“给我一面国旗@微信官方”属广告营销？国旗不得用作商标和广告

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原标题：“给我一面国旗@微信官方”属广告营销？国旗不得用作商标和广告

相信很多微信用户今天早上已经被朋友圈里的“请给我一面国旗@微信官方”刷屏了，简直搞成了一场社交媒体的行为艺术。

相关始末，已经有一些总结，例如「万能的大叔」这篇《给我一面国旗@微信官方 刷屏始末》中写到：其实从前几年的案例来看，国庆70周年这样重大的日子，一定会有刷屏案例。大叔本来还期待人民日报新媒体再次出马的“军装照”，没想到，腾讯新闻捷足先登，把2年前的“圣诞帽”几乎完美复制，成为今年国庆第一波真正刷屏的案例。

此外，这篇文章还盘点了具体步骤，有5点：

1. 素材

腾讯新闻的品宣人员，做了一个H5，可以自动抓取用户微信头像，并自动上传一个添加了国旗图像的头像。

2. 借势

这个H5选择在国庆节前推出，请注意，这里的时机非常重要，大叔在《刷屏》里反复强调，借势永远比造势容易得多，而借就要借大势！

3. 传染

在朋友圈@微信官方 其实是一个谣言，但在这里更像是一个助推器，这个有些搞笑但极具互动性和传染性的行为，非常好地助推了这一事件。

大家先是跟风，被骗，然后自己找到办法，或者被别人提醒，每一次的互动，都在引爆这个事件。这是圣诞帽案例，给朋友圈刷屏最大的一个贡献。在国旗头像案例中，被完美复制。

4. 拉新

腾讯新闻这个H5，不只是蹭个热点，刷屏的目的要非常明确，而不应该只是刷一个存在感，虽然能做到存在其实已经很牛逼了，所谓，植入的深浅与刷屏的广泛与否有直接关系。

5. 风险

但必须提醒一句，国旗是不能用于营销和广告素材中，腾讯新闻的这种做法，是否涉嫌这个问题，大叔打个问号。传播的风险，需要提前排查，不然，越刷屏，问题越大。

另外，老问题，拉新才能继续玩这样的行为，是否涉嫌诱导下载呢？这个执法权在微信官方。

正如该文所说，这个“国旗”的案例几乎完全复制了两年前的“圣诞帽”策划，而笔者今天也在朋友圈里发现了佐证当年微信官方“圣诞帽”策划的回忆：

但是，需要在这里提醒的也是，根据广告法规定：

我们也确实看到，有少数公众号在发现这一朋友圈热点后迅速跟进，也确实获得了相当多的阅读和转发，但是，目前已经发现有这样的公众号被微信官方迅速处罚，根据我们的推测，相关依据中应该也就有广告法中的这一条。

所以，笔者在这里提醒，热点虽好，追要谨慎。国旗神圣，不可随意用于营销。

不过，为了表达笔者“一心只想为祖国庆生”的心情，我也已经把自己的头像加上了小国旗。

来源：新榜

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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