“互联网+”时代，企业商标如何与时俱进的保护？

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来源：IPRdaily

作者：郑平

投稿原标题：山东千慧知识产权代理咨询有限公司

随着“互联网+”浪潮的袭来，传统的商业经营模式正经受着全方位的冲击，新兴的互联网企业借着这股东风全面“抢班夺权”，而老牌企业也纷纷求变，试图在互联网时代走出属于自己的全新道路。每天都有全新的机遇和挑战出现在企业面前，对于企业来说，开拓眼界、丰富思路、加快学习已经成为了生存发展的必备条件。

商标保护作为企业保护自身权利的重点工作之一，其具体方法与思路也应顺应互联网时代的特点而有所调整，从而避免因商标的权利流失或侵权行为而对企业的发展造成影响。

“互联网+”时代的特点是什么？对于这个问题可谓是众说纷纭，相信每个人都有自己的切身体会。将问题输入搜索引擎即可得到教科书般的回答，但笔者却更喜欢企业家朋友们并不那么全面准确但发自内心的声音，他们在时间摸索中将自己的感悟总结成了三个字：多、快、新。

“多”是指信息的传播途径，曾经需要花钱找媒体才能做的广告现在动动手指轻松搞定。微博、微信、小视频、直播……自媒体的普及让信息传播成为了最简单的事情，“我为自己代言”不再是一句口号，而是企业宣传实实在在的写照。网站+微博+微信公众号几乎成了企业宣传阵地上的标配，实力更强的企业甚至纷纷开发了属于自己的APP，可谓是武装到牙齿。拿起手机，足不出户即可享受吃喝玩乐，难怪曾有企业家朋友感叹，“酒香不怕巷子深”这句老话在今天倒是有了新的含义，一条朋友圈就可以让你的产品名满天下，互联网时代的信息传播真是让人叹为观止；

“快”指的是信息传播的速度快。“互联网+”的嫁接让越来越多的商业信息由秘而不宣变成了路人皆知，一款商品的工艺、流程、成本等要素变得越发透明，相应的，消费者对于商品和服务的了解程度也越来越高，这也促使企业进一步加速创新、提升质量，从而应对越发激烈的市场竞争；

而“新”字则说的是层出不穷的新兴热点和流行词汇。互联网时代的热点话题是以小时甚至分钟来区分，上一秒还在谈论的焦点下一秒就有可能“out”，一个又一个流行语让人眼花缭乱，如何正确的抓住当下热点、搭上流行的“顺风车”成了企业家们讨论的热门。可以说，“互联网+”迫使企业在管理经营上求变求新，从而找到更科学、更合理的方式方法。

那么，针对上面这些特点，企业在商标保护这一工作中需要注意哪些问题呢？笔者也想以“多、快、新”三个字来总结：保护内容多、应对速度快、谨慎应对新。

在过去企业的商标保护工作中，多数企业都本着“做什么保护什么的”原则，在与本企业相关的类别上进行商标注册。随着“互联网+”时代的到来，信息传播途径大大增加，企业的宣传策略愈加丰富，单一的商标保护形式已经不能满足企业的发展需要，不够全面的商标保护策略往往会造成企业权利的流失，因此商标注册的要素、类别、地域等内容都应随之而有所调整。

首先，在商标注册的要素上，除了保护传统的中英文名称及图形商标外，企业还应当对广告语、商品或商品包装的立体形象、视觉系统中的颜色组合、经过大量使用的声音等进行及时的注册保护，避免这些要素被他人抢先注册，从而对企业造成损失；其次，在商标注册的类别上，除了企业自身经营涉及到的常规类别之外，还应考虑到企业公众号、APP、网站等产品和宣传形式，对其使用的名称和图形等要素进行及时的注册保护。

另外，如果未来有调整涉及行业和经营方向的计划，也应当提早在相应的类别上做好商标的注册保护工作，避免被他人捷足先登；最后，在商标注册的地域选择上，要及时针对相应的海外市场进行有计划的注册保护。相比起国内的商标注册，海外商标注册虽然稍复杂一些，但在专业的商标代理机构的帮助下还是可以顺利完成的，企业应当未雨绸缪，提前做好相应的战略规划，否则一旦商标被他人抢先注册，要么通过更加繁冗的案件或诉讼程序拿回自己的商标权，要么只能白白让出巨大的海外市场。

在反应速度上，企业也应当针对时下的焦点、热点做出及时的应对策略。最经典的案例莫过于阿里巴巴与京东的“双十一”商标之争，阿里将“双十一”注册成了属于自己专用的商标，迫使其他电商在双十一购物节中无法使用“双十一”字样，对竞争对手的商业策略造成了重大的打击，将注册商标的优势发挥的淋漓尽致。尽管“双十一”商标在显著性等问题上尚存争议，但不得不承认，这样的商标保护和应用策略是值得大家借鉴的，商评委的专家在谈及此案时就曾感慨，中国企业终于“长大了”，开始学会利用商标这个犀利的武器。企业在面对一些热门的话题和词语时，是坐视其巨大的影响力而无所行动，还是及时做出反应、抢占先机，这其中的差别将直接影响到企业未来的商业经营和竞争。

当然，除了反应速度快，还应当以谨慎的态度面对热点，充分考虑到相关风险，对注册内容做出正确的评估后再下手。词语本身是否具备显著性？是否存在不良的社会影响？是否带有欺骗性、从而易使公众产生误认？热门词汇是否有掉入查询盲期的风险？这些都是企业应当在商标代理机构的帮助下考虑清楚、并为此做好相应准备的。

以上这些建议仅仅是针对一般情况而言，在具体实务中，企业还应当根据自己的实际情况，结合商标代理机构的专业意见，制定出完善的商标保护计划。在风云变幻的“互联网+”时代，商标就像一枚护身符，体现着企业的精神核心与文化内涵，更守卫着企业正常的经营发展。只有顺应时代变化，制定出最适合自己的商标保护战略，企业才能在竞争的大潮中扬帆远行、到达成功的彼岸。

来源：IPRdaily

作者：郑平

编辑：IPRdaily  彭莹

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