概念：进行中的“文创产品”

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“文创产品大热。伴随的专利保护也成为重要内容。”

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文创产品，即“文化创意产品”，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。【1】在文创产品概念提出之前，更多的被我们得知是“旅游纪念品”，但与文创产品相比较，“旅游纪念品”无论是质量还是设计风格都较不足。近年来，文化与旅游等相关部门出台一系列政策引导发展，走出一条特色的文化创新之路。

“从旅游纪念品到文创产品，体现了3个变化。一是文创产品强调了产品性质。所谓产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。二是文创产品是具有文化内涵的产品。文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。三是文创产品的市场价格主要体现在创意上。这里的市场价格差距主要取决于有没有创意，创意能否满足旅游者需求。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为‘网红产品’”。【2】

“一般来说，文创产品外形设计上要运用艺术设计思维，合理选择艺术元素，使产品兼具收藏性，从而达到一见钟情、过目不忘的效果。因此，在研发设计文创产品时，一定要尽可能做到物美价廉。”【3】

文创产品分为“硬周边”和“软周边”两种，如最近最近大热的各地博物馆的相关高仿摆件、复制品摆件等属于“硬周边”，而相关系列服装、食品类等文创产品则属于“软周边”。

传统文化是文创产品的灵魂，文创产品的开发应该要把文化和创意结合起来，对文化元素进行个性化解读、诠释，并且与现代相结合。故宫文创一直深受观众喜爱，故宫作为一个拥有近600年历史的中国文化符号，故宫文创自开发以来，迅速成为“网红”，据了解，到2018年12月，故宫文化创意产品研发超1.1万件，文创产品收入在2017年达15亿元。

文创产品大热。伴随的专利保护也成为重要内容。众所周知，美国占全球的文创产品市场份额的43%，其最重要的原因就是美国实行了文创IP授权开放政策。

在众多文创保护当中，博物馆文创发展保护有着重要代表性。据了解，2016-2017年两年间，博物馆试点单位共获得注册商标1998个和其他知识产权2073项。【4】

《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的通知》提到“支持文博单位依托文物资源，采取合作、授权、独立开发等方式进行文化创意产品开发，面向社会提供知识产权许可服务。”【5】文创产品承载着独特的资源设计，包含产品的文化、历史和艺术价值，其相关的知识产权保护重要性具有重要意义。但近年来伴随着文创产品的版权侵犯、商品仿冒现象层出不穷，因此对文创产品进行知识产权保护既有利于文创产品的开发、维护市场公平也有利于减少侵权行为。

文创产品要健全相关法律法规，为维权和打击侵权行为提供法律并依据，此外还要增强法律意识，通过聘请法律顾问、授权专业的知识产权经纪公司，设立知识产权部门等方式来保护文创产品的商标、专利和名称。版权交易要注重版权授权，以及版权交易运作的相关正规程序，以图文创产品的长远发展。

注释：

【1】中华人民共和国文物局：文化创意产品相关，国家文物局。

【2】成英文：《文创产品开发的三个特点》，中国旅游报，2019年8月5日。

【3】马睿：《什么文创产品最好卖》，《财富时代》，2022-05-25.

【4】黄建青：《浅谈中小型博物馆文创产品与知识产权保护》，《文物鉴定与鉴赏》，2019-11-23.

【5】胡卫萍、刘靓夏、赵志刚：《博物馆文化资源开发的产权确认与授权思考》，《重庆大学学报》，2017年第23卷第4期，p106.

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编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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