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听人说过这样一个故事:某地新开了一家加油站,生意很好,令人艳羡。没过多久,在旁边又新开了一家相同的加油站,不用问,那老板一定是中国人;而如果新开的是一家便利店,老板多半是犹太人(现在看来,那家加油站一定不能自带“易捷”便利服务)。这当然是一个调侃,但却真实地揭示了我们更习惯去喜欢复制、模仿他人成功,而不愿去创造与创新的思维模式。
“山寨文化”是一种对品牌的践踏
的确,在商品同质化日益严重的今天,已经很难找出差异明显的同类产品。在现有的社会环境中,企业通过复制、模仿便可以节省研发成本,快速获得获益,但这同时也让企业同时失去了创新的动力与热情。这就是一种山寨文化,而这种山寨文化的蔓延陶醉了企业也陶醉了消费者。于是,我们身边便有了不断掠过与“路虎”高度相似的国产神车;只看式样分不清品牌型号的手机;甚至还有全世界限量产6辆的法拉利,仅中国大陆地区就已经拥有7辆的未解之谜。凡此种种,无一例外都充斥着社会对品牌的亵渎,商品生产研发缺乏对品牌的足够尊重。
做有故事、有“标签”的品牌
绝大多数知名品牌都会设计特立独行的“标签”。外在的具体表现包括形象设计、装修风格、员工行为、甚至是员工素质等,这些都要与同行存在差异化;而体现在的产品与服务之上,还会有工艺精湛程度、严谨态度、细微的贴心服务等,这些代表着其所坚持的文化、信仰与追求。短暂的、武断的抄袭与模仿,也许会让企业获得暂时的成功,但一定不会获得众人的尊重,反而是映衬着那些愿意坚守的、执着的、不断赋予自身产品内涵的企业格外受人尊崇。
花样,成就品牌
世间万物繁复多变,成就了精彩纷呈的世界。而如若千花一色,不注重、不尊重品牌,互相抄袭与模仿带来的终究是平庸。毕竟同质化竞争的结果都不会太好。
你看,我与你真的不一样!
来源:品牌优生
编辑:小优
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