《宾果消消消》柠檬微趣冲刺IPO恐存诉讼隐患？只因当家游戏未获商标

来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：赵珍

原标题：《宾果消消消》柠檬微趣冲刺IPO恐存诉讼隐患！只因当家游戏未获商标

对于正在冲刺IPO的柠檬微趣来说，《宾果消消消》这款占据了两年来九成以上收入的游戏至关重要。但是柠檬微趣却得不到注册商标的垄断权！这不仅会影响企业的持续盈利能力，而且在IPO期间，企业还存在诉讼的风险。

7月24日，柠檬微趣发布公告称，公司首次公开发行股票并在创业板上市的申请已被证监会受理。

对正在冲刺IPO的柠檬微趣来说，《宾果消消消》至关重要，因为这一款游戏占据了公司近两年来九成以上的营收。

相关游戏截图

但对于这款当家游戏，柠檬微趣心知肚明其存在商标不能获得的隐患。国家工商行政管理总局商标局官网显示，柠檬微趣截止目前仍未取得“宾果消消消”以及“消消消”的商标，但是其在招股说明书并未披露未取得当家产品商标权的事实。

在业内人士看来，柠檬微趣得不到注册商标的垄断权，不仅会影响企业的持续盈利能力，而且在IPO期间，企业还存在诉讼的风险。

当家游戏未获商标权

《宾果消消消》在最初发布时名为《糖果萌萌消》，2016年6月7日，柠檬微趣将《糖果萌萌消》更名为《宾果消消乐》，今年1月，柠檬微趣又将《宾果消消乐》更名为《宾果消消消》，招股书显示，柠檬微趣的营收几乎全靠爆款产品《宾果消消消》。2015年《宾果消消消》收入占比95%；2016年占比进一步上升至99.7%；2017年一季度甚至只有《宾果消消消》产生了收入。

据笔者了解，游戏产品涉及到的商标注册类别主要是第9类“计算机游戏软件”等商品和第41类“在计算机网络上提供在线游戏”等服务。前者主要包括依靠下载客户端在电脑上操作的“客户端游戏”，后者主要包括基于Web浏览器的网络发展而成的在线多人互动游戏，即“Web游戏”。柠檬微趣招股说明书显示，公司取得的注册商标有“萌萌消”、“柠檬微趣”、“糖果萌萌消”、“Microfun”以及“糖果消消消”等，其中并不包括“宾果消消消”。

笔者查询国家工商行政管理总局商标局商标网上检索系统发现，“宾果消消消”这个商标按照国际分类第9类和第41类上均处于“初审公告”状态。

“宾果消消消”第41类

“宾果消消消”第9类

商标局官网还显示，2016年10月24日，柠檬微趣曾分别按照国际分类第9类和第41类申请“消消消”这个商标，到2017年8月6日，商标流程状态均显示为“驳回复审”。对于驳回复审的原因，笔者进一步查询了商标局的数据库得知，早在2013年8月7日，乐卓网络科技（上海）有限公司便已经申请“大家一起消消消”的商标。

“消消消”商标第9类

“消消消”商标第41类

“大家一起消消消”商标第9类

“大家一起消消消”商标第41类

除了“宾果消消消”商标处于“初审公告”状态，柠檬微趣其他几个注册商标近日也出现变化。笔者注意到，柠檬微趣于2014年12月8日商标注册申请的核定使用商品范围为第41类的“糖果萌萌消”商标于2017年7月10日出现更新，商标流程状态显示为“不予注册复审”；而“糖果消消消”的情况也类似。2016年4月1日，核定使用商品范围为第9类和第41类的“糖果消消消”商标分别于2017年4月20日和2017年3月9日更新，商标流程状态均显示为“等待驳回复审”。

除此之外，笔者查询发现，最近三年期间，柠檬微趣还申请了和消消乐相关的100多个商标，其中大部分被驳回。

对于目前的商标现状，柠檬微趣方面表示，《糖果萌萌消》已经取得了第9类注册商标证书，但尚未取得第41类注册商标证书。不过，曾用名《糖果萌萌消》已经不再使用，尚未取得第41类注册商标证书也不会对公司后续发展造成不利影响。与此同时，公司方面也承认截至目前暂未取得《宾果消消消》和《怪兽消消消》的商标。

IPO：存在诉讼风险

一般认为，在手游领域申请商标注册，只有在第9类和第41类这两个产品类别上得到注册以后，手游产品才真正获得基本的商标法律保护。

笔者发现，柠檬微趣虽然未获得《糖果萌萌消》41类商标，却获得了16类等其他类别的商标，而16类是“纸；卫生纸；纸张（文具）；书籍；图画；包装纸；书籍装订材料；文具；书写工具；绘画材料”。

就商标权对游戏产品的重要性，也有人表示，不同于其他领域，对游戏来说，任何游戏的商标都很重要，它们具有很重要的影响力。

在招股书中，柠檬微趣对公司存在的商标诉讼风险只字未提，这在中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领看来，并不符合相关规定。“按照目前的情况来看，‘消消消’被柠檬微趣注册成功的可能性已经很小了，并且柠檬微趣在IPO期间存在商标诉讼的风险，应该在招股书中进行披露。

《宾果消消消》曾因官司改名

2016年6月柠檬微趣将《糖果萌萌消》更名为《宾果消消乐》时，曾“惹怒”了它的竞争对手乐元素。

彼时乐元素认为，柠檬微趣将发布近两年的手游《糖果萌萌消》更名为与《开心消消乐》游戏相近的《宾果消消乐》，并借机对更名后的游戏大肆进行广告宣传。柠檬微趣的上述行为，涉嫌侵害“开心消消乐”、“消消乐”的商标权并构成不正当竞争。同时，柠檬微趣通过更名混淆名称，打乱已有的市场认知，对《开心消消乐》游戏的正常运营造成困扰和损害，也对游戏行业的健康有序发展带来了不良影响。

随后，乐元素请求法院确认柠檬微趣侵害其商标权和存在不正当竞争行为，并索赔1000万元，2016年6月29日，北京市西城区人民法院正式受理此案。同年7月，柠檬微趣收到法院寄送的起诉状，不过，柠檬微趣同样以不正当竞争为由向法院提起反诉，并请求判决乐元素赔偿914.98万元。2016年7月20日，北京市石景山区人民法院正式受理了此案。

根据国家工商行政管理总局商标局官网显示，“开心消消乐”和“消消乐”商标分别于2013年、2014年申请并于2015年获准注册，核定使用商品范围为第9类“计算机游戏软件”和第41类“在计算机网络上提供在线游戏”等。

“开心消消乐”部分商标

“消消乐”部分商标

在业内部分人士看来，乐元素胜诉的可能性较大。不过，出乎意料的是，2017年2月8日，乐元素和柠檬微趣分别向北京市西城区人民法院和北京市石景山区人民法院提出撤诉申请。随后，两家法院均裁定准予和解。

对于突然撤诉的原因，乐元素方面表示，不便就此事发表更多内容，不过，据一位接近乐元素的人士透露，今年1月份《宾果消消乐》悄悄更名为《宾果消消消》，乐元素看到柠檬微趣更名了才同意和解。

而柠檬微趣方面则回应称，在柠檬微趣的游戏改为“宾果消消消”后，双方都认为没有诉讼的必要。改名后，柠檬微趣着力于“消消消”系列商标的推广，并不再使用“消消乐”系列，与乐元素方面不存在直接利益对抗，而柠檬微趣使用“宾果消消消”也不存在任何法律问题。

搜索“消消乐”发现，目前带有相同字样的游戏很多，而且，国家商标局还核准了包括“开心消消乐”在内的一大批“消消乐”系列品牌，因此，此诉讼很可能要不了了之。在笔者看来，乐元素公司和柠檬微趣的诉讼案也从侧面表明，在目前的三消类游戏领域，《宾果消消消》的实力已对《开心消消乐》产生了更大的威胁。而之所以如此，或在于柠檬微趣公司在精良制作基础上的不断改良。

网络上则有观点认为，消除类游戏最吸引女性玩家的地方在于，女性有天然的整理癖好和强迫症，消除类游戏刚好契合并可以凸显这种成就感。同时，女性先天逻辑性较差，男性热爱的多线程复杂的故事情节和多个手指的精确操控会给女性带来很大的思想负担。如果不是消除类游戏，游戏给女性带来的更多是压力而不是休闲。

所以，这类游戏刚好契合了女性用户的需求，而获得了巨大的市场。

但未来在智能手机发货量趋稳，用户增量渐少，市场趋向成熟的竞争环境中，两家消除类游戏大厂或许将承受前所未有的压力。

对于用户来说，其实玩哪家的游戏都是一样的。所以未来也许决定优势的就是渠道的强弱。未来厂商之间是在推广上展开大战，大烧广告费；还是保持平衡，各分一杯羹都不得而知，但可以预见的是，随着这类游戏走向生命周期的末尾，这些都是不利于企业持续发展的。

本次IPO，乐元素拟使用近14亿募集资金投入现有游戏升级与新游戏开发项目，柠檬微趣拟使用6.26亿募集资金单用于新游戏的开发项目。未来谁将开发出下一个“爆款”，才是赢得竞争的关键。

来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：赵珍

编辑：IPRdaily 赵珍  /   校对：IPRdaily   纵横君

推荐阅读

「知交会」现场攻略：论坛、展台、议题一网打尽！报名开启！

「关于IPRdaily」

IPRdaily成立于2014年，是全球影响力的知识产权媒体+产业服务平台，致力于连接全球知识产权人，用户汇聚了中国、美国、德国、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司、成长型科技企业IP高管、研发人员、法务、政府机构、律所、事务所、科研院校等全球近50多万产业用户（国内25万+海外30万）；同时拥有近百万条高质量的技术资源+专利资源，通过媒体构建全球知识产权资产信息第一入口。2016年获启赋资本领投和天使汇跟投的Pre-A轮融资。

（英文官网：iprdaily.com  中文官网：iprdaily.cn） 

本文来自IPRdaily.cn 中文网并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意，并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场，如若转载，请注明出处：“http://www.iprdaily.cn/”