原标题:市场销售知识产权的风险及保护
在现如今的全球贸易大环境下,知识产权已然成为企业竞争力的重要组成部分,不少企业通过知识产权的获取和维护,希望在市场竞争当中占据一定的优势,同时不少的企业却也忽于管理知识产权。
销售是企业所有运营环节中很特殊的一个环节,其知识产权爆发具有突发性,这些风险并非都是销售本身带来的,仅仅在此爆发而已,风险预防以及风险应对对于此环节都及其重要。
1、售前知识产权管理
销售环节中的知识产权保护与防范一般分为三个阶段:宣传阶段、商品上市阶段以及售后监控阶段。
宣传手段主要分广告和会展两种,涉及到的知识产权风险主要包括:宣传真假问题、广告权属问题、图片著作权风险、广告词风险、提前公开风险、专利规范使用等。
某企业在广告中,将著名商标宣传为驰名商标,或将本来没有专利的产品宣传为专利产品,这种虚假宣传是违法的。其次,著作权侵权是广告知识产权侵权的重灾区,主要由于企业在版权法的意识缺失,如某公司发微博擅自使用17张版权保护图片被判赔5万。
会展中的知识产权管理与广告的大体相致,但由于知识产权的保护具有地域性,所有企业在参展前要注意政策信息和边境保护措施等。例如某企业的参展商品在中国申请了知识产权保护,当去到海外参展又未对参展地进行相关的知识产权调查分析,就有可能存在很大的风险。
2、 产品上市知识产权管理
产品上市阶段,因业务发展会产生销售合同,为保护好企业的知识产权,销售合同中应明确规定保密和知识产权相关条款,以及侵权责任。例如,某企业在代理商合同中未明确商标权属,代理商将改企业注册商标的文字、图形或者其组合进行了改变并注册为自己的商标,从而给企业自身的商标使用带来障碍。
产品流入市场后,企业应持续监测产品在市场当中的情况,监控市场环境的变化、发现侵权产品以及新的竞争对手等情况的发生。
3、涉外贸易知识产权管理
经济全球化的迅速扩张,越来越多的中国企业在经营中都会涉及到对外贸易。由于专利的地域性,以及各国法律法规的差异性,涉外贸易的知识产权的风险管理以及争议处理就变得纷繁复杂。
某知名企业在将自己的产品售往印度前,未在印度进行知识产权布局,也未对竞争对手在印度的知识产权布局进行调查分析,导致被竞争对手控告侵权并进行了赔偿。
4、企业如何通过GB/T 29490 玩转销售知识产权管理
国标《企业知识产权管理规范》条款7.4.3和8.5对销售环节知识产权管理进行了规定。企业在宣传阶段,对宣传资料及相关信息进行知识产权分析评估,制定风险规避方案。产品上市阶段,对销售合同进行评审,明确合同中的知识产权相关条款,并对拟上市产品进行全面的知识产权审查分析,制定知识产权保护与风险规避方案。产品进入到市场后,应对产品进行持续的监控,关注市场环境的变化以及产品侵权情况。对于涉外贸易,产品在进入到外国市场前,应收集输出国或地区的知识产权法律法规、相关边界保护措施等,以在需要的时候可以采取边境保护措施。另一方面,企业还需要进一步了解输出国或地区的知识产权情况,对侵权风险进行分析评估,进行知识产权布局。
来源:华进知识产权
作者:王菁青
编辑:IPRdaily.cn LoCo
校对:IPRdaily.cn 纵横君
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