流媒体十年，从UGC走向IP

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来源：IPRdaily
作者：安小盾

投稿原标题：流媒体十年，从UGC走向IP

视频网站巨头火拼IP资源，网络视频行业版权态势良好。

从2005年至去年，流媒体网站发展正好是10年。在这黄金10年里，他们的发展路线却不尽相似——从UGC，到购买IP，再到自制IP。

UGC (User Generated Content, 用户原创内容)是指用户将原创的内容上传，通过互联网平台进行展示。Web 2.0的特点是用户作为个体主动地参与到互联网内容的生产。2005年，在土豆网创立之初，网站的宣传语是“每个人都是生活的导演”。在当时，无论优酷、土豆，走的都是依靠UGC生产的YouTube模式。网站上的大量视频主要来自于用户上传。除了用户的原创内容外，其中也包含了不少侵权内容。少数用户主动上传热门影视作品，从而为网站带来了大量流量。但是这样的侵权行为引发了不少的官司。

在2010年，北京中天映画文化艺术有限公司诉土豆网侵犯其所拥有版权的电视剧《魔术奇缘》著作权一案进行审判，本案的争议焦点主要是此案是否适用于“避风港”原则。《魔术奇缘》一案不仅仅是个案，更是UGC时代众多版权侵权案件的一个典型代表。

对比于优酷土豆、百度视频等国内网站相对隐晦的盗版现象，位于瑞典的海盗湾（The Pirate Bay）则是直接打着反版权的口号运营。海盗湾目前是全球最大的BT种子分享下载网站，虽然遭到警方的多次查封，经安盾网调查发现目前该网站仍然可以正常访问。知识产权保护难自从互联网兴起便是一个长久的问题，更是一个世界性的难题。

短短几年的光景，流媒体网站迅速进入到新的发展阶段。2012年，互联网带宽服务公司Sandvine发布的北美互联网流量监测报告指出北美用户对于Netflix上高质量付费内容有巨大的需求，Netflix开始在流媒体领域和YouTube一争高下。

纵观国内的视频网站近几年来都纷纷由UGC生产转型IP资源购买。优酷、爱奇艺和腾讯视频，这三大国内视频网站巨头，几乎每个网站都坐拥数个独家顶级IP资源，版权内容成为竞争焦点。

IP 是Intellectual Property的缩写，中文为“知识产权”。在互联网界大量地被指代为具有粉丝基础可以开发的项目。IP可能是小说、电影、游戏、动漫，也可能是人。近年爆红的《甄嬛传》、《花千骨》、《琅琊榜》都是代表性的“IP”。上述的IP都是以网络文学为上游产业链开发而来。

就以腾讯2016年的IP战略布局来说，《诛仙》、《鬼吹灯之寻龙诀》、《幻城》等超级IP将会在腾讯视频独家播出。超级IP由于其前期积淀的庞大粉丝群，使得他们一出生就注定受到关注、媒体、平台的三重关注。2015年被改编的部分IP下图可见。 

资料来源：DataEye数据中心

 而这类超级IP的开发和使用形成了一个涉及多方利益的复杂生态链。视频网站作为其中重要的一环，存在着不少侵权纠纷的案件。

案例一、乐视VS爱奇艺&优酷

近日乐视网对爱奇艺以及优酷网发起诉讼，称乐视网视频被爱奇艺、优酷两家网站抓取及免费使用。同时乐视网的视频页面被屏蔽，构成了不正当竞争。

案例二、腾讯VS音悦台

据腾讯科技报道，腾讯公司起诉音悦台盗版侵权，共涉及腾讯独家版权的452首英皇MV，5案共索赔总额1371万元，案件涉及多位著名歌手的MV。

近年来，各家视频网站的版权纠纷层出不穷。网站为了自身的广告收益和客户流量，纷纷购买各类独播内容版权。一但版权内容遭到盗播，就意味着为购买版权所付出的真金白银白白流失。面对盗播的情况，一旦发现，版权持有方便会毫不犹豫的上诉。

除了网络服务商对于版权保护事业的重视，政府部门也同样在推进知识产权保护上不遗余力。针对互联网领域出现的版权纠纷，我国相继出台相关政策规定，推进国家知识产权战略，完善相应法律体系。

总结回顾去年的网络媒体产业发展，全国共有2118件网络版权相关的民事判决和裁定书，与去年同期相比增长28.3%。其中网络音乐领域的纠纷案件占据总数的榜首。而视频网站被诉侵权的版权纠纷案件则大量减少。虽然说在瓜分IP这块大蛋糕时免不了各方的利益纠纷，但是IP的火爆也提高了视频网站及其他相关利益方对于知识产权保护的重视，从而极大地改善了网络视频行业版权秩序。从UGC到IP, 国内视频网站对于知识产权保护的逐步重视，是我国网络产业发展的一个缩影，安小盾也期望与各位法律同仁一起探讨互联网版权秩序的维护。

来源：IPRdaily

作者：安小盾

编辑：IPRdaily  彭莹