全新月刊 | 揭示美妆行业企业商标动态的秘密

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“全新版《美妆行业商标品牌月刊》以企业视角为切入点，直击企业海内外商标布局及保护痛点问题，并针对性给出解决方案，助力美妆企业决胜品牌竞争和市场竞争。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

“颜值经济”下美妆产品市场规模不断扩大，统计数据显示，国内美妆市场2021年行业市场规模4026亿元，同比2020年的3400亿元增长了18.14%。目前我国正式注册的化妆品企业为4000余家，新锐品牌异军突起，传统品牌推陈出新，美妆行业经营者围绕“品牌”的竞争已经日趋白热化。

在极其强调知识产权重要性的当下，“商标”已经成为企业品牌策略中极为重要的内容。基于此，我们根据美妆行业特点，推出全新版《美妆行业商标品牌月刊》，新栏目、新视角、新内容，最新案例资讯剖析、知名企业品牌布局解读，以企业视角为切入点，直击企业海内外商标布局及保护痛点问题，并针对性给出解决方案，助力美妆企业决胜品牌竞争和市场竞争。

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本期内容速览

美妆行业国内商标动态

美妆上的“美涛”商标异议医疗器械上的“美涛”商标失败
—如何降低商标标样相同的异议案件失败的概率？

被异议商标基本情况：第54054361号“图片”商标，核定使用在第10类“医用手套,腹带,口罩,医疗器械和仪器,婴儿用奶嘴式喂辅食器,医用冷敷贴”等商品。

引证商标基本情况：第1904404号、第4962426号、第1906148号“美涛”、第5416802号、第1292615号、第1565026号“美涛MAESTRO”等商标核定使用商品为第3类“化妆品；护发素；洗涤剂”、第21类“化妆用具；梳；刷子”等。

裁定结果：双方商标指定使用商品的功能用途、销售渠道、消费对象均不同，不属于类似商品，因而双方商标未构成使用在类似商品上的近似商标，并存使用一般不会造成消费者的混淆误认。本案中，异议人请求依据《商标法》第十三条对其第1292615号、第5416802号“美涛MAESTRO”商标予以扩大保护，但异议人并未提供充足证据，因此国家知识产权局不予支持。

评析

名称相同，为何还会异议失败？

判定商标相同或者近似时，首先应认定指定使用的商品或者服务是否属于同一种或者类似商品（服务)。如果想要在不相同或不类似的商品上扩大保护，则需要启用驰名商标保护条款。而驰名商标保护的前提是商标的知名度够高。

那面对此种案件应该如何降低失败概率？

（1）品牌知名度较高时启动。一般跨类保护，需要在先商标具有较高的知名度。如若在商标知名度不高的情况下，可以暂缓异议申请。将该商标列入监控范围。等到满3年后，启动撤销程序。

（2）异议人有恶意时启动。打击恶意注册是商标法近年来修法的方向。权利人恶意会导致商标权利不稳定，有助于提升异议的成功。

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美妆行业海外商标动态

“百雀羚”海外商标布局现状
—海外布局选马德里还是单国注册？

百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，创立于1931年，是国内著名的老字号化妆品牌。

目前，百雀羚相关商标在海外商标申请总量为7件，其中包含马德里国际注册3件。如上文所述，百雀羚品牌创立的时间较早，其海外商标布局始于2011年，开始海外布局的时间相对于其他国货品牌来说较早，但海外商标的申请数量整体比较少。

百雀羚单一申请进入的国家仅包括印度尼西亚、柬埔寨、马来西亚、泰国，集中在东南亚地区。其他国家/地区以马德里国际注册的方式进入。

不少企业在海外商标布局过程中会面临采取马德里注册还是通过单一国家递交注册申请的选择，以下为马德里注册与单一国家注册的对比：

评析

针对马德里注册和单国注册各自的特点，企业在两种注册方式之间，需结合具体情况进行选择，例如：（1）海外商标布局的紧迫性：如紧迫性较高，建议选择单一国家注册，申请时间更好把握，平均注册时间较短；（2）基础商标的稳定性：如作为马德里国际注册申请基础的国内基础商标很可能被驳回/无效/撤销，有可能引发中心打击的，则建议选择单一国家注册；（3）除此之外，如同一批次的海外商标布局涉及地区较多，可考虑对于部分重要市场/国家/区域采取单一国家注册，对其他区域采取马德里注册的组合方式进行。

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（原标题：全新月刊 | 揭示美妆行业企业商标动态的秘密）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily赵甄          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：全新月刊 | 揭示美妆行业企业商标动态的秘密（点击标题查看原文）

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