“假”商标，“真”盈利！

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：hatch

原标题：“假”商标 “真”盈利

餐饮真假商标注册并不是独树一帜，生活中我们经常遇到，比如“营养怏线”、假冒的“涪陵”榨菜“大个核桃”等。这些伪商标以其相似的包装，混淆视听的广告语欺骗消费者，赚取商业利益。假商标如此泛滥，维权之难可见一斑。究其原因除了需要加强知识产权法制环境外，许多企业商标意识淡薄，对于伪商标识别能力薄弱也是其中一个重要原因。还有的企业如鹿角巷奶茶，对于商标注册细则不详，致使造假奶茶店泛滥。但是对于此类现象应该如何整治呢？

(图片来源微博账号“央视财经”)

随着品牌经济的发展，企业在发展过程中使用山寨品牌的现象越来越多，许多企业打擦边球大肆仿冒、模仿知名企业的名称，相似的包装甚至相同的商标进行不正当利益的谋取，此种举动不仅扰乱了市场秩序，也侵犯了消费者的合法权益。

商标是企业产品特定的标识，受法律保护，注册者有专用权，一个著名的商标，其中的有形价值和无形价值难以估计。商标权是知识产权的重要组成部分，保护注册商标专有权，是保护知识产权、整顿规范市场秩序的重要内容。但随着假商标的蔓延，相同的商标、类似的包装，损害的却是企业的信誉。

2月16日，央视财经报道“#网红奶茶花一个亿打假#7000家山寨店”，此话题一出，受到多方关注。2月17日，奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博发布声明，表示“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空挡”，对此深表歉意。据报道，这家茶饮品牌在2017年初开了第一家店，当年九月份开始申请注册餐饮服务类商标，在此期间，山寨门店却迅速发展，最高达到7000家。鹿角巷品牌在进行商标打假维权行动中，仅经济成本就达到了一个亿。

(图片来源微博账号“央视财经”)

如此商标注册乱象让人瞠目，此前鹿角巷只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册。2月17日，上海鹿饮餐饮管理有限公司在发表声明中提及，其来自中国台湾的品牌商标由于对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空挡。

（图片来源微博账号“中国新闻网”，微博账号“TheAlley鹿角巷“）

（图片来源微博账号“TheAlley鹿角巷“）

餐饮真假商标注册并不是独树一帜，生活中我们经常遇到，比如“营养怏线”、假冒的“涪陵”榨菜“大个核桃”等。这些伪商标以其相似的包装，混淆视听的广告语欺骗消费者，赚取商业利益。假商标如此泛滥，维权之难可见一斑。究其原因除了需要加强知识产权法制环境外，许多企业商标意识淡薄，对于伪商标识别能力薄弱也是其中一个重要原因。还有的企业如鹿角巷奶茶，对于商标注册细则不详，致使造假奶茶店泛滥。但是对于此类现象应该如何整治呢？

目前我国关于侵犯知识产权犯罪的法律愈加规范严谨。“《商标法》第十三条第三款规定‘就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用’”。【1】

此外，取证难，判罪证据不明确也是一方面，侵权者也正是利用了这一漏洞。部分企业和加盟商法律意识淡薄，只顾盈利而不细究其知识产权专用权保护。“一些假冒者辩称其生产的产品是接受他人委托，当委托人开始委托其生产时，委托人自称其享有授权，只是暂时不能提供商标所有人的授权证明。在之后的生产过程中，委托人也一直未予出具证明，假冒者也未再过问，继续其生产。在这种情况下，假冒者往往会以主观上不具备犯罪故意为由而否认构成犯罪，而司法机关也往往因为在假冒者是否具备直接故意方面举棋不定”。【2】

除此之外，宣传普及知识产权保护也是一项重要工作。假冒注册商标的使用对国内市场秩序产生了一定的影响，“这就要求纳入假冒注册商标罪调整的使用行为不仅需要在客观上能够发挥识别商品来源的作用，而且必须对一国的市场秩序产生影响，起码应当让该国的消费者能够接触到相关的商品”。【3】

对此，要坚持整治与教育相结合，采取多种形式大力加强商标法制宣传教育工作；适时选择商标侵权典型案例，通过新闻媒体予以曝光，震慑违法分子，增强社会商标法律意识，努力营造良好的商标执法、保护环境。

注释：

【1】 孔迪《在未注册过的类别仿冒知名品牌商标是商标侵权还是混淆行为？》.中国品牌与防伪.2021-09-08.

【2】 赵秉志 许成磊《侵犯注册商标权犯罪问题研究》.法律科学.西北政法学院学报.2002年第3期.

【3】 凌宗亮《假冒注册商标罪中商标使用的认定》.中华商标.2021-02-25.

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：hatch

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：“假”商标，“真”盈利！（点击标题查看原文）

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