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从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园，在IP成为人人都离不开的存在，成为资本追逐、品牌趋之若鹜的时候。超出传统IP范畴的“超级IP”概念被越来越多的行业资深人士提及。
10月25日，主题为“众神归位，世界开创”的向上互娱成立发布会在北京举行。这家公司也正式对外公布了围绕“文漫影游”的业务布局与以“云穹世界”为核心的世界观超级IP，联合5位大神级作家，整合来自华谊兄弟、时尚传媒、小米科技、向上影业、向上资本的跨界资源，打造中国领先的世界观超级IP开发商。
从源头把控超级IP生长
在拥有十年影视游戏从业经历，向上互娱创始人、董事长兼CEO雷荣祖的PPT里是这样介绍他们的世界观超级IP：它是架空世界或者架空宇宙，有着自成体系的结构、历史和设定，可以在一定组织下由不同作家创造的独立IP组成，并可形成互动。无论是在国外一直热度颇高的“漫威世界”还是曾在国内大火的“九州系列”也算在此范畴以内。
要做超级IP首先是版权源的问题。从全球范围来讲，超级IP最重要的版权源就是小说写作，中国更甚。拥有近3亿用户，占总体网民42.6%，原创文学是当下中国互联网主流应用之一。即使你没看过网上的原创作品，也会或多或少看过或者听说过改编自网文的《花千骨》、《琅琊榜》等热门影视乃至游戏。
这也是向上互娱把中国仙侠文学第一人“耳根”、中国历史文学第一人“月关”、中国科幻文学第一人“骷髅精灵”、中国都市文学第一人“柳下挥”以及盗墓探险流小说开创者“天下霸唱”在内的超一流作家聚在一起，去打造一个全新的顶级世界观超级IP的最大的原因。同时，向上互娱与五位大神级作家还专门创建作家工作室厂牌，分别为向上耳根、向上月关、向上精灵、向上柳下、向上霸唱，工作室未来将涉及仙侠、历史、科幻、都市、探墓等文学主流类型，分别孵化基于“云穹世界”背景下的类型故事，展开IP联动并有力扩充世界观超级IP的内涵与价值。
也正是这五位超一线作家成为“云穹世界”的首批缔造者，才让以向上互娱首席内容官、向上互娱世界构架师身份出现的耳根，在向上互娱“我们定义幻想，我们重塑神话”的口号之下，能信心十足地宣布将“云穹世界”建设成一套类似漫威或者指环王一样的架空世界观。据介绍，“云穹世界”将以神秘的三星堆文化为基础，以中国古典神话为素材，打造一系列不同时代、不同题材、不同风格、不同类型但又息息相关浑然一体精彩纷呈的动人故事。”
以产业链驱动超级IP发展
超级IP永远不可能是一部小说或者电影，它一定是产品线，产品群，而不可能是一个孤立的产品。其发展在于文化产业链的产业融合，譬如当年《哈利波特》《盗墓笔记》这些作品在出版界走红的时候，产业链并没有开始融合，它要等到产业链到这个时候，才可以发挥它超级IP的价值。
对此，拥有十年影视游戏从业经历，向上互娱创始人、董事长兼CEO雷荣祖在讲关于“世界观超级IP”的商业逻辑的时候，除了基于五位大神级作家创建的作家工作室输出的“云穹世界”文学IP，重点提到围绕“打造世界观超级IP生态”，而组建的“文漫影游”四大业务模块：主打“云穹世界”IP创作源头的文学业务，主打“云穹世界”影视作品制作的影视业务，主打影游、文游联动以及游戏开发发行的游戏业务，主打“云穹世界”相关动漫制作的动漫业务。
在雷荣祖看来，世界观超级IP的核心仍是“泛娱乐”，围绕“云穹世界”可以同时开发有相同个性、相同价值、相同品牌符号系统的产品，包括小说、漫画、电影、电视、游戏等。不过，“同时”的前提是这个商业路径需要一个完整、系统的生态链，以及对IP的精准定位和深度开发。
“向上”一步欲做超级IP新势力
根据中娱智库《2015~2016中国泛娱乐产业发展白皮书》，2011至2015年中国泛娱乐总产值由1888亿元增加至4229亿元。以超级IP为核心泛娱乐在中国已成为文化产业的大势所趋，互联网企业全面布局泛娱乐势在必行。
五大网文“大神”为超级IP导入亿级粉丝，同时依托以向上影业为首的“向上系”在影视、游戏及动漫领域构建的完整产业链生态，向上互娱的“云穹世界”世界观IP也吸引了合作伙伴的力挺，达成了关于华谊兄弟的影视战略签约、腾讯动漫的动漫战略签约。在游戏产品，这个泛娱乐行业最核心的IP变现基础上，向上互娱也与完美世界、盛大游戏、搜狐畅游、中手游及百度游戏签下战略协议。
从目前的发布会反馈来看，向上互娱确实做足了功课。明星、大神、大佬、大事应有尽有，诸如联合5位大神级作家，拿到7份重要战略合作。那么，在解决“超级IP”的源头以及产业链开发的构架后，这家新锐的IP开发商将如何撬动来自众多明星股东以及背后力量的庞大资源，来逐步实现中国领先的世界观超级IP开发商的愿景，无疑是格外令人期待的。
来源：IPRdaily
编辑：IPRdaily赵珍 校对：IPRdaily纵横君
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