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原标题：“可达鸭”火了！拥有商标的公司躺赢了？
近日，肯德基 X《宝可梦》联名推出的可达鸭音乐盒火爆全网。在中国商标网检索“可达鸭”显示，在国内商标的申请中，“可达鸭”商标的申请人包括任天堂株式会社以及很多国内公司及个人，最早申请于2002年，其中有20余条相关商标已注册成功，国际分类包括广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。
能和“甜心教主”王心凌一同俘获大家芳心的
竟然是一只鸭子
这只鸭不仅能火
还能和心凌姐姐一起联动图片
魔性刷屏，身价暴涨
5月21日，肯德基在官方微博发消息称：此次儿童节套餐的联动对象是精灵宝可梦。
图源：微博
据肯德基App显示，该儿童节宝可梦玩具套餐共有四种，价格分别为69元、109元、73元和115元。每款均可赠送一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款，除了可达鸭音乐盒外，还有皮卡丘八音盒和皮卡丘水壶。
肯德基的儿童节活动在短时间内迅速破圈，并引发疯抢热潮。被疯抢的并不是人人都爱的皮卡丘，而是那只呆萌的可达鸭。
公众号“ACGx”表示，可达鸭之所以会成为本次联动的C位，很大程度上归功于可达鸭的舞蹈功力，呆滞的眼神、魔性的舞蹈动作以及藏在玩具中破响破响的八位机音乐，这一切只能用上头二字来形容。[1]
据第一财经作者观察，5月23日，可达鸭小红书笔记分享超4万篇，相关话题拿下两个微博热搜。一时间，可达鸭身价暴涨，在二手平台中，更有不少“黄牛”以高价兜售。
图源：拼多多
图源：闲鱼
此外，全国各地大大小小的肯德基餐厅，大多也都陷入了一“鸭”难求的困境——该套餐在肯德基APP上已全部售罄下架，显然供不应求。而在网络交易平台上，可达鸭音乐盒则被爆炒数倍，价格在上百元乃至上千元不等。
有“玩票”的卖家，更有“专业”的代吃，即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。但不论是二手，还是代吃，可达鸭的价格都已经水涨船开，高出套餐本身售价。可达鸭之火，显而易见。[2]
可达鸭“萌”万物
可达鸭能瞬间火出圈，其实和网友们开发出来的“新玩法”也脱离不了干系，网友的二次创作力，赋予了可达鸭一股奇奇怪怪的吸引力。
比如健身
游戏
高达玩具
退休生活
还有出示健康码的你
不想上班的你
在家隔离的你
过520的你
求锦鲤的你
当然还有“富婆你在哪里”
……
可想而知，可达鸭可以渗透到人们生活的方方面面，只要你敢想，没有可达鸭不敢“跳”。这无疑让本就蠢萌的可达鸭“雪上加霜”。
商标专利来加码？
在中国商标网检索“可达鸭”显示，截至目前，共有50件相关商标申请注册。这其中并没有KFC的身影。
图源：中国商标网
最早的是2002年5月20日申请的第25类“可达鸭”商标，目前商标状态显示“无效”。
图源：中国商标网
当然，众多商标中，第28类（玩具和游戏装置类）在任天堂株式会社手中，商标已注册公告。
图源：中国商标网
除此之外，不少可达鸭商标，任天堂都有申请。
图源：中国商标网
在企查查搜索专利显示，只有一件可达鸭斜口的宠物碗专利，和可达鸭不完全一样，但这歪脖子也算有模有样了~
图源：企查查
联名IP的诞生：1+1＞2？
这个被叫做“神奇宝贝”、“宠物小精灵”的宝可梦其实是国内不少80后、90后的童年回忆，宝可梦IP更是在全球有着强大的影响力。
据了解，虽然宝可梦是任天堂旗下的热门IP，但宝可梦的商业开发是由任天堂、Game Freak 与 Creatures 共同出资成立的宝可梦公司负责。
此前，为了保护IP，任天堂对于旗下的IP授权十分谨慎，但在近几年业绩持续低迷的情况下，任天堂前社长岩田聪在2015年也表示“将会更加积极利用旗下的IP”。宝可梦公司逐渐放开了手脚，越来越多宝可梦IP授权衍生商品出现，从高端奢侈品到平价日用品，在“万物皆可宝可梦”的联名策略下，宝可梦IP衍生出的产品几乎覆盖到了所有年龄段和不同消费水平的粉丝。[3]
实际上，近年来，“玩具（盲盒）+套餐”——通过联名的方式达到1+1大于2的效果，越来越成为餐饮界越发常见和惯用的营销手段，尤其是肯德基，肯德基也因此被一些消费者戏称为“隐藏的玩具工厂”。第一财经分析认为，肯德基不太好看的财报数据或是促使其不断与IP联动的诱因之一。5月4日，百胜中国控股有限公司披露2022年第一季度业绩。今年第一季度，公司总收入26.7亿美元，同比增长4%；净利润为1亿美元，同比下滑57%。
而为了抓住年轻消费者，肯德基开始考虑去与年轻人喜爱的动漫、游戏等IP联名，通过盲盒、游戏等年轻化的营销方式召唤年轻人。但显然，“玩具（盲盒）+套餐”并非流量万能钥匙。
联名的本质是跨界连接自己未必深度触达的潜在消费者，以此形成品牌露出和互惠互利，但如今，这一模式却走向了相反的方向。玩具也好，盲盒也好，人们为了得到喜爱的款式就需要大量购买套餐，这使得品牌在营销对自己商品属性产生了忽略，没有考虑到单个消费者的食量问题，为了追求营销的轰动效应而制造稀缺性，造成了包括粮食浪费在内的一定乱象。[4]
联名生意“躺赚”能持续多久？
在帮助品牌们扩大了吸引力与知名度的同时，宝可梦确实也赚得盆满钵满：凭借IP授权生意成功击败三丽鸥、迪士尼、漫威等IP，以1090亿美元的收入荣登“全球最赚钱的50个IP”榜首。
图源：wuhu动画人空间
据电商在线统计，在宝可梦1090亿美元的收入中，有828亿美元来自于衍生授权，约占总收入的四分之三，宝可梦公司的大股东任天堂也实现了躺赚。比如，国内拿到宝可梦IP授权的公司同样收获颇丰，而即使拿不到IP代理，国内商家也可以获得宝可梦IP衍生品授权实现“曲线救国”。
但近年来，宝可梦IP也受到了不少非议。玩家吐槽游戏体验越来越差，动画剧情有“炒冷饭”嫌疑。虽然不少宝可梦粉丝都调侃“大家骂完记得买”，但宝可梦背后的危机不可忽视。
通过分析，电商在线认为，宝可梦的IP生意，本质还是靠着大众情怀“啃老本”，而再有情怀的IP也禁不起反复消耗。回顾宝可梦IP，最近能引发大众广泛关注的，还是2019年的电影《大侦探皮卡丘》，口碑也是褒贬不一，宝可梦已经很久没有能够引发大众热议的作品了。
在这个消费者视线随时会被新热点吸引的时代，IP版权方想要通过IP授权实现躺赚，没这么容易。想要俘获消费者，除了情怀，还要拿出足够好的作品，实力才是最好的证明。[5]
（部分图片来源网络）
注释：
[1].ACGx.不要让一只鸭子留在肯德基.https://36kr.com/p/1754932350320643
[2][4].陈根.肯德基的可达鸭，从赠品到商品.https://www.yicai.com/news/101423397.html
[3][5].王崭.可达鸭爆红，1000亿美元的联名生意“躺赚”.https://36kr.com/p/1755894063791747
来源：IPRdaily综合电商在线、ACGx、第一财经
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
注：原文链接：“可达鸭”火了！拥有商标的公司躺赢了？（点击标题查看原文）
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