建设国际品牌要分步走（感言）

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当前经济全球化的潮流不可阻挡，中国企业必须走出国门。中国企业打造国际品牌，可以从产品标准、商标、品牌、资本和市场的国际化几个方面努力。

相信很多中国企业都有做国际品牌的梦想。当前经济全球化的潮流不可阻挡，中国企业必须走出国门，这样才能在更大的平台上赢得竞争。

要实现这个梦想，企业一方面要坚定信念，排除万难；另一方面要有长远的眼光和长期的准备。做国际品牌，不是一朝一夕就能实现，可能需要长达几年，甚至十几年的艰苦奋斗。

中国企业如何打造国际品牌？我认为主要有几步要走：

产品标准的国际化。优质的产品质量是获得国际市场认可和信任的关键，企业制定的产品质量标准不仅要跟国际接轨，还要高于国际水平，这样才能让国内外消费者相信我们的产品。当然这还不够，产品还要争取获得国际质量管理体系和产品质量保证体系的认证。

商标的国际化。道理很简单，企业只有在国外注册了商标，才能获取国际市场“绿卡”，得到当地政府的法律保护，从而在国际市场成长壮大。过去，有的中国企业做大了，准备走向国外市场，突然发现商标已被他人注册，赎回商标被百般刁难，最终付出了高额成本才打入当地市场。

品牌的国际化。中国企业要学会主动向国际消费者推销自己，利用国际传媒工具给我们的品牌做广告。品牌的国际推广需要长期坚持，要让我们的品牌在国外政府、经销商以及消费者心中逐渐树立一个良好的形象，这样他们才能更容易接受中国的产品。

资本的国际化。企业创国际品牌无疑需要很大的资金。我们要学会借用国际资本来充实自己的力量。企业要敢于到境外，尤其是国际金融中心的股票市场融资，这样在融资的同时，也能将我们的品牌带到国际投资者的面前，借助他们进一步推广品牌。

市场的国际化。中国企业要敢于走出去，到国外去构建营销网络，获取国际消费者，抢占国际市场。为此，企业要制定详尽的发展计划，在品牌推广、产品研发、市场拓展方面全面发力。同时，要提升产品科技含量，丰富产品新颖款式，满足海内外消费者不同需求。

弱国无品牌，强大的国家是创建国际品牌的前提和保证。国际上的大品牌绝大多数背后有一个强大的国家作为支撑，中国企业创建国际品牌离不开国家不断发展的大背景。中国经济总规模已跃居全球第二，国家综合实力显著增强，这给民族品牌走出国门，创建国际品牌提供了坚强后盾。（原标题：建设国际品牌要分步走（感言））

来源：人民日报

作者：许景南 匹克集团董事长　

记者：申少铁

编辑：IPRdaily 王梦婷