「恒源祥」品牌的5次重大转型！

原标题：你只知道“番茄炒蛋”，但恒源祥却承包了世界上最多的羊，迎来了90年的品牌保护之路！

从一家毛线商店发展成中国乃至全球羊毛使用量最大的企业（年羊毛使用量达10000吨以上），恒源祥经过了五次大规模的转型，每一次转型，都是对品牌的探索和推进。

里约奥运会已经过去一年了，记忆中最深刻的不是运动员的矫健身姿，和一枚又一枚的奥运金牌，而是恒源祥的“番茄炒蛋”运动装——男运动员红衣白裤，女运动员黄衣白裙，活脱脱“番茄炒蛋”！

当所有人把目光和焦点放在“番茄炒蛋”上，无论是质疑、贬低，还是荣耀和赞扬，取色于国旗的鲜红和亮黄，“番茄炒蛋”无疑让大家记住了这个民族品牌！在品牌推广上，恒源祥赢了！

今年，是恒源祥90年华龄，关于恒源祥的品牌之路，你不能只知道“番茄炒蛋”。

品牌之路的五次转型

恒源祥

恒源祥于1927年创立于上海，算是国产老字号品牌里屈指可数的老大哥企业了。它最早以生产经营绒线为主。1927年，恒源祥创始人沈莱舟先生开办了一家人造丝绒线号。恒源祥字号诞生。“恒源祥”取自“恒罗百货、源发千祥”的对联，暗涵了恒古长青（恒）、源远流长（源）以及吉祥如意（祥）的意境。

从一家毛线商店发展成中国乃至全球羊毛使用量最大的企业（年羊毛使用量达10000吨以上），恒源祥经过了五次大规模的转型，每一次转型，都是对品牌的探索和推进。

第一次转型：成上海“绒线大王”

1935年，恒源祥从零售走向制造，在发展中遇到了洋货垄断市场等多方面阻力，为了寻求突破，创始人创办了裕民毛纺厂，生产地球牌、双洋牌粗细绒线，恒源祥的业务和资本规模得到了迅速拓展。到1949年，恒源祥已经拥有了7家工厂、3家店铺，并在25个行业中参股，成为了上海滩上赫赫有名的“绒线大王”。

第二次转型：从私营走向国营

1956年，为求企业继续发展，恒源祥的私营性质转变为国企，从一个涉足毛纺、织布、染整及其它相关联产业的企业，重新成为一家专营毛线的商店。文革期间，恒源祥改名为大海绒线商店。1978年，恢复恒源祥绒线商店的字号。

第三次转型：从字号走向品牌

1987年，恒源祥第二任“掌门人”刘瑞旗出任恒源祥绒线商店总经理，“恒源祥”的店招被依法注册成商标，从字号走向品牌。1991年，恒源祥与工厂合作，生产的恒源祥品牌手编毛线进入市场，很快打开了局面。

1996年，恒源祥成中国也是世界上最大的手编毛线的产销企业。1993年，恒源祥绒线商店进入上市公司“万象股份”，1998年，“恒源祥”品牌成为“万象股份”总商标。

第四次转型：品牌多样化

1998年，恒源祥从单一品牌走向多品牌布局，向家纺、服饰、针织、日化等领域拓展，确立了恒源祥集团的产业框架。2001年，恒源祥从“万象股份”中完成MBO收购，企业成功转制。

第五次转型：从品牌策略走向品牌战略

2005年，恒源祥制定了全国化、差异化的品牌发展战略，并明确了从品牌经营策略到文化战略转型的方向，取得预期的成效。2008年，恒源祥根据品牌发展的规律和多年积累的经验，总结出了“品牌价值创造和实现的循环法则”，并在品牌经营活动中加以广泛应用。

这五次品牌转型，让恒源祥脱胎换骨，各项产业步入国内前茅。目前，恒源祥集团拥有10多家产业公司，产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类，旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌，省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率超过94%，县级市市场网点覆盖率超过60%。

滚雪球的品牌财富

恒源祥

世界营销大师弥尔顿·科特勒先生，国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯·麦奎尔先生，称赞恒源祥是中国的“可口可乐”！

说品牌是恒源祥的财富，还体现在其品牌授权上，旗下100余家加盟工厂，500多家加盟经销商，7000多个加盟销售网点。在电商方面，恒源祥也早早在天猫、京东等平台布局，授权店铺数量达130多家。

品牌授权的核心是知识产权。恒源祥从线上和线下的品牌权益保护方面出手，严厉打击假冒伪劣产品，不断加强和完善集团自身品牌授权体系的建设和监管力度。

为了加速品牌发展的进程，恒源祥还组织参与一系列的国际大型活动，比如，成为2008-2016三届奥运会赞助商，为中国体育代表团提供礼服；成为2015劳伦斯世界体育奖颁奖典礼主办方；成为2017年世界全项目轮滑锦标赛合作伙伴等，身处每一次大事件之中，对恒源祥的品牌发展助益颇多。

“番茄炒蛋”肩负品牌使命

恒源祥

再说回那个被集体吐槽的“番茄炒蛋”，它完成品牌宣传的使命后，从台前转至幕后，被注册成了商标，继续守护着品牌发展。

除了商标“番茄炒蛋”外，恒源祥还申请了1500多件商标，包括“小囡”、“彩羊”等品牌商标，就连广告语中“羊羊羊”都被注册成了商标

说起恒源祥曾经的广告语“恒源祥，羊羊羊”，它差不多算是中国广告片中的古董了，为推广品牌知名度立下了汗马功劳，也符合恒源祥品牌本身，毕竟“世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用”。

来源：品牌早知道（ID：mingtoutiao）

作者：Simon

编辑：IPRdaily 赵珍  /   校对：IPRdaily   纵横君

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