【IP故事】优雅独特的山茶花——可可. 香奈儿

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作者：刘静

来源：IPRdaily

投稿原标题：优雅独特的山茶花----- Coco Chanel （可可. 香奈儿）

从了解每个品牌故事就可获知成就其商业奇迹的缘由。

相比专利，版权，商标其实是最早为大众熟知的知识产权字眼, 也就是俗称之”品牌” . Chanel , Dior, Vercese , 纪梵希, 阿玛尼 , 爱马仕…… 如此多的国际知名品牌就如一颗颗光彩夺目的璀璨明珠, 有着丰富多彩, 跌宕起伏的悠久历史, 沉淀积累的历程。从了解每个品牌故事就可获知成就其商业奇迹的缘由。现在就让笔者来分享第一个品牌故事--- Chanel (香奈儿).

香奈儿（CHANEL)），是由加布里埃·香奈儿女士(MS. Gabrielle Chanel)于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将繁琐累赘的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿女士创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

双C 的LOGO 缘自于香奈儿女士的名字缩写. 充分表明这个品牌首先体现的是创始人的个人魅力, 其次是品牌产品上创始人对于产品时尚的独特解读。下面就来介绍创始人香奈儿女士的成长故事。根据相关资料，1883年，加布里埃·香奈儿出生于法国的索米尔，母亲在贫民院工作并在那生下了她, 是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。1889年，在她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

1905年，在她二十二岁那年，白天在缝纫店工作，业余时间当上咖啡厅歌手，艺名 “Coco”。在这段生涯中，她先后结交了两名对她日后影响深远的人，一名是贵族后裔巴桑，另一名是英国实业家亚瑟。正是由于巴桑的引入，香奈儿女士开始跻身上流社会。并经过巴桑的介绍，她邂逅了一生中重要的男人亚瑟，她此生的挚爱。

香奈儿在1910年于巴黎开设了一家女装帽店子，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉。

1911年，短短一年内，生意节节上升，香奈儿把她的店子搬到气质更时尚的Rue Cambon(康明街区)，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足她对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。

1914年，香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

事业的成功让香奈儿女士找到更多的尊严和安全感。她本身非常聪明且敢于挑战传统，像男女装混穿，将休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人，也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定。香奈儿女士创造了一个属于她自己的时代。

1921年，香奈儿女士推出ChanelNo 5香水，她邀请俄罗斯宫廷调香师为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”，这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇。

从以上香奈儿女士的人生经历来看，可以看到她坎坷童年经历让她逐渐养成了独立,顽强的个性。她决心利用每一点优势来改变自己的命运。她的名言； My life didn’t please me, so I created my life. 我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。她白天在一家缝纫店上班，晚上则到一个酒吧去唱歌。童年过早失去父母的关爱，让她渴望得到真爱，所以在遇到亚瑟时，她毫不犹豫地投入了所有的感情。但在与亚瑟的情感关系中，Chanel 女士最终发现，感情是靠不住的东西，并不能带给女人真正的安全感。正如《香奈儿自传》中所述：“他并不可能永远都在，他来了又去，出现又消失。她说, 她在工作的时候恢复了健康，尽管她从不承认,但香奈儿公司才能给她安全感—— 一种真正独立的踏实感—比从卡柏男孩那儿得到的更多。 ” 因此她决心创立自己的事业，让自己拥有经济自由，这才是真正的安全感。

于是香奈儿女士开始了创业之路，无论从标新立异的简洁女帽，经典的小黑裙，再到闻名于世的ChanelNo 5香水，香奈儿女士敢于挑战世俗，不断创新, 独立，自尊自强的风格展露世人眼前。正如她的名言： In order to be irreplaceable, one must always be different. 想要无可取代，就必须与众不同。Fashion changes, but style endures. 时尚会变迁，不过风格会永恒。

除了双C logo 外，山茶花已是 Chanel 王国的国花, 无论春夏秋冬，它除了被设计成各种材质的饰品外,更经常被运用在服装的布料图案上。据说，山茶花是她的最爱亚瑟送给她的第一束花。可见可可. 香奈儿，一位自尊自爱，个性独立的聪明女人对感情亦是如此的投入和坚持。

在整理Chanel品牌资料的过程中，笔者的脑海不段浮现出这段话， “女人最好把自己的生活看成是一辆宝马车，方向盘在自己手里，有自己想去的地方。虽然有时你也会下车观观风景，浏览胜地，说不定随意方便一下，但还会朝生命价值的方向前行。有时你会带一个男人走一段，然后让他下车。有时也许你同时让两个人搭便车，虽然累点，也比较耗油，不过会热闹和快乐一些。路上遇到心仪的男子，也许你会卖一张票给他，允许他永远有权分享你和车。不过，如果你厌倦了，或者哪个乘客三心二意，最好就宣布那张票作废。自己一个人继续驾车前行。尽管人离去了，车上冷清些，但方向盘还在你手里，你的生活仍然在路上！ ” 这是著名心理学专家李子勋先生在《婚姻的烦恼》中的一段话，恰好与香奈儿女士的人生应和，她的确把命运的方向盘紧紧握在自己的手里，工作和爱情是她人生的主旋律，她全情投入付出，最后也享受了丰厚的回报，铸就传奇的魅力人生，至今仍为世人津津乐道。

香奈儿女士创立的品牌, 始终贯穿着她的经典风格和魅力。她主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她的名言——华丽的反面不是贫穷，而是庸俗。笔者更认为，重要的是创始人那种不断创新奋斗，不流于世俗，自尊自爱，顽强,永不言败的品格赋予了Chanel品牌鲜活的个性及丰富的文化。这其实才是Chanel 品牌历久弥新，成就百年经典的缘由。

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作者：刘静

编辑：IPRdaily彭莹