金牌IP“吾皇万睡”是这样炼成的！白茶：伤害IP的不是商业合作，而是你的态度

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原标题：上游对话|金牌IP“吾皇万睡”是这样炼成的！白茶：伤害IP的不是商业合作，而是你的态度

“吾皇”和“巴扎黑”早已成为了一个金牌IP

点击进入淘宝上的“吾皇万睡旗舰店”，会发现惯常意义上的“周边”才是这里的主角：从抱枕、折扇、存钱罐、笔记本，到当下最火的盲盒，无所不包。这其中随便一样销量就是四位数，足见“吾皇+巴扎黑”这个从漫画里走出来的IP有多受欢迎。

那么，问题来了：一只傲娇的猫加一条憨憨的狗，这个享誉国内动漫界的金牌IP到底是怎么炼成的？近日来到重庆的白茶现身说法，给出了自己对IP开发的经验之谈。

多年前就想建起自己的个人标签

如果是白茶的老粉丝，应该还有印象，他早年更多画的是科幻类作品。“当时（喜欢画科幻）更是是我对空间色彩、结构的迷恋。”白茶回忆，大概十多年前，自己看到了很多国外优秀艺术家的作品，大开眼界，“我就特别希望我也能做出同类型的作品。”

漫画家白茶

白茶是后来才慢慢发现这并非是自己想追求的。“我更想通过画面表达很多情感、更多的我们身边发生的一些事情的情绪。”白茶说，养了猫之后，自己就开始对（画）猫有了一种自己的想法。也差不多是从那时起，他开始很想建立自己的个人标签。

现在反过来看自己前面很多年的创作，白茶直言“风格跳的太厉害了，没有建立起个人标签，没有人认识我……”他甚至笑着说，以至于自己画了很多年，实际上生活还是挺窘迫的。

“喜干”系列出到现在标准化很关键

对于普通读者而言，《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》从1到5的变化可能就是有“牛能”等新角色不断加入，但白茶坦承创作上的变化也蛮大的。

白茶为重庆读者签书

“一是我自己的绘画技巧更加成熟了，还有就是它相对‘标准化’了。”在白茶看来，后面这一点似乎更为重要。“举个例子，比如齐白石画的虾，那个虾就没有办法做成实物。”白茶说，都知道我们中国画讲究晕染的意境，这就决定了要把它（指虾）做成具象的东西非常难。“这种东西基本只有作者本人能掌握，那就没办法真正商业化。”

正是基于此，白茶最近几年做的一件事就是对“吾皇”系列的角色做了一些修改。“都是完全不改变吾皇的气，100%表达角色内心、核心精神的情况下进行。”他表示，在此过程中，自己也发现“要真的从一张作品，变成一个IP，你要经历和妥协的东西是很多的。”

伤害IP的并非是商业化

无论是从读者、粉丝的追捧程度来说，还是从动漫业界内的专业评价看，“吾皇万睡”系列IP的成功都已经毋庸置疑。淘宝上各种周边的火爆更是证明了它商业化的成功。那自然IP和商业化之间的结合、取舍就成了白茶必须面对的问题。

白茶特别提到，从创作“吾皇”第一天起自己就不排斥商业化。

当记者提及此时，白茶首先就明确表示：“从（开始）创作吾皇那天起，我就希望它能站到世界舞台上，我就希望它能被更多的品牌所接受。”白茶直言，自己并不认为商业化就非常不好。

“很多朋友跟我说，不要让‘吾皇’去接那么多的商业的东西，那样会很伤IP。”白茶很坚定地表示，自己觉得这种观点是很荒谬的。“我不会让我的作品烂大街，但我会让我的作品以喜闻乐见的形式出现在大街小巷。”

白茶还透露了一个好消息：明年就会有“吾皇”的动画作品面世了。

白茶说，自己一直认为“往往伤害一个IP的不是商业合作，而是你对待商业品牌的态度。”他表示，“吾皇万睡”系列和品牌的合作都是半定制化的。“我一定要了解这个品牌，我一定要用最好玩，最幽默、最好的表达去呈现在读者面前。”

当然，也有白茶和团队坚持不接的商业合作，“我们不会去做烟酒类的。还有就是医药类的，我们也觉得还没有资质去做。”

来源：上游新闻

作者：裘晋奕

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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