2020年上半年院转网遭院线抵制片方应对各不同！业内：版权和付费意识是关键

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原标题：院转网遭院线抵制片方应对各不同！业内：版权和付费意识是关键

无论是在国内还是国外，电影“院转网”都是今年上半年电影圈最具争议的一个词。因为疫情，电影院不能复工，电影行业也几乎处于待机状态。在这个特殊的环境下，“院转网”成了国内外一些院线电影及时止损的最优选择，国内这边的《 囧妈》《大赢家》，国外的《魔发精灵2》等都是如此。

而“院转网”虽然是条出路，却损害院线的利益，于是院线联合抵制的声音也愈演愈烈。面对抵制，国外一些院线电影并不在乎，《汉密尔顿》《灰猎犬号》等大体量电影纷纷加入。而国产片则偃旗息鼓，可以看到转网的电影都是小体量的影片。对于这两种选择，记者采访了冰城多家影院的经理，了解到之所以有不同选择，是因为国内目前版权和付费意识还未完善，而且与国外相比，国内影院已经处于饱和状态，如果有大量电影“院转网”，将对院线造成不可估计的损失。

第一个吃螃蟹的人收益最大

《 囧妈》收获6.3亿票房

其实“院转网”的意思就说，原本准备在院线上映的电影，突然因为各种原因改成在网络首发。这种方式在国内外并不罕见，早在疫情之前就有很多案例。哈尔滨电影院原经理告诉记者，四年前国外的《幽冥》《 湮灭》《科洛弗悖论》等电影，都是制作完成后，由制片方卖给在线影片租赁提供商。这类型的电影都是因为对于市场投放不确定，前景不明所以才选择“院转网”。而国内此前“院转网”的案例则都是小体量的片子，没有形成影响力，因此不怎么被关注。

如今，因为疫情电影院被迫按下暂停键，“院转网”就成了很多片方的首选。其中，国内打头阵的就是去年春节档票房种子选手、由徐峥主演的《 囧妈》。据悉，当时《囧妈》是由欢喜传媒转卖给字节跳动的，总费用6.3亿元还包括了一些其他公司电影的费用。但保守估计，《囧妈》的价值也应该超过5亿元。对此原经理说：“应该是狠赚了一把，去年春节档强片比比皆是，《囧妈》如果真的如期在电影院上映，票房还真未必能达到这个数字。”

《囧妈》之后，3月中旬国外也有所动作，环球官宣《魔发精灵2》并不撤档，而是采取VOD在线点播的方式继续上映。在一片争议中，该片在北美地区的点播平台收入超过1亿美元，环球影业分成接近8000万美元。

这样的成绩，让无数片方蠢蠢欲动。然而无论是内地影市后续的“院转网”影片，还是同样采取点播方式的《史酷比狗》等，都无法达到两位“始作俑者”的成绩。

联合签名抵制或者直接禁止合作

“院转网”遭遇院线“放狠话”

片方需要生存，但停摆的影院更需要生存。“院转网”的两大“始作俑者”获得成功的背后，是院线的集体抗议。当初《 囧妈》宣布免费后，遭遇了上海、浙江、南京、徐州等地电影行业的抗议。影院业内人士表示，各大影院前期对《囧妈》做了大量的宣传，而《囧妈》网络首映的选择却降低了影院的份额。严肃地说，它已经打破了行业规则，可能还会有更多的后续视频。一时间“破坏行业基本规则”、“会起到破坏性的带头作用”等院线抗议不断。

相对于国内的抗议和联合声明，国外院线的反对方式则更加激烈。继《魔发精灵2》尝到甜头之后，环球影业表示影院复业后环球会同时采取院线上映和网络上线两种发行方式，通常在欧美影院放映的电影需要在90天后才能上线数字平台。紧接着，该公司原定6月上映的新片《史泰登岛国王》也已确定直接上线点播市场。此举彻底惹怒了北美第一大院线AMC，并宣布将不再允许环球发行的影片在其全球1000多家影城放映，这也意味着近两年包括《007》《速度与激情9》《小黄人2》《侏罗纪世界3》等环球影业出品发行的大片都将无缘AMC院线。紧接着，北美第二大院线Regal跟进抵制，宣布将禁止不尊重院线窗口期的环球电影在旗下影院上映。

国外依然大批电影“转网”国内则减少动作

业内人：影院饱和，付费观念有区别

明明同样是“院转网”，面对院线的抵制，国内外片方的态度却有了明显的区别。国内虽然陆陆续续一直有“院转网”的情况，但从曝光的片单可以看出，真正有影响力的，也只有《 囧妈》《肥龙过江》《大赢家》这三部分别在1、2、3月上线的影片。之后的《我们永不言弃》《春潮》《空巢》等片都因为体量太小，没有产生过大的影响力。而国外则在抵制封杀中，曝出《汉密尔顿》以7500万美元价格、索尼影业的汤姆·汉克斯二战大作《灰猎犬号》以7000万美元价格被买断的新闻。要知道这些电影即便放在电影院，也是毫不逊色啊。

采访中，金安国际影城马经理告诉记者，相较于国外的院线分布，国内实体影院的数量其实已经呈现饱和状态，也就是说“院转网”一旦流行起来，国内院线受到的损失将远大于国外院线。除了院线损失，还有一点原因就是国内“院转网”机制还不成熟，根据当下视频网上的付费情况也可以看出，目前国内市场的版权意识和付费观念仍然比较薄弱。同样的线上线下两地开花的方式，或许在国外视频网站可行，但在国内真正买账的人还是少数。因为国内观众还没有培养出在家付费观看的习惯，因为付同样的价格，大部分人还是会选择去实体影院观看影片。

来源：生活报

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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