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刚刚过去的2015年，各项扶持政策相继出台，鼓励着跨境电商这一新业态的发展。但这种迅速崛起的商业模式，本身存在的漏洞也在不断被放大，跨境电商出口行业正在经历一场前所未有的市场危机。不少业内卖家头疼专利问题，就是其中之一。3月8日下午，一场围绕“跨境电商知识产权”展开的会议，在义乌市亚马逊卖家联盟中心举行。近200名义乌的跨境电商平台卖家参加了会议讨论，以期积极应对此次危机。
卖家：专利意识薄弱面临知识产权隐患
通过网络将物美价廉的小商品销往世界各地，跨境电商为义乌创造了新业态。尽管近年来跨境电商体量日益庞大，但目前我国的跨境电商行业仍处于起步阶段。随着跨境电商出口产业在全球贸易中的比重增加，各国及各大电商平台之间的竞争也愈发激烈，知识产权保护、物流、融资、交易信用等诸多问题也随之而来。
早在几年前，多家美国婚纱企业就曾经联合控告中国卖家在跨境平台上零售的婚纱侵权，当时一度将中国跨境电商婚纱行业打到谷底，甚至于第三方平台都束手无策，只能以下架方式处理。
义乌、杭州、广州、深圳、上海、江苏、河南等地的卖家均“中招”。事件的起因就是美国的商标专利持有人通过律师事务所，借助PayPal支付工具对中国卖家进行大规模的“撒网捕鱼”，最后凡是跟售假有关的跨境电商卖家均被冻结了PayPal账户中的资金，有一些因出借PayPal账户的卖家也无辜受到牵连。
提及此事，义乌市亚马逊卖家联盟创始人邝玉华坦言：“像婚纱、礼服、饰品、工艺品等这些产品，在销售中主要依靠款式取胜，所以很容易产生设计侵权问题。在义乌，问题可能还会更复杂些，因为大多数跨境卖家都是在市场采购品种繁多的小商品，再通过网络销往全球。可是，在跨境电商出口行业形成之前的传统外贸时代，专利问题很少被考虑，即便考虑了，也不知道该如何应对，索性也就不管了。”
律师：从知识产权入手布局跨境电商出口
随着中国出口电商市场的快速发展，整个行业所面临的监管和知识产权风险也会加剧。众所周知，已有越来越多的国家对各项标准体系进行了完善和更新，此举使得跨境电商出口产业所面临的压力大大增加，也势必会引起跨境电商出口买家对知识产权保护、专利保护、品牌化发展等问题的重视。
此次会议的特邀嘉宾，来自元臣国际律师事务所的包宁律师，在会议上提出：“跨境电商成长之路任重道远，这些隐患如果不立刻解决，那么未来则注定坎坷难行。
中小跨境电商卖家需要意识到，跨境电商出口行业目前所面临的监管和知识产权风险。从知识产权入手，走品牌化道路，在保证产品质量的基础上,逐渐转移产品设计重心，重点发挥‘世界工厂’的制造业优势，从产品源做起，精工细造，推动全产业链发展才是布局跨境道路的长久之计。”
现在，不仅各大电商平台在朝着这些方向努力，就连中小电商也在激烈的竞争中意识到了问题的严重性。在我国，专利内容包括发明专利、实用新型专利与外观设计专利。商家企业若想申请外观设计专利，申请人只需向国家知识产权局专利局递交请求书、外观设计图片或照片、外观设计简要说明等必要文件即可，审查合格率较高。
但这并不意味申请过了专利。即可以高枕无忧。因为专利具有地域性，且每个国家对于专利的细分都不相同。“关于专利的商业纠纷还是比较常见的。”来自美国的资深版权、商标、专利律师Patrick认为。“当前中国卖家在跨境电商平台内销售的产品，主要面向欧美市场。也偏偏是法律体制较为完善的地方，因此卖家面临的侵权风险会比较高。一方面，卖家应提高个人的知识产权意识，主动规避这方面的风险。另一方面，当研发出新产品时，也应当及时申请版权登记。”
此外，他还建议，如果跨境电商卖家想要在欧美等国落地，以美国为例，知识产权法非常复杂，为最大限度保护自身利益，卖家最好聘请熟悉当地法律的专业人士作为商业顾问。
产品：立足制造业师夷长技以自强
“中国的好产品很多，但是好产品当中的好品牌却很少。中国的外贸企业需要建立自己的品牌，而从更远的角度看，是规范竞争秩序的时候了。”义乌市亚马逊卖家联盟创始人邝玉华坦言。“以江浙地区为代表的传统制造企业，普遍有着多年的OEM经验和良好的产品工艺，但是这些制造企业的品牌意识不足，似乎更容易满足于给外国客户安分地做生产。”
在传统外贸的背景下，制造企业大部分都做来料加工，具有品牌设计意识的并不多，而且工厂接触不到最终用户，更加接触不到境外用户。在邝玉华看来，互联网贸易环境造就了产品升级换代。跨境电商平台内的卖家，大部分都是采销型卖家，他们主打的中国品牌，让全球各地的消费者了解到了真正意义上的中国制造，也正在助力中国制造业的升级。
其实，对于海外消费者来说，中国的品牌在国内名气或大或小都没什么太大区别，消费者实则更看重产品的质量，只要质量过硬，就能得到认可。
因此，传统制造企业与其缩减工艺，以价格优势暂时突破市场同质化竞争，不如先打造品牌，再回归制造业本身，会更加简单省事，也会走得更加长久。
据悉，3月19日上午9时至下午18时，由义乌市商务局与义乌市电商办主办；深圳百老汇跨境电商联盟与义乌亚马逊卖家联盟联合承办的“第五届中国跨境电商大咖论坛”将在义乌市皇冠假日酒店举行。届时，将为跨境卖家们解答更多疑惑，提供更专业的咨询交流平台。
来源： 每日商报
编辑：IPRdaily王梦婷
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