的经营理念和更加灵活的管理机制，使广州这些餐饮老品牌快速焕发新活力。

值得一提的是，粤菜不止包括以广州餐饮老字号品牌为代表的广府菜，还有潮汕菜、客家菜。因此，美食不止“食在广州”，还有“食在广东”。

广东去年在全国首创“1+N”省市协同立法新模式，出台《广东省粤菜发展促进条例》，率先成为了全国首个为促进某一菜系发展专门立法的省份。该模式以《条例》为中心，将在汕头、佛山、江门、潮州、梅州这五个城市弘扬发展粤菜文化，推动粤菜人才培养、产业发展及文化传承。

以佛山为例，一碟嫩滑爽鲜的鱼生、一块香甜酥脆的盲公饼、一碗奶香浓郁的双皮奶、一片清甜微酸的伦教糕......常说“寻味佛山”，佛山用一口滋味吸引着无数游客前往，而其背后更是有一个个具有独特竞争力的区域老字号美食品牌、地理标志产品。近年来，佛山在老字号品牌建设上更是下足了功夫，鼓励支持包括餐饮、食品在内的诸多老字号企业参加“佛山老字号”认证，构建起完善的老字号培育、认定、促进和保护体系，加强老字号知识产权保护，严厉打击各种侵权行为。

来到汕头，地理标志产品也早已成为当地人烹饪美食的首选。用雷岭荔枝做一餐“荔枝宴”，水晶荔枝虾、培根荔枝卷、鲜荔枝夏秋......雷岭荔枝和各种经典食材相结合，就可以打造一顿地标大餐；用爽脆嫩滑的达濠鱼丸做一份简单的鱼丸汤，看起来平平无奇的鱼丸也可以将汕头的鲜美带向全国。

一颗荔枝和鱼丸，是汕头已获国家地理标志证明商标产品的代表，而汕头也一直以地理标志产品为抓手，加大地理标志培育力度，出台相关地理标志产品的使用管理规则、地方标准，提升企业和公众的地理标志产品保护意识，积极相应当前广东省正在实施的“百千万工程”，围绕地理标志培育一批特色产业，激发区域经济活力意义重大，有效助力区域经济强起来、富起来、旺起来。

粤菜兴于广州，又不止广州。而在知识产权的推动下，也必将有更多城市的老字号品牌、地理标志产品不断发展壮大。

打造动漫游戏爆款，城市文化“走出去”

一直以来，广东的动漫游戏产业在全国范围内都占据着相当大的份量。

北京冬奥会的冰墩墩在这里诞生，猪猪侠、喜羊羊与灰太狼、熊出没等一批优秀动漫IP也在这里发展壮大，走向全国。另外，据《2022广东游戏产业发展报告》，广东游戏企业总数已超万家，占比32.1%，在全国居首位。其中，游戏营收5亿-20亿元企业15家，20亿-100亿元10家，100亿元以上3家。2022年，广东游戏业收入2166亿元，占全国4/5，占全球规模近1/4。

庞大的动漫游戏产业背后，是广东数个城市在动漫及游戏方面的持续加码。动漫游戏不仅仅是一个单一的产业，而是以创意为起点，涉及到互联网、衍生产品等多个方面的复杂产业生态。在动漫游戏IP发展过程中，单一的法律无法对IP做到全面保护，系统全面的知识产权保护体系才能为IP的长期可持续发展保驾护航。

广州是中国动漫的发祥地之一，也是全国动漫产业强市，拥有漫友、咏声等龙头企业以及猪猪侠、喜羊羊与灰太狼、超级飞侠等一批高品质动漫IP。同时，在游戏方面，广州市集聚了3000余家游戏企业，拥有网易、三七互娱、四三九九、多益网络等一批龙头企业，培育了《梦幻西游》、《神武》《阴阳师》、《永恒纪元》等多个知名游戏品牌。2022年，广州游戏产业营业收入近1000亿元，居全国第二，占全国市场份额约三分之一，产业园702家，并有5家园区产值超百亿。

广州市曾出台《广州市人民政府办公厅关于加快动漫游戏产业发展的意见》《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》《广州市战略性新兴产业发展“十四五”规划》《广州市知识产权项目（保护类）申报指南》等多个政策文件，不仅提出要打造广州成为“动漫游戏产业之都”，构建动漫游戏产业与其他相关产业的共联共建开放机制，也从资金扶持、维权保护等多个方面扶持动漫游戏产业发展。

具体到动漫游戏的版权保护方面，以黄埔区为例，黄埔区围绕建立高效的版权综合管理体制，打通版权创造、运用、保护、管理、服务“全链条”，集聚了中国版权保护中心华南版权登记大厅、中国（广东）知识产权保护中心等一批高层次版权保护机构，还组织开展多项版权保护专项行动，梳理摸排侵权盗版案件线索，大力打击侵权盗版。同时，黄埔区充分利用游戏行业中互联网科技企业的独特优势，升级知识产权质押融资生态圈，推动百亿版权项目出海，重点发展以数字技术为驱动的电竞游戏及“电竞+”生态。

深圳，也是广东又一动漫游戏产业重地。深圳拥有熊出没、狐妖小红娘、潜艇总动员、胖虎等一系列知名动漫IP，也涌现了腾讯、中手游、创梦天地等游戏行业领军企业，《王者荣耀》更是成为年轻玩家中的“王者”。目前，深圳游戏产业企业超过4000家，游戏研发运营全国领先，营收占比全国超50%，占比全省接近70%。

深圳的动漫产业发展史，是一段从“代工制作”到制作原创品牌的过程。早在1985年，中国首家港资动画企业翡翠动画设计公司在深圳成立，深圳动漫产业以此发端，之后更是多家国外动漫企业落户深圳，深圳也深度参与了《狮子王》《人猿泰山》《花木兰》等国际动画大片的加工制作。到了上世纪90年代中期，深圳动漫产业开始向原创转型，出现了大批本土原创公司，他们在创作上融入更多国潮元素，如《风云决》《憨八龟的故事》《福娃》等。

为推动游戏产业发展，深圳曾出台《深圳市文体旅游发展“十四五”规划》《深圳市数字经济产业创新发展实施方案（2021-2023年）》《深圳市培育数字创意产业集群行动计划（2022-2025年）》等多项政策，明确提出要扶持动漫游戏产业发展，并设立了各种资助措施，通过扶持重点企业、资助中小企业等来支持相关企业创新创业。

此前，深圳在全国首创了“全流程嵌入式”技术调查官工作模式，帮助在知识产权纠纷案件中提高办案效能并降低执法成本，对加强游戏、互联网等多个经济领域新业态的司法规制而言意义重大。同时，深圳通过举办一系列动漫产业知识产权运营论坛、网络游戏知识产权研讨会、IP授权展览会等，以及通过推动数字文化行业的知识产权自律、健全“最后一公里”的知识产权全链条服务体系，来为行业的高质量发展和保护创新提供支撑。

而佛山、惠州、东莞等城市也瞄准了动漫游戏产业链条的各个环节，纷纷行动了起来。多个动漫产业基地、电竞游戏产业园区等落地建设，惠州动漫产业发展迅速并逐渐走上自主创新的道路，佛山南海力争成为粤港澳大湾区电竞文创产业中心，东莞将动漫与制造业结合结合大力发展潮玩衍生品......

玩家不断长大，游戏永远年轻。动漫游戏IP某种程度上成为了当地城市的一种文化象征，代表着这个城市永远鲜活、澎湃的青春力量，当IP们走向全国、走向海外，城市文化也以一种更加生动的方式传播了出去。

推动潮玩创新，从“制造”走向“智造”

过去，东莞往往被认为是一座“世界工厂”，是一座因改革开放而发展起来的全球制造业重镇。如今，东莞的城市基因在潜移默化地发生着变化，潮流文化影响着城市的风向，潮玩成为了“东莞制造”的代言人。

城仕公司原创的潮玩IP 劳拉

据统计，东莞目前拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。东莞涉及潮玩生产的规上企业共计57家，工业总产值达到128.31亿元。哆啦A梦、史努比、芭比娃娃等世界顶流IP在东莞设有生产线，冰墩墩、蓉宝、拉伊卜等诸多大型赛事吉祥物也出自东莞制造。

但打造原创潮玩IP，才是东莞成为“潮玩之都”的关键所在。Toy City、拼酷、微石、百万城等东莞原创潮玩品牌销售额位居国产潮玩前列，并且产品也多销往全国多100个国家和地区。

以微石为例，微石早期从潮玩代工起家，后面逐渐转型自主研发，目前已研发过千款3D金属拼图，获得的发明专利、实用新型专利以及版权等超千项。而开达集团旗下的品牌百万城按照精密制造的标准来做玩具，成为了全球知名的火车模型王国，年均出货量在数百万台以上，年销售额近3亿元。

微石 大唐小街系列产品

美剧《生活大爆炸》中主角谢尔顿玩的火车模型来自于百万城

为推动形成具有全国乃至国际影响力的潮玩IP，东莞不久前出台了《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》一方面大力支持企业加大原创IP的开发力度，围绕IP原创、产品设计、品牌打造等重点环节进行提升，加强对企业原创潮玩IP的知识产权保护，在企业申请知识产权、版权费用时机遇资助，严厉打击知识产权、版权侵权行为；另一方面也支持优质原创版权作品申请国家、省级、市级优秀版权作品认定，并对潮玩企业获得发明专利授权、境内外商标注册进行资助。

对东莞来说，潮玩也逐渐不再是潮玩，而是与这个城市深度融合的一种文化。非遗可以和潮玩结合，醒狮、龙舟等传统文化都可以变身潮玩IP，潮玩也可以与电子、食品、服装、家居等各行各业深度互动，让传统制造业借力焕新风貌。

在东莞潮玩火遍全国、走向世界的背后，是工业制造40年的雄厚家底，更是企业从代工到拥有自主知识产权、原创IP的奋斗历史。

除了东莞，汕头也是广东的“玩具之都”。一直以来，汕头都是国内外知名的玩具礼品生产出口基地，也是国内首个国家级玩具产业出口基地。同时，汕头的玩具品牌拥有量是全国第一，玩具企业获得的IP授权和专利授权全国第一，星辉娱乐、奥飞娱乐、高乐股份等知名玩具企业也从这里走出去。

汕头如今渐渐以更为全面的知识产权保护体系推动着产业朝着拥有高附加值的自主品牌方向发展。通过开展一系列玩具行业知识产权专项保护行动，汕头市不断强化对玩具专业市场的知识产权监管工作，大力打击假冒侵权伪劣产品，并且还推动建设中国汕头（玩具）知识产权快速维权中新为玩具企业提供高效优质的服务。

惠州也是全球潮玩手办、雕塑的重要产区，拥有国内头部手办企业玩拓动漫，在册相关企业近3000家。以汕头、惠州等城市为代表的潮玩城市，从过去代加工模式开始,逐渐从“制造”迈向“智造”，聚焦于原创IP品牌的发展。这或许都说明了对这些城市而言，以创新、技术改造玩具产业链，是未来可持续发展的关键。

玩拓动漫的“九天衡”系列

城市IP的打造，实际上是包括产业在内的多个方面融合，也是城市综合实力的一种体现。而在城市IP的背后，知识产权也作为整个城市生态中重要的一环去赋能产业的发展，对打造城市IP起到不可或缺的作用。以完善全面的知识产权保护体系去促进、保护和服务产业的发展，发挥知识产权的建构性力量去赋能城市品牌的塑造，这仍然是许多城市在深入探索的。

（原标题：城市IP故事（一）：从美食到动漫、潮玩，广东人文产业如何迭代出新生机？）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：阿栀

编辑：IPRdaily赵甄          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：城市IP故事（一）：从美食到动漫、潮玩，广东人文产业如何迭代出新生机？（点击标题查看原文）

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