大战无名火，加多宝全球首个“不怕上火公馆”怎么玩？

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各大院线向来是新电影的必争之地，大型背景板也好、人偶摆设也罢，每部电影都尽力在上映期间，能在影院引起观众兴趣并为票房带来正向影响。然而你见过将落地活动玩活了的情况吗？

这不，在北京万达影城就出现了史上首个“不怕上火公馆”，这个由加多宝凉茶联手《愤怒的小鸟》搭建的公馆刚刚迎来开放日，就吸引了一票小鸟粉丝。而值得营销人关注和思考的是，具有浓厚互联网色彩的加多宝，这次营销又是怎么玩的？

接下来，品哥就为你一一盘点“大战无名火，扫码赢金罐”的首场落地活动有哪些可供借鉴之处。

互联网时代崇尚“无坚不摧，唯快不破”的理念，而加多宝凉茶对于营销节点的把控恰到好处，可谓一石三鸟。

5月21日作为《愤怒的小鸟》大电影中国上映之后的第一个周六，正是影片票房累积的黄金时期。而作为电影的合作伙伴，此时的加多宝再次爆发出“队友力MAX”，选择这一天作为全球首个“不怕上火公馆”开放日，将加速电影票房的强势冲刺，品哥已经隐约看见了一路飘红的票房数字。

此外，5月21日还是年轻人眼中的网络情人节，“情侣秀恩爱，单身没人爱”的形势愈演愈烈，而加多宝选择这一天，也将为这两种不同身份和心态的年轻消费者创造一个各取所需的平台。同时作为一场双赢的商业合作，“不怕上火公馆”开放日更是对夏日凉茶热销季的一次预热，加深消费者对“预防上火”产品理念的深度认知。

当背景板拥有了游戏的功能，当胖红动起来频频卖萌，甚至还有针对每个观众的专属互动，一场妙趣横生的公馆开放日就这样打造了参与感爆棚的体验。

活动当天，到场观众无论是加多宝消费者、小鸟粉丝还是媒体记者，都被现场氛围所引燃。而作为加多宝全球不怕上火公馆大使的“胖红”，耍宝卖萌同时，还不忘搭讪撩妹，只要观众说出自己的“无名火”，“胖红”就为其现场制发“大战无名火大使”聘书。

同时，只需购买“大战无名火套餐”还将免费得到金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装。有了“不怕上火公馆”和限量装的双重出力，“大战无名火”不再是口头上的一句Slogan，而是真的帮广大消费者解决日常生活中的各个上火瞬间。

诚如一位业内人士所说，传统企业的基因型转型，关键是要创造基于新场景的附加价值，并为消费者创造独特体验。用这句话来描述加多宝的此次活动，可谓再合适不过。

作为传统凉茶企业，有勇气将移动互联网的基因融入到产品中，通过《愤怒的小鸟》大电影和限量装的推出创造新的产品消费场景：四款限量装直接捆绑了四种上火场景，让消费者能够在每一个即将上火的瞬间，都可以迅速来一罐金罐加多宝预防上火。

同时又在线下利用落地活动巧妙的将电影和产品做了一次高效绑定，有效提升了观众体验的卓越感和真实性。

在加多宝的全球首个“不怕上火公馆”开放日现场，有不少持套票的情侣，而票源正来自加多宝官方微信平台抽奖所得；在现场，也有不少活动参与者通过扫码二维码进入“扫码赢金罐”平台一试手气，可谓一场O2O级别的线上线下大联欢。

移动互联网时代，线上快捷高效的互动形式为商家和用户所偏爱，但线下直接感官的落地形式也为消费者带来更真实的体验。正如《场景革命》一书所说“线上线下联动，跨界整合内容，以品牌沉淀开发全新的社交礼品和自我表达，是情感品类打造和互联网IP的深度开发的共同作用”。

由此来看，这一次的加多宝“不怕上火公馆”开放日通过从线上到线下，从手机终端到活动现场的双线驱动，不仅实现了品牌与电影的深度合作，也为消费者提供了多元的活动参与渠道。

可见，在网络快餐时代，加多宝的“不怕上火公馆”开放日活动为品牌有效地引导了优质传播，并在长尾效应作用下在覆盖了更广泛的受众群体，真正实现了线上用户向线下拥护者的蜕变，对于其他品牌有着不少值得借鉴的地方。

来源：品牌动态

编辑：IPRdaily  彭莹

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