2018Q3内容行业版权报告

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发布：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：维权骑士的小刀

供稿：维权骑士

原标题：干货|2018Q3内容行业版权报告

对于国家与平台来说，版权保护与版权应用是其工作重心。版权行业动态方面，剑网行动、维权骑士获央视报道、图片版权机构批量诉讼维权、金庸与江南的版权纠纷案件一审判决、杭州成为全国首家区块链互联网法院是本季度版权领域的热门动态。本期版权报告从内容生态、版权保护与治理、版权应用、版权资产管理、行业动态这几个层面真实反应了中国内容行业的版权现状和发展趋势。

摘要

2018年的第三个季度已经结束，维权骑士基于独立的行业观察以及骑士数据的监测成果，如约发布《2018年Q3内容行业版权报告》。希望能为主管单位、内容平台提供内容行业版权保护与治理的数据支撑以及参考意见，为创作者以及内容企业提供运营建议。

本期版权报告从内容生态、版权保护与治理、版权应用、版权资产管理、行业动态这几个层面真实反应了中国内容行业的版权现状和发展趋势，核心内容如下。

本季度，长生疫苗案、女孩乘滴滴遇害案、个税改革引发社会广泛关注，因而社会与财经也成为新的热门领域。所有领域中，垂直领域更具传播价值亦更受转载者青睐，因而，创作者可以挑选自己感兴趣的垂直领域深耕创作。

对于国家与平台来说，版权保护与版权应用是其工作重心。在版权保护层面，国家版权局在7月开启了国家剑网行动，大力打击网络中的不规范转载行为，与此同时主流内容平台也加大了版权治理力度，除公众号外，各内容平台的版权治理效率均有提升。与版权治理率提升相对的是各平台侵权发生率仍有上升，这是由于各平台加大对原创内容的扶持力度，侵权者也更加青睐优质的原创文章以获得不法收入，从而导致侵权发生率上升。

在版权应用层面，国家版权局将推动权利人与平台的版权合作列为下一个阶段的工作重点，各平台则将体育版权列为本季度的重点争夺对象，百度、腾讯、阿里、头条均加快在体育版权领域的布局。

但是，对于版权行业或者对于整体的版权环境来说，版权流转低下仍是版权应用急需解决的问题。这是由于内容版权爆发性增长，以及内容传播中版权声明的遗失，加大了权利人与需求方匹配的难度，使得版权流转效率低下。

搭建全方位版权资产管理体系有利于提高版权流转效率，因而对于文娱类内容企业来说，利用第三方全链条版权服务平台提供的技术与新模式搭建全方位版权资产管理体系有利于帮助企业深度挖掘版权资产，提升内容的版权价值。

至于版权行业动态，剑网行动、维权骑士获央视报道、图片版权机构批量诉讼维权、金庸与江南的版权纠纷案件一审判决、杭州成为全国首家区块链互联网法院是本季度版权领域的热门动态。

一、内容生态：社会、财经成为新的热门领域，垂直领域更受转载者青睐

1.1 内容热点：情感领域常年领跑，社会、财经成新的热门领域

与上个季度相比，2018年第三季度最热门的文章领域有所改变，社会、财经以及情感领域分属热门领域top3。除情感领域经常占据热门领域外，社会与财经均为本季度新进热门领域。

情感领域一直是当之无愧的热门领域。首先情感领域写作门槛相对较低，其次该领域目标用户广泛，易于阅读且易于引发情感共鸣。自媒体人通过适当的训练，有相当几率写出爆款文章。

社会领域的目标用户同样广泛。一旦有重大社会事件发生，社会领域亦会引发普遍关注，成为热门领域。本季度，长生疫苗案、女孩乘滴滴遇害案、昆山宝马男被反杀案、自如甲醛超标事件等引发大规模社会讨论的事件爆发相对密集，相关主题的社会领域文章相对容易获得用户关注，因此该领域的文章增量明显。比如，长生疫苗案中，仅微信公众号的相关内容就有10000篇所有，更遑论全网的内容量，其中，《程序员花14小时寻找长生疫苗流向 长春长生们究竟卖到了哪里去？》更是成为刷屏级文章。

至于财经领域，则是由于企业以及公众对于个税改革的关注而产生了大量相关主题内容。

1.2 传播价值：垂直领域更受转载者青睐

转载量在一定程度上可以代表文章的传播价值，抛开内容范围极广的社会领域不谈，由下方数据可以清晰看出，虽然情感常属热门领域，但其转载量为20210，少于财经领域的64440以及科技领域的38558，这意味着财经、科技领域的传播价值高于情感领域，即转载者也更青睐于转载财经、科技这些垂直领域的文章。

虽然情感领域常年领跑，但维权骑士还是建议创作者选择自己感兴趣的垂直领域深耕发展。毕竟创作者很难在情感领域建立竞争壁垒，而垂直领域则可以通过专业知识的学习以及长期的经验积累建立竞争壁垒。并且，垂直领域的传播量也很可观，财经领域的作者乔诺之声在本季度发文242篇，传播量可达13136，即乔诺之声每发布一条内容，全网就有54篇与其高度相似的内容。因而，维权骑士认为，垂直领域对于创作者来说存在更大的上升空间。

二、版权保护与治理：主流内容平台改进明显，但版权环境明显改善仍任重道远

2.1 版权概况：主流内容平台加大原创内容扶持力度，侵权发生率亦随之提升

相比往期数据，可以看出Q3季度原文总数与疑似被侵权原文总数均有上升，但是疑似被侵权原文总数已翻倍提升，这意味着本季度侵权发生率接近上个季度的2倍。侵权发生率的提升昭示了侵权者对于优质原创内容的需求逐渐加大，这与各内容平台加大对原创内容的扶持力度有关。比如头条号的青云计划，百家号的百+计划等都对优质原创内容作了更多的资源倾斜，使得优质的原创内容可以得到更多的流量曝光，获得更多的广告分成。而侵权者恰恰钻了各平台原创补贴的空子，依靠搬运各平台的原创内容获得不法收入，因此，即使下方有数据显示，主流内容平台加大版权治理力度，版权治理率亦有所提升，侵权发生率也还是在上升。

2.2 原创监测：微信、头条与百家更受侵权者青睐

本季度各平台原创文章被侵权总量均有上涨，这也与前一节的数据:侵权发生率上涨相匹配。

对比上个季度的被侵权数据可以发现，雪球与知乎依然备受侵权者青睐，其疑似被侵权量的涨幅分别为29%与35%。微信公众号的疑似被侵权总量仍高居首位并且首次超过百万，涨幅为250%。

头条号与百家号被侵权总量也有提升，其中头条号被侵权总量的涨幅为258%，这意味头条坚持三年的原创扶持计划持续发挥作用，其内容价值的不断增高也让侵权者将头条作为搬运内容的首选平台之一。百家号则在本季度首次作为内容源被纳入统计范围，其被侵权总量的增幅为1513%。

总的来说，在内容疑似被侵权量上涨的大环境中，微信、头条与百家的上涨幅度更大，这一方面意味着微信、头条与百家的内容原创价值更高提升更快，从而成为本季度最受侵权者青睐的平台，另一方面也意味着这些平台需要加强对平台内原创文章的保护。

2.3 侵权监测：微信公众号仍是自媒体侵权重灾区

相比上个季度，本季度侵权总量大幅上涨，这也与前文侵权发生率上涨相符。根据下方数据可以看出，除知乎外所有平台的侵权总量均有上涨，总体涨幅为220%。上涨的平台中，微信公众号、头条号、百家号的侵权量涨幅分别为540%、260%、560%，均高于总体涨幅，这意味着微信公众号、头条号与百家号既是侵权受害平台也是侵权多发平台，还是最受全体创作者喜爱的三个平台，仍需继续加大版权保护力度。

值得注意的是，所有平台中，侵权仍是多发于微信公众号，其侵权量约占总体侵权量的一半，这意味着用户体量越大，版权治理难度越高，出现的侵权事件也越多。

2.4 版权治理：除公众号外所有平台侵权处理率均有提升

侵权处理率可以在一定程度上反应各平台的版权治理力度。由下图可以看出，所有平台中，只有微信公众号的侵权处理率降低了。侵权处理率上升的平台中，百家号的侵权处理率自年初起持续上涨，由8%提升至87.98%，取得了非常亮眼的成果。由此也可以看出百家号对于侵权内容的治理力度与态度，希望百家号能保持目前的治理力度与效率，使得平台内侵权文章总量逐渐降低，进而优化内容平台的原创生态。

2.5 版权保护：自年初起百家号的版权保护力度持续提升

综合各平台的原创保护政策、侵权处理政策、力度、时间以及效率，维权骑士对主流内容平台的版权保护力度进行了评比与排行。

如图所示，所有平台中，只有微信公众号的版权保护力度下降，这与公众号侵权处理率下降而侵权量上升有关。一点号与360doc的版权保护力度有所提升，这是由于这两个平台的侵权量均有提升，加大版权保护力度势在必行。结合前一节侵权处理率的数据可以发现，360doc与一点号的侵权处理率均有提升，因而可以得出这两个平台版权保护力度提升的结论。

骑士版权联盟平台中的头条号与百家号均有不错的表现，并未出现版权保护力度下降的状况，并且领先其他的联盟平台，保持良好的版权保护力度，版权治理效果良好。骑士版权联盟是由维权骑士倡导，与知名内容平台、媒体、版权主管单位、专业机构等共同建设，通过与知名内容平台共建版权治理绿色通道，促进网络版权环境改善，提升内容保护小率的公益联盟。除头条、百家与大鱼外，东方号、简书、雪球、什么值得买、果壳以及得到均已加入骑士版权联盟，为网络版权环境改善聚力发声。

骑士版权联盟中百家号尤为重视版权保护，自年初起百家号的版权保护力度持续提升，这与百家号持续进行原创内容激励计划并且加大版权治理力度，侵权处理率自年初起持续提升有关。

三、版权应用价值备受国家与各内容平台的重视

3.1国家版权局：推动权利人与平台的版权合作将是下一阶段的重点

9月29日，针对网络转载版权专项整治中发现的突出版权问题，国家版权局在京约谈了趣头条、淘新闻、今日头条、一点资讯、百度百家号、微信、东方头条、北京时间、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻、腾讯新闻等13家网络服务商,要求其进一步提高版权保护意识，切实加强版权制度建设，全面履行企业主体责任，规范网络转载版权秩序。其中，维权骑士为此次行动提供数据和案例支持。

同时，版权局公布，推动网络平台与权利人(组织)、版权相关联盟(协会)的版权合作将是下一阶段的工作重点。
 

3.2 今日头条与BAT入局体育版权

版权应用一向为各内容平台所重视，而在本季度，头条与BAT的体育版权之争备受瞩目。

腾讯在体育版权领域早有布局，而在今年的第三节度，阿里与百度也正式入局体育版权，BAT这三大互联网巨头的体育版权之争正式开始。

除了BAT大肆在体育内容跑马圈地，今日头条也在本季度开启其在垂直体育内容的布局。为扶持体育内容，头条邀请了人气体育运动员孙杨入驻平台，并发布“中国健儿计划”，邀请所有知名运动员、教练员以及好的体育内容创作者共同分享包括今日头条、西瓜视频、抖音短视频等字节系资源在内的300亿流量。

四、版权流转低下仍是版权应用需解决的问题

在互联网环境中，内容产业上下游参与主体出现了爆发式增长，因而权利人与版权作品的需求方越来越小微化。对于权利人与需求方来说更顺畅、高效的完成交易是其核心诉求。但是在现今的版权环境中，版权流转低下是阻碍版权应用或者版权交易顺利进行的拦路虎。

4.1 内容版权的爆发性增长加大了权利人与需求方匹配的难度

前文已经谈到，在互联网环境中，内容产业上下游参与主体呈现爆发式增长，内容版权同样如此。

内容版权的爆发性增长所导致的问题是，需求方难以在无数的内容版权中找到真正符合需求的内容。更何况现在并没有高效的版权交易平台，亦没有全网版权聚合平台，对于需求方来说，找到合适的版权也就更加困难了，版权流转的效率也就因此变得低下了。

4.2 内容传播中版权声明遗失致使版权流转效率低下

通过对比分析热门文章传播量与转载量可以发现，整体传播路径中，存在着巨大的侵权转载量，而热门文章的合规转载量则平均不足三成。

对于创作者来说，大量的侵权转载量意味着文章得到大量曝光的同时，自身却无法享受到应有的关注和收益。

同时，侵权转载所带来的另一个严重问题是，文章的版权声明会在一次次的内容传播中遗失，这就导致作者无法控制内容的传播路径，需求方在真正有转载需求时也无法找到原作者获得转载授权。在这种情况下，内容并不能得到充分的曝光，版权也不能由上游版权方顺畅地流向下游需求方，从而使得版权流转的效率低下。

五、技术与新模式助力文娱类内容企业构建版权资产管理体系

对于文娱类内容企业来说，版权是其核心资产，版权的高效流转与交易是提升企业核心竞争力的基础。然而，现在的情况是，众多内容企业仍然对版权资产不了解或者不重视，具体来说就是对版权的资产管理不够重视，没有深度挖掘版权资产，在管理过程中亦缺乏技术支撑。

5.1全方位版权资产管理体系为为文娱类内容企业所需

可以预见的是，人工智能与大数据将在版权流通的过程中占据愈来愈重要的作用。相比传统的版权产业链，产品化、数据化是未来版权产业链的发展趋势。因而对于版权的资产管理也要由过去的书面或者Excel表转变为线上化的管理方式。

对于版权方来说，交易及应用是其核心诉求，那么基于未来版权产业链线上化、产品化的趋势，版权方不可能将版权管理数据割裂开来，版权流通的各个环节亦不可能在借助多个平台完成。

因此，对于文娱类内容企业来说，搭建从确权、管理到监测、保护与交易的线上全方位版权管理体系势在必行。利用这套全方位版权管理体系企业可打通版权流通的所有环节，顺利完成版权交易，提升内容的版权价值，并利用数据监测为深度挖掘版权资产提供数据基础。

5.2 第三方全链条版权服务平台助力企业搭建版权资产管理体系

对于目前的文娱类内容企业来说，维权仍是其核心版权需求。当然这与现今的版权环境有关，盗版仍是主要的版权问题。但是对于文娱类内容企业来说，仅仅维权并不能满足其所有的版权需求，搭建全方位版权资产管理体系则是大势所趋。

维权骑士团队早已认识到这一趋势，并基于自身强大的技术支持与数据积累打造了一款全链条版权服务产品——鲸版权，为企业提供从确权、管理、监测到保护、交易全流程服务。

不具备版权专业知识的运营人员也可以借助鲸版权为企业搭建全方位版权资产管理体系，让小微内容企业也能享受到以往版权团队才能提供的版权服务。

六、行业动态

6.1央视新闻:维权骑士认为版权是内容行业的核心资产,管理刻不容缓

8月29日的央视CCTV-13新闻频道朝闻天下、CCTV-2财经频道栏目，维权骑士CEO陈敛与原创作者一起探讨了国内版权洗稿以及版权治理等问题，认为版权是内容行业的核心资产，管理刻不容缓。此前维权骑士已获邀加入了中国版权协会担任理事单位，并被人民日报、新京报、欧洲时报报道过。此次国家级官方媒体对维权骑士的报道意味着维权骑士已得到了国家与重量级官方媒体的双重认可。

6.2杭州互联网法院携手蚂蚁金服 用上区块链判案

9月18日，杭州互联网法院正式上链，成为全球首家用区块链审判的法院。蚂蚁金服为杭州互联网法院提供技术支持。杭州互联网法院司法区块链可以通过时间、地点、人物、事前、事中、事后等六个维度解决数据生成的认证问题，真正实现电子数据的全流程记录，全链路可信，全节点见证。

6.3 国家版权局约谈15家短视频平台企业

今年7月，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动，将短视频版权专项整治作为专项行动的重点任务。9月14日，针对重点短视频平台企业在专项整治中的自查自纠情况和存在的突出版权问题，国家版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等15家重点短视频平台企业。

6.4 “同人作品”第一案广州一审宣判：金庸获赔188万元

8月16日上午10时，广州市天河区法院对作家查良镛（笔名“金庸”）起诉作家杨治（笔名“江南”）《此间的少年》著作权侵权和不正当竞争案进行一审宣判：杨治不构成侵犯著作权但构成不正当竞争，金庸获判赔共188万元。

6.5图片版权机构批量诉讼维权引关注

北京市海淀区人民法院(以下简称“海淀法院”)就东方IC诉百度的19起图片版权侵权案作出一审判决，判令百度败诉，赔偿东方IC经济损失及合理开支共计21.4万元，单张被侵权图片获赔金额为2000元至5000元。之后百度方面发布声明，称将提起上诉，并借由媒体口径称东方IC的这种方式，是图片版权机构的“勒索”商业模式。由此引发社会关于图片版权机构批量诉讼维权的关注。

发布：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：维权骑士的小刀

供稿：维权骑士

编辑：IPRdaily赵珍          校对：IPRdaily纵横君

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