本土文化玩出新创意,百事围绕“把乐带回家”打造重磅IP

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原标题：本土文化玩出新创意 百事围绕“把乐带回家”打造重磅IP

春节的脚步越来越近，春节是辞旧迎新，新旧交替的重要时刻，也是全家人团圆的日子。春节，是我国民间最隆重、最热闹的一个传统节日，且蕴含着丰富的传统文化内涵。在春节这一传统节日期间，我国各个民族都有要举行各种庆祝活动，欢庆春节。而家人们总会团聚在一起，享受一份团团与温暖。结合传统文化，百事围绕“把乐带回家”打造重磅IP，陪伴万千中国家庭欢度新年，让更多家庭享受团聚的欢乐与幸福。

从2012年开始，百事开始“连载”“春节档”故事，让观众从每年参演“把乐带回家”微电影的艺人中，一窥当年的流行风潮。对中国人而言，春节时互敬的吉祥话、所行的仪式向来是节日感的重要来源，“把乐带回家”契合了这一文化语境。10年坚守、10年相伴，百事童年通过新颖方式传承文化，更具社会价值。

百事打造的“把乐带回家”不仅仅传承家文化，更鼓励家庭团聚和沟通。今年，百事更突破传统，提供了一系列完整的“工具”来帮助年轻人去主动拉近代际关系，用自己的方式让全家乐在一起。

今年的“把乐带回家”就用年轻态的语言创新演绎“新年味”，拍摄了一支融合歌舞、特效和中国传统文化符号的新春贺岁片。百事代言人王嘉尔、邓紫棋、李现，美年达代言人王源和百事新春代言人刘浩存联袂演绎传统年俗，几代中国人都耳熟能详的《恭喜恭喜》则以说唱、流行编曲进行潮酷改编，实现年轻化元素与传统过年场景 “新旧交融”，展现出新生代对传统文化的认可与传承。

同时，百事还携手社会类短视频平台梨视频，记录了“反向年货”、“花样年华奶奶团”和“共享爷爷”三个老少同乐的典型故事。镜头里，无论是年轻一代为异地陪自己过年的妈妈提前准备100种家乡特产，做成惊喜“盲盒”，还是带着打扮新潮的奶奶打卡网红地标拍摄视频，许多年轻人开始真正心贴心地去了解老一辈的诉求，并以自己的方式为长辈们带去不一样的欢乐体验，内在满满的爱意和文化反哺的主动性，确实让人欣慰与感动的。

年货伴手礼和红包压岁钱也是过年必不可少的仪式感。今年百事的“新年瑞兽罐”以喜庆的色彩和精美的瑞兽图案成功吸引到了人们的眼球，必然将成为除夕年夜饭上的一大亮点。寓意祥瑞的金狮、老虎、锦鲤和喜鹊“飞入”罐身，和百事可乐自带的祝福与相结合，成为全家互动的“开关”，承载双倍祝福。

同样是在年夜饭场景中，“红包”也是能让全家其乐融融的经典方式。百事通过联手微信、支付宝，打造奖池过亿的新春红包平台，将平平安安的新年好彩头与年轻人喜闻乐见的“发红包”形式相结合，找到能让几代人“乐在一起”的媒介，既能消除老人们对年轻数字化新技术的陌生感从中获乐，又能将传统的祝福传递给年轻人。

传统过年方式是传统文化的传承，对于每个中国人来说都有着特别的意义，百事在传承传统文化、深耕中国传统习俗的同时，不断探索崭新的元素，洞察万千家庭对新年情感的变化，打造《把乐带回家》十年IP，挖掘家人情感价值，让春节变得更热闹、更有意义。同时，百事又注重思考文化壁垒，拉近年轻人与老年人的距离，让过年真正变得合家团圆、全家幸福。

来源：北京青年报

记者：蒋若静

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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